5月公募基金订阅号黑榜：小宝看市，你发的和我有什么关系？

每经编辑 赵静林    

看过5月公募基金订阅号榜单激烈的角逐，相信大家一定开始好奇哪些公众号在5月脱颖而出有了质的飞跃，哪些又踏步不前或者存在误区。今明两天理财不二牛（微信号：buerniu5188）将为你一一揭晓红黑榜。

在前两个月的榜单中，牛妹曾多次提到固定而形式单一的市场点评栏目很难令订阅号出彩，本次登上黑榜的这家订阅号在扁平又同质化的固定栏目上影响了整体传播效果。

黑榜之小宝看市：数量不少，质量也要跟上

在勤劳程度上，宝盈基金旗下的订阅号小宝看市可谓相当勤勉，但传播效果却十分不理想。从数据来看，小宝看市的问题代表了大部分模式固定的公募基金订阅号共有的痛处。

小宝看市平均每次推送3至4篇文章，5月共推送了82篇，但总点击量却只有2.3万次，平均每篇文章点击量仅有285次，大大影响了传播效果。

与不少公募基金订阅号类似，小宝看市每次固定推送一篇“每日收评”，标题固定，内容则中规中矩地分为“走势回顾”、“收盘指数”、“板块分析”、“主要消息”、“后市研判”五大固定部分。

牛妹发现，往往拖累点击量的每日市场点评栏目，在小宝看市的订阅号中却获得了靠前的点击量，难道是他们的点评尤其出色？那倒不是。

因为这些日评点击量最高也不过800余次，而同样有市场周评固定栏目的博时投资汇却能获得超过6000次以上的水平。也就是说，虽然小宝看市的每日市场点评对读者而言没什么吸引力，但同时推送的其他文章，相比之下吸引力还要更小。

卯足了劲发文章，读者大人却毫不领情。也是时候好好审视一番找找原因了。牛妹注意到，小宝看市推送的文章，看起来虽然也紧跟财经热点，说起VR、互联网+也是头头是道，但不用点进去阅读全文，仅仅看标题却总有一种事不关己的感觉：“有趣是有趣，但和我有什么关系？”

比如：《汽车金融在互联网时代的转型发展》《消费金融创新应瞄准90后、00后》等等，如同从行业报告中随便截取一句就来当做标题，难免让人觉得无法抓住重点。

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