电视游戏前景美妙 尚需突破三大瓶颈

每经编辑 每经记者 宋戈 实习记者 王耀龙 许自然    

2014年ChinaJoy上，电视游戏大出风头。金亚科技（300028，SZ）副总裁王海龙告诉《每日经济新闻》记者，“电视游戏现在最大的问题是内容，包括主机、盒子、云游戏，现在电视游戏市场没有好的盈利模式以及内容，整个行业都在试错，在寻找正确的道路。”他说，“手游刚开始的时候大家也很困惑，但愤怒的小鸟、切水果等游戏出来以后，整个行业就火起来了，如果电视游戏有了类似的大作，很快就会火。”

电视游戏市场空间广阔

对于电视游戏前景，不少机构都给予期待，申万在一份研报中指出，“电视游戏有望成为下一代游戏蓝海市场，考虑到中国市场的独特性，以Xbox为代表的主机游戏或将占据高端市场，智能电视机顶盒有望成为未来电视游戏的主要承载形式，网络游戏有望成为主要变现形式。”

盛大游戏副总裁刘红鹰告诉记者，“盛大一直很看好电视游戏的前景，也一直在探索。电视游戏未来的发展方向可能是跟电视台合作。关键问题是需要一些符合电视特点的游戏产品，这也是目前市场上比较缺乏的。目前，盛大也在着手研究一些适合新平台的产品。”

除了市场前景，政策也对电视游戏市场给予了支持。今年初，国务院正式发布《国务院关于在中国（上海）自由贸易试验区内暂时调整有关行政法规和国务院文件规定的行政审批或者准入特别管理措施的决定》，终结了长达13年的游戏主机禁令。

国泰君安证券的一份研报指出，智能电视/机顶盒的普及以及自贸区内电子游戏运营禁令的解除，将推动电视游戏市场爆发式增长。2013年我国游戏行业规模达831.7亿元，过去5年CAGR（复合年增长率）40.6%，网络游戏和移动端游戏增长迅速。随着智能电视/机顶盒的普及以及电子游戏相关政策的放开，符合消费者消费习惯和收入水平的电视游戏终端相继问世，通过移动游戏发展转化的大量轻度游戏用户可能向具有更高游戏质量和娱乐体验的电视游戏转换，将加速电视游戏市场从无到有的快速发展。

只是看上去很美？

不过，虽然前景看起来很美，但电视游戏这块大蛋糕并没那么容易吃。艾瑞咨询游戏分析师曹迪告诉《每日经济新闻》记者，整个电视游戏行业产业链主要分为两个部分，第一部分基于传统主机游戏，主要是Xbox等海外产品，国家今年初出台了相关政策，解禁了部分厂家正版的销售渠道，对于这一点市场信心很足。不过，对于盒子游戏市场，并没有明确的利好政策，尽管大家都能看到市场空间，但盒子游戏未来的走向谁也说不清。

对于盒子游戏无论是画质、体验等多方面质量都还不足的现象，曹迪说：“从用户的角度来看，目前市场上展示给用户的作品还是比较薄弱的。整个行业还处在非常初级的阶段。虽然各家公司都有很多投入，但多是基于业务拓展或小规模尝试。盒子专属游戏还没出现，目前大家还是把Android游戏拿到游戏盒子里，只是为其做一个定制化而已。”

对于曹迪的说法，金亚科技副总裁王海龙表示认同，他说，手游是渠道为王，但电视游戏一定是内容为王，电视游戏最大的问题是内容，目前基本上还是把Android游戏直接拿到电视上来，然后加以改造，把原来手游那种滑屛的玩法改成适合电视游戏的玩法。

除此之外，电视游戏还面临着盗版、付费等多方面的问题。在今年7月10日举办的2014上海游戏精英峰会暨上海游戏出版产业报告发布会上，谈到国内电视游戏如何通过定价和服务策略吸引盗版用户回归时，国内两大电视游戏生产和销售商——微软的授权方百视通、索尼的授权方东方明珠都认为，打击盗版才是最根本的解决方法。

杭州众玩科技有限公司总经理黄骁虎接受《每日经济新闻》记者采访时表示，电视游戏未来的前景非常美妙，但现在电视游戏还面临三大问题：第一就是软硬件的匹配，第二是电视支付系统的发展，第三是政策风险。

“就拿电视游戏的支付来说，是个很大的问题，你愿不愿意把你的信用卡绑定在电视上？阿里巴巴搞的天猫魔盒，里面装了很多游戏，但据我所知，付费用户并不很多，阿里有这么强大的支付宝都打不开局面，其他商家可想而知。”黄骁虎说。但该说法记者未能获得阿里巴巴方面的证实。