特步接连跨界咖啡 业内：明智做法不是自营

每经记者 杨昕怡    每经编辑 刘雪梅    

9月15日每经快讯，近日，启信宝显示，特步申请注册3枚“特咖啡”商标以及3枚“XTEP COFFEE”商标，有意进军咖啡市场。对此，零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，运动品牌跨界做咖啡，一方面是为了提高用户进店频次，带动低频的服饰销售；另一方面则是提升用户体验，比如消费者在试衣期间可以喝杯咖啡休息一下。他认为，当运动品牌跨界做咖啡时，明智的做法不是自营，而是和专业的咖啡连锁零售商合作。“和专业咖啡零售商合作，（特步）代运营没什么难点。但自营就有很多难点了，原料采购、品控、制作人员、店内经营管理等等都很困难。”他解释。