图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）
继收获“最具幸福感城市”12连冠后，在Vogue Business in China发布的《新时尚之都指数报告》中，成都综合实力排名第一；仲量联行综合测评出的2020国际消费中心城市全国TOP10榜单中，成都排名第三……
这座“雪山下的公园城市”正被越来越多行业看见。
去年10月，商务部等14部门联合印发《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》，提出5年内要建一批具有全球影响力的国际消费中心城市。在当时，已有不少于18座城市展开相关工作。
在业内人士看来，国际消费中心城市的竞逐，使消费城市迎来“风口”。随着上海、广州、成都等均提出打造国际消费中心城市，一场城市间的消费拉锯战悄然开启。
对“入局”的成都而言，走出一条具有中国特色、时代特征、成都特质的建设新路，才是“出圈”之道——以“场景营城”的理念，成都期望从中国西部消费中心、西南生活中心城市，进一步走向具有全球影响力、区域辐射力的国际消费中心城市。
“被看见”的成都
日前，仲量联行发布《国际消费中心城市发展指数研究报告》，分别从国际知名度、城市繁荣度、商业活跃度、到达便利度、消费舒适度、政策引领度这6个维度出发，看每个城市在国际消费中心城市建设中表现出的独特潜质和优势资源，综合测评出2020国际消费中心城市发展指数及排名。
图片来源：仲量联行《国际消费中心城市发展指数研究报告》截图
在上述研究报告中，位列前三甲的成都，在消费舒适度、到达便利度、商业活跃度及国际知名度上表现较为突出。依托领先的社消零及网络零售发展水平、国际知名品牌入驻率、首店经济和夜间经济资源等优势，成都商业活跃度指数排行仅次于上海和北京。
“开放、张扬、包容、友好以及具有独特文化魅力的成都将成为更多年轻人的向往之地。”仲量联行成都董事总经理谢凌表示，位于锦江区的春熙路商圈作为成都核心商圈享誉中外，也将继续释放国际范的天府味。
此外，夜间经济、绿道经济、网红巷子等逐渐成为成都消费发展的特色。今年9月，成都全国首发《特色商业街区建设指引》，着力打造成都生活微场景，构筑“老成都”“蜀都味”“国际范”的特色商业街区。
从更细分领域专业还可窥见成都建设国际消费中心城市的底气与实力。
在Vogue Business in China发布的《新时尚之都指数报告》中，成都等城市大规模的年轻人数，为时尚消费带来了大量购买者。一个直观的数据是，LV成都直营店的年度销量业绩多年稳居全国三甲，AJ成都店销量全国第一。
“被看见”不止于此。近年来，成都在多份权威测评中的表现愈加亮眼。
在世界城市权威评级机构——全球化与世界城市（GaWC）发布的《世界城市名册》中，成都已连续三次跃升，现居全球第59名，跻身世界强二线城市之列，在全球化经济中的影响力和融入度不断增强。
还有“中国最具幸福感城市”“新一线城市排行榜”等国内主流媒体的评比中，成都也持续蝉联榜首。
无论国内还是海外，成都的美誉度和影响力都有显著提升，这也铸就了成都的城市品牌价值。旅游、消费、投资，以及人才、生产要素，从全球纷至沓来——这是城市打造品牌价值的根本逻辑——以此撬动优质资源要素的再分配。
建设国际消费中心城市，成都正在以突出的消费集聚能力、创新活跃的消费市场、多样的消费资源、突出的区位优势、独具特色的消费文化以及优质政策环境，来更大程度撬动资源要素的配置。
“场景”赋能
随着第四消费时代来临，消费者从过去追求物质主义、品牌效应开始向注重体验转变，个人化、差异化的消费变得愈发重要，以简约、共享为特征的产品受到欢迎。
今年“双节”期间，春熙路商圈的“UFO”裸眼3D火上热搜，为成都带来了不小的流量。不仅是线上流量，据统计，成都人气最旺区的锦江区“双节”旅游人数近800万人次，春熙路太古里商圈贡献了709万人次的流量，占比92%。
图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）
以场景创新引领，城市流量转化为城市“留量”。直播经济、场景打造，如今传统消费中“人、货、场”的连接顺序发生新一轮变化，以创新为核心驱动力的“新消费”成为新的趋势。
今年5月，成都召开了一场特别的发布会，推介的对象是“新消费场景”——现场向全球推出100个新场景100个新产品，“营造场景的目的是为了推出更多的产品”。
在成都消费新场景中，既有已经颇具规模、创新转型的春熙路商圈智慧化升级场景，又有正在打造当中、蕴含无限可能的成都音乐坊音乐大道特色街区场景，基于双流空港商务区的空港·云场景。每一个场景，背后对应均是各具特色的消费群体。
无场景，不消费。消费的本质是流量，场景能够吸引流量，促进交易，当场景所体现的风格与商品特质是匹配的，交易更易达成。
在成都，“场景”还有更广泛的意义。公园城市是个“城市级的场景”，其下不断创新多元化的细分场景，构建消费新矩阵，引导消费者进一步体验乐享消费、美好生活。
“场景营城”理念逐渐渗入城市血脉，成为一种“给企业提供城市新机会，为市民提供美好生活新体验”的重要方式。成都通过打造8大具有全球吸引力的消费场景，发布“城市机会清单”，推动企业参与、共建国际消费中心城市。
“场景”背后，还有成都产业发展考量。以新思维和新应用场景，引导市场上优秀的要素聚集到新经济领域和新产业赛道，或运用创新模式改造存量产业，推动各类企业参与竞争、分享城市发展机会。
事实上，成都三年来一直在积极打造“现代商贸产业生态圈”，意在汇聚全球资源、引导集群成链、创新要素配置、推进产城一体，巩固国际消费中心城市产业支撑。
从空间布局看，生态圈内7个产业功能区，包含春熙路、交子公园两大世界级商圈的“双极核”，天府总部、武侯电商总部的“两总部”，以及双流航空经济区、成都国际商贸城、西部电商物流产业功能区“三高地”，从消费引领、运营控制功能和供应链集成三个层面再度整合成都商贸产业优势。
疫情之下，产业生态圈在很大程度上支撑了成都的消费韧性。数据显示：今年8月，成都社会消费品零售总额年内当月增速首次实现正增长；1~9月，成都首店落户227家，持续领衔新一线城市；1~10月，实现社会消费品零售总额6494.3亿元，增速高于全国2.2个百分点……
可以预见，随着开放程度的不断提升，因商而立、因商而兴的成都将成为国际消费中心城市不可或缺的一份子。
每日经济新闻