新希望乳业不仅卖奶粉 还要跨界做婴幼儿可穿戴设备

每经编辑 每经记者 谢振宇    

每经记者 谢振宇 发自成都

一款能随时反应婴幼儿成长状况的产品，听上去就有吸引力。

今日（5月12日）《每日经济新闻》记者获悉，新希望乳业拟进军婴幼儿智能可穿戴设备，通过与App联动随时监控宝宝的成长情况，指导营养补充。

分析认为，这样的产品将抓住育婴产业的制高点。不过，新希望乳业跨界做智能手环，或更多意在构建全产业链。

放眼整个新希望集团，借助互联网工具“让猪飞起来，让牛飞起来”，是其发展的一次自我革新。其中，集团乳业板块的互联网实践走在最前沿：去年，“云牧场”开卖互联网牛奶；近期，爱睿惠推出进口奶粉只卖99元，被视为搅局市场。如今，新希望乳业为何再度跨界？

跨界涉足智能可穿戴设备

今日记者获悉，新希望乳业正计划做首款婴幼儿智能手环产品。新希望乳业内部人士向《每日经济新闻》记者介绍，这是公司再一次跨界的大动作，公司也是国内第一家涉足婴儿可穿戴设备的奶粉企业。据该人士透露，首款婴幼儿智能手环将在6月预售。

与目前流行的智能手环一样，新希望乳业打造的婴幼儿可穿戴设备，通过与App联动，将随时监控宝宝的成长情况，指导营养补充，配合支撑产品利益，特别是为其高端品牌——爱瑞嘉的客户提供极致服务。

对此，乳业专家宋亮分析称，婴幼儿智能手环能够切入婴幼儿的大数据，抓住育婴产业发展的制高点，“通过数据分析，能帮助探讨新希望之后要发展的领域。”

此外，新希望乳业内部人士今天介绍说，公司还将布局进口食品，包括饮料、食品等品类。据了解，新希望乳业成立了一家名为云优选的公司。云优选公司总经理陈浩此前介绍，云优选注册于上海自贸区，具有进出口资质。

新希望乳业的互联网实践

涉足智能手环，是新希望乳业继“互联网牛奶”后，进行的又一次跨界。

去年10月，新希望乳业与顺丰旗下电商平台——顺丰优选共同打造互联网牛奶“云牧场”，并推出目前国内首款只在互联网平台上销售的牛奶产品。

当时推出此举，新希望创新集团总裁兼新希望乳业总裁席刚希望，利用互联网思维推动产品创新和营销方式的变革。

如今，集团对新希望乳业的长远发展，有了新的目标。“希望乳业能扩大规模，没有规模，就没有市场地位。因为毕竟还不是市场的领军企业，规模不够，虽利润好、收入也不错，但市场占有率上不去。想要规模上去，除了自身的成长，外部成长也很重要，并购，毫无疑问是未来乳业成长的一个手段。”5月7日，新希望集团董事副总裁兼财务总监唐勇接受《每日经济新闻》记者独家专访时表示。

布局乳业上游降成本

5月6日，新希望乳业与新西兰皇家农科院在新西兰签署战略合作协议，双方在乳业健康与营养方面初步达成合作。“此次与新西兰皇家农科院的签约，将提升新希望乳业的乳品营养与健康研究的技术研发水平。”席刚在签约仪式上表示。

去年来，新希望乳业先与新西兰乳企新莱特乳业合作升级，又在澳洲投资建设大型牧场。背后目的在于，通过在海外市场进行乳业及相关产业投资，完善其“上游-加工-终端产品”的全产业链布局。

“走出去毫无疑问是我们增长规模、拉长产业链的一个重要手段。”唐勇在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，乳业市场本身就是竞争红海，企业若走出去，主要是两种手段，一是降成本，二是新产品。

有了产业链上游的布局，4月初，新希望乳业推出了售价99元的“爱睿惠”进口奶粉。新希望集团董事长刘永好直言，“为什么我们的工资是其他国家的1/5或1/10，但奶粉价格却是别人的两倍、三倍甚至四倍？”

刘永好称，新希望要借助电商渠道来绕过中间流通环节，并与新西兰当地奶农长期合作、大量采购，以此来降低源头成本。

新希望的99元进口奶粉是否会亏本，外界也有担忧。唐勇回应说，跟新西兰乳企的合作带来了成本的降低，同时品质更有保障，“这些还是第一步，在合作的过程中，大家可能会找到新的机会和方法。”