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播放量超前两季但招商遇冷 《乘风破浪3》与王心凌能带给芒果超媒什么?

每日经济新闻 2022-05-24 22:59:40

◎因为《乘风破浪3》节目热度高涨,5月24日,芒果超媒(300413.SZ)盘中拉升一度涨超9%。截至收盘,芒果超媒股价落在37.44元,涨幅为5.46%。

◎“社交媒体时代,没有无缘无故的火爆,也没有自发的出圈。芒果超媒目前处在波谷,《乘风破浪》第三季的走红应该会在后续拉动公司业绩。”艾媒咨询CEO张毅在接受每日经济新闻记者微信采访时表示。

◎芒果超媒是中国目前唯一一家盈利的长视频企业,但股价和业绩都一定程度受到《乘风破浪的姐姐》这一节目的影响。

每经记者 毕媛媛    北京报道    每经实习编辑 杨夏    

“Oh Baby,情话多说一点,想我就多看一眼,表现多一点点,让我能真的看见;Oh Bye,少说一点,想陪你不只一天,多一点,让我心甘情愿爱你。”

5月20日,《乘风破浪》第三季播出,“甜心教主”王心凌以一首代表作《爱你》在舞台上闪亮登场。溢出屏幕的青春活力,可以说和18年前刚出道时一模一样。

“女生都在跳刘畊宏,男的都在看王心凌”,这一出回忆杀,让王心凌相关词条迅速登上微博热搜,炸出不少粉丝。

因为节目热度高涨,5月24日,芒果超媒(300413.SZ)盘中拉升一度涨超9%。截至收盘,芒果超媒股价落在37.44元,涨幅为5.46%。

《乘风破浪》第三季对芒果超媒的重要性不言而喻。从2021年至今,芒果超媒的股价跌去超五成,市值蒸发千亿。根据财报,今年一季度,芒果超媒实现营收31.24亿元,同比降低22.08%;归母净利润5.07亿,同比降低34.39%。

但是,《乘风破浪3》还能“救”芒果超媒吗?

王心凌翻红,芒果超媒“笑了”

“你一票我一票,心凌80还能跳”。

没想到网友说的居然是股票。

5月24日,芒果超媒(300413.SZ)盘中拉升,一度涨超9%。截至收盘,芒果超媒股价落在37.44元,涨幅为5.46%。

5月20日,《乘风破浪》第三季开播,率先出圈的是王心凌,随着热度发酵,5月22日晚,王心凌相关词条屠榜微博热搜,炸出不少“王心凌男孩”。

在抖音、小红书和微博上,出现大量“王心凌男粉”的短视频。不少粉丝看到电视机里王心凌出场唱跳《爱你》,不自觉“DNA动了起来”,露出“慈祥”的微笑。

“女生都在跳刘畊宏,男的都在看王心凌”。作为80、90后的回忆,王心凌的出现将人一下子拉回青春,重要的是,年近40岁的王心凌依旧充满了甜美魅力,“甜心女主”仿佛吃了青春防腐剂。

对于突然的翻红,5月23日凌晨,王心凌在微博给出一波“高情商”的回应。“如果这几天让大家想起美好的回忆,那真的是一件更好的事。我会和你们继续创造更多记忆,也希望能用音乐,陪大家走过各种历程。睡觉前,和你们约好,做更好的自己,对身边的人更好,我们一起做到”。

截至发稿,该条微博评论数为2.9万,点赞量超过50万。 图片来源:王心凌微博截图

喜悦的不仅是王心凌,芒果超媒也急需要再打造爆款来提升公司在资本市场的信心。

4月25日,芒果超媒发布2022年一季报。财报显示,今年一季度,芒果超媒实现营收31.24亿元,同比降低22.08%;归母净利润5.07亿,同比降低34.39%。2021年全年,芒果超媒营收153.56亿,同比增长9.64%;归母净利润21.14亿,同比增长6.66%。

芒果超媒一季度财务情况 图片来源:芒果超媒一季报

对于2022年一季度业绩的下滑,芒果超媒解释称,一方面由于2021年爆款综艺《乘风破浪的姐姐2》热播,推动去年同期广告及会员收入基数显著增高;另一方面,今年一季度疫情反复,导致《声生不息》等几档重点综艺录制推迟,影响内容排播节奏。

但芒果超媒的股价,已从2021年至今跌去超五成,市值蒸发千亿。Wind数据显示,今年5月份后,芒果超媒股价一直在35元每股上下浮动,但2021年初,公司的股价为72.37元/股。

“社交媒体时代,没有无缘无故的火爆,也没有自发的出圈。芒果超媒目前处在波谷,《乘风破浪》第三季的走红应该会在后续拉动公司业绩。”艾媒咨询CEO张毅在接受每日经济新闻记者微信采访时表示。

5月23日,西南证券研报表示,芒果超媒待上线综艺广告招商基本已完成,二季度及下半年将迎来业绩的反转向好。同时,从政策面来看,伴随多项平台经济、数字经济利好政策的出台,芒果作为A股核心受益股,有望享受互联网平台估值整体抬升的红利。

《乘风破浪》第三季首期播放量超越前两季,但招商遇冷

仅从第一期的效果来看,《乘风破浪》第三季数据是亮眼的。根据西南证券数据,《乘风破浪》第三季5月20日上线首日播放量为1.36亿,首日正片播放市占率为36.3%,播放量和市占率均较大程度超过《乘风破浪的姐姐1》(1.22亿;13.8%)和《乘风破浪的姐姐2》(1.21亿;18.3%);《乘风破浪》第三季开播至今3日,累计播放量4.1亿,《乘风破浪的姐姐1》和《乘风破浪的姐姐2》前三日累计播放量分别为3.7亿和3.9亿,说明公司综N代的迭代创新能力领先。

但是广告商和赞助商,并没有像前两季一般热闹。

根据艺恩数据今日通过微信提供给每经记者的信息,从目前来看,监测到《乘风破浪》第三季有一家冠名商和4家合作伙伴。节目的冠名商为伊利金典,合作伙伴分别为Dove德芙、LUX力士、Swisse斯维诗和合生元BIOSTIME。

图片来源:艺恩数据提供 截至时间:2022年5月23日

值得注意的是,无论是《乘风破浪的姐姐1》还是《乘风破浪的姐姐2》,各大广告商都寻求一个“花式入境”。不仅有冠名、合作伙伴,还有行业赞助、支持商和指定产品等,出现细节包括了角标、灯箱植入、台牌植入、产品摆放、道具植入、花字创可贴、转场、口播压屏条、标板、片尾拉滚、片尾鸣谢等方方面面。

艺恩数据显示,《乘风破浪的姐姐1》和《乘风破浪的姐姐2》的广告商分别为21家和16家。虽然从目前来看,第三季第一期的广告出场并不够“炸”,但不排除后续会有新的合作方式和露出频次出现。

从大环境来看,今年综艺市场相比往年遇冷不少。根据艺恩数据,2022年第一季度播放新综艺总量77部,相比2021年下降10部,其中电视综艺数量下降明显,网络综艺则同比上涨;播映热度方面,头部网络综艺播映热度高于电视综艺,但整体均较去年同期下滑。



图片来源:艺恩数据《2022年Q1综艺赞助市场研究》

2021年第一季度播映指数TOP10的综艺中,电视综艺《王牌第七季》位居榜首,芒果超媒制作的综艺占据4席。

同比2021年,2022年第一季度电视综艺和网络综艺获得赞助的品牌数量都有减少,综N代的吸金力也在下降。其中《大侦探》品牌合作数量下降数量最多,《朋友请听好》品牌数量下降幅度最大,而这两档综艺都属于芒果超媒。

图片来源:艺恩数据《2022年Q1综艺赞助市场研究》

“目前的广告越来越往效果类广告转化,疫情对于广告商影响也很大。其次,观众、消费者对于娱乐性节目的热度也在下降,广告商主要是以品牌广告和形象广告为主,转化效果会打折。”张毅分析道。

对于制作方而言,广告商和会员都是重要的收入来源。过去两年在疫情的影响下,张毅认为在线视频的会员已经达到顶峰,而广告商目前的增量也非常有限。

芒果超媒是中国目前唯一一家盈利的长视频企业,但股价和业绩都一定程度受到了《乘风破浪的姐姐》这一节目的影响。根据Wind数据,2020年6月中旬《乘风破浪的姐姐1》播出之后,芒果超媒的股价开始迅速上涨,从50元左右飙升至最高点的93元,股价涨幅超过80%。

几个月后,《乘风破浪的姐姐2》与观众见面,但在豆瓣上相较于第一季6.7的评分,第二季仅有5.1分,未过及格线,口碑的失意也让芒果超媒的股价大幅回落。2021年8月,芒果超媒再推出《披荆斩棘的哥哥》,却未能如“姐姐”那样提振公司的股价。

综N代如何超越前作一直是行业的难点,芒果超媒也不断求新求变。从这一季的官宣上,可以看出,节目名只叫《乘风破浪》第三季,丢弃了“姐姐”二字,似乎有意突破年龄、资质等枷锁,寻求用户的破圈。

30位姐姐中,主打青春回忆的王心凌率先翻红,后续哪位姐姐还能带来新的精彩?

封面图片来源:豆瓣

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