中国传媒大学广告学院民族品牌研究中心副主任关键：将价值转化为利益才是品牌价值构建的出发点和落脚点

每经记者 李少婷    每经实习记者 杨卉    每经编辑 董兴生    

随着第六个中国品牌日到来，5月10日，中证每经上市公司品牌价值100指数上线仪式暨2022中国上市公司品牌价值榜发布会如期举办。

会上，中国传媒大学广告学院民族品牌研究中心副主任关键表示，品牌价值已成为研判企业核心竞争力和持续发展力的一条金标准和风向标；将价值转化为利益是品牌价值构建的出发点和落脚点。

图片来源:每经记者 张建 摄

谈到品牌价值的重要性，关键表示，正确的价值定位可以助力企业赢得消费者信任，为企业带来高附加值和可持续的长远发展。以往的案例也显示，打败企业的往往不是竞争对手，而是能够解决更多痛点的品牌价值。

另外，在品牌价值的推动下，企业资产水平也会随之提升，进一步吸引资本青睐。不过，资本对企业的投入需以品牌价值作为风向标，因此品牌价值的评价与评估是其与资本之间不可或缺和无可替代的纽带。中证每经上市公司品牌价值100指数（简称每经品牌100，代码：931852）就是这样的一个风向标，凭借其专业性、客观性、科学性、中立性等优势，解决了品牌价值评价的问题。

“中国经济的希望在品牌是毋庸置疑的。近年来已有越来越多企业认识到品牌价值是研判和评价自身核心竞争力和持续发展力的一条金标准。”关键称，品牌经济就是价值经济，品牌竞争就是价值竞争。只有坚持以品牌价值为引领的长期主义，才能让民族品牌成为中国经济的中流砥柱，最终赢得世界的尊重。

至于如何打造品牌价值，关键强调，首先需满足四大特征：普适性、必要性、独占性和持续性；坚持品牌价值导向下的长期主义大方向、坚持系统性建设路径不动摇，通过不断创新提升核心竞争力和持续发展力。

需要注意的是，价值的目的是为市场的需求方输送更大更好的利益，因此将价值转化为利益才是品牌价值构建的出发点和落脚点。毕竟消费者注重的是价值，忠诚的是利益，而不是品牌本身。