丨2026年11月10日 星期二丨
NO.1 安踏前CEO徐阳谈国际品牌在华本地化困境
11月7日，在第九届进博会期间举行的WWD相关论坛上，消费品牌战略与经营专家、安踏集团前CEO徐阳直言，部分国际品牌在中国市场仍面临本土决策权不足的问题。“甚至在中国开一家店，选在哪个区、哪一层，都需要外国总部批准。”徐阳指出，过去国际品牌凭借品牌光环和渠道优势便能在中国快速扩张，但如今中国消费者拥有更多选择，不再愿意为品牌牺牲产品体验。他认为，国际品牌需要明确哪些品牌原则不能改变，同时将可以调整的经营决策交给本土团队。他强调，中国庞大的消费市场、人才储备以及完善的供应链和物流体系，仍然构成中国市场的重要竞争优势。
点评：中国市场的竞争逻辑正在改变。国际品牌面临的挑战，不仅来自中国本土品牌的崛起，也来自自身组织机制与市场变化之间的脱节。如何在全球品牌统一性与本土经营自主权之间找到平衡，成为国际品牌在华竞争的重要课题。
NO.2 耐克在华加码本土设计，中国消费者需求反哺全球研发
日前，在第九届进博会举行期间，耐克大中华区企业及品牌传播副总裁王星蓉在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，中国市场变化特别快，年轻消费者的运动需求正向专业化、多元化及运动与生活场景融合发展。面对这一变化，耐克正将中国消费者的需求洞察运用到产品研发及零售体验中。今年进博会上，耐克展示了多个由中国本土团队设计的产品系列。此外，针对中国初次参加马拉松的大众跑者，耐克全球设计团队开发了Swooshfly跑鞋，计划于2027年2月率先在中国上市，随后推向全球市场。
点评：耐克将中国消费者的需求引入全球产品研发，反映出中国市场在国际品牌产品开发体系中的角色正在发生变化。如何提高本土市场响应速度、推出更符合中国消费者需求的产品，成为耐克在华经营的重要课题。
NO.3 斯凯奇拓展专业运动市场，中国智慧门店可展示超千款商品
11月5日，斯凯奇连续第八年亮相进博会，首次在中国线下市场发布旗舰竞速跑鞋“AERO ELITE 破速”。除专业跑步产品外，斯凯奇还展示了在中国市场打造的新型零售业态Smart Store云店，消费者可体验超千款鞋服商品，该模式还引入AI库存管理、智能选品及尺码推荐等功能。
点评：从舒适休闲鞋向专业竞速跑鞋延伸，斯凯奇正在拓展专业运动市场。在专业运动品牌竞争日趋激烈的背景下，产品技术升级与零售效率提升，成为斯凯奇进一步拓展中国市场的两个方向。
NO.4 元祖食品首次参展进博会
近日，第九届进博会在上海举办。农食产品展区，元祖食品（以下简称元祖）的100平方米展台如约亮起——这是1981年创立的元祖，第一次以展商身份亮相进博会，元祖此次携50余款展品及多款全球首发新品登陆进博舞台，正式发布“养”系列蛋糕首款——黑芝麻枸杞蛋糕，以及喜羊羊联名新春蛋糕，迈出其从中国烘焙品牌走向全球食品舞台的重要一步。
点评：从传统节令糕点到食养概念新品，再到热门IP联名，烘焙企业正在尝试通过健康化定位和情绪消费寻找增长机会。元祖此次推出的两款新品，分别瞄准消费者对饮食配方的关注和节庆礼赠需求。不过，健康概念与IP热度能否真正转化为持续销量，仍取决于产品口味、价格及消费者复购表现。
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每日经济新闻