瞄准个性化需求 斯柯达昕动强化入门A级车市场

每经编辑 每经记者 黄琳涵 发自北京    

每经记者 黄琳涵 发自北京

4月18日，上海大众斯柯达迎来了家族新成员昕动。该车作为昕锐的两厢版车型，将进一步瞄准个性化消费人群需求，挖掘斯柯达在A级车阵营中的销售增量。

一年前，为了填补晶锐和明锐之间的市场空白，上海大众斯柯达在国内投放了全新A级家用车昕锐。经过较长一段时间的销量爬坡，目前该车的销售走势上扬明显。全国乘用车市场信息联席会数据显示，今年1季度，昕锐累计销售2万辆，平均单月销量在6500辆左右，这一水平远远高于其上市初期。

有业内人士指出，昕锐所处的入门A级车市场是目前整体A级车市场中增长最快的一个细分市场。这一市场中的标杆车型大众新桑塔纳、大众捷达等产品目前的月销量都能保持在两万辆以上。

据此前业界观点分析，目前入门A级车的产品价格主要集中在8万～12万元之间，消费人群集中在年轻一代的首购用户。这部分人群经济消费能力有限，但同时对于产品个性化、多元化方面有一定需求。

昕动的8万～12万元的产品价格与这一细分市场的主流价格区间吻合，并且两厢版车型也将能为三厢版昕锐起到补充作用，从而助推斯柯达品牌进一步深挖入门A级车市场的潜力。