东风本田也陷“广告抄袭门”：拍摄方已致歉并下架，品牌内部正在研究

每经记者 孙桐桐    上海报道    每经编辑 裴健如

一则刷屏的汽车广告因涉嫌抄袭，把品牌方送上了风口浪尖。一时间，汽车圈广告原创性引发广泛质疑，不少之前拍摄的广告被网友曝出涉嫌抄袭。这一次，东风本田也身陷广告抄袭漩涡。

5月22日，作家宁远在个人微博发文，指责东风本田汽车今年4月拍摄的名为《我和明月村的故事：是UR-V的陪伴，让热爱不负期待》的视频广告，内容盗用了她的人生经历，且未经允许就在她创立的明月村“远家”线下空间进行商业拍摄，涉嫌侵权。

图片来源：新浪微博（@宁远宁不远）

“针对此事，品牌方十分关注和重视，内部还在研究中，目前还不能给出具体回应。”5月24日，有接近东风本田的知情人士向《每日经济新闻》记者表示。

宁远在上述微博中提到，上述视频中一名东风本田UR-V车主，讲述她在五年前第一次来到成都蒲江明月村，被村里淳朴的民风吸引而留下来做草木染的经历。取景场地全部在明月村，其中80%在“远家”线下空间，20%是该车主和东风本田汽车以及明月村的画面。

宁远在微博中指出，这则广告视频存在三处错误：一是视频拍摄地点位于明月村的远家是远家YUANJIA品牌线下空间，未经许可不得拍摄商业广告；二是广告文案存在严重盗窃；三是品牌方东风本田汽车把她的生活故事和汽车品牌嫁接在了一起，事先并没有征得她的同意，涉嫌侵权。

她还表示，广告方在其不知情的情况下，盗用她本人的经历用作商业广告，“甚至这个女人说出的部分话语都是我写在书里的。”宁远认为，“我的人生被偷走了。”

5月23日，该则广告制作方“汽湃”在其官方微博发布道歉信，并下架该视频和相关图文推送，保证以后严格遵守流程，更认真、仔细进行内容审核。道歉信中称，该团队在宁远女士创办的位于明月村的“远家”线下空间拍摄，在拍摄前后并未告知宁远及其团队商业拍摄的目的，而且所拍摄内容与宁远女士经历雷同，对宁远女士及团队构成了感情伤害和不利影响。

图片来源：汽湃官微

随后，宁远在个人微博再次回应称，针对此前声明中提出的下架视频、广告制作及发布方“汽湃” 道歉、广告发布及品牌方本田道歉这三点诉求，目前只看到了下架视频，收到“汽湃”的道歉信，而品牌方东风本田并没有进行回应。

截至记者发稿前，涉事三方并未达成和解，该广告视频事件或将持续发酵。

多则涉嫌抄袭的广告引发广泛热议，网友纷纷表示应对原创内容的保护更加重视。对此，中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟建议称，首先，要健全品牌自己或第三方的知识产权追踪与评估、监控体系；其次，品牌与代理服务商就知识产权侵权方面，进行更细致和更严格的约定，提升赔偿与处罚；最后，建立广告营销行业的相关知识产权侵权与失信体系。

封面图片来源：每经记者 孙桐桐 摄（资料图）