清华大学赵平：中国经济向好态势未发生颠覆性变化，上市公司品牌价值持续上升

每经记者 王帆    每经实习编辑 杨夏    

5月10日是第六个中国品牌日，由每日经济新闻主办的“每经品牌100（指数）上线仪式暨2022中国上市公司品牌价值榜发布会”以线上和线下相结合的方式隆重举行。

这是每日经济新闻第六年联合清华大学中国企业研究中心，推出中国上市公司品牌价值榜。在过去的五年里，中国上市公司品牌价值榜以其权威性和公正性，取得了良好的社会反响，不少企业将该榜的品牌价值数据列入公司的年报或企业社会责任报告，榜单已经成为了激励企业品牌建设、助力投资者投资决策的“风向标”。

在发布会上，清华大学中国企业研究中心主任赵平对此感到欣慰，他表示：“我们的初衷就是希望通过评估和发布中国上市公司的品牌价值榜来促进中国企业更加关注自己的品牌，持续开展技术创新，持续提高产品质量，持续改进客户体验，持续传播公司正能量，由此来提升公司的品牌价值，促进中国企业和中国经济的高质量发展。”

他认为：“最近两年，由于新冠疫情，中国部分行业的发展受到了较大的冲击，品牌价值也出现了较大的波动，比如航空、旅游等行业。然而，由于中国较好地控制了新冠疫情，中国经济整体向好的发展态势并没有发生颠覆性的变化，中国上市公司的总体品牌价值仍在持续上升。”以下为赵平在发布会上对2022中国上市公司品牌价值榜的解读。

清华大学中国企业研究中心主任赵平 图片来源：视频截图

总榜TOP100：腾讯、阿里“双巨头”领先

在榜单发布之前，赵平首先介绍了本次榜单的评估范围、数据来源和评估方法。本次2022中国上市公司品牌价值榜，评估了2022年1月1日之前在中国内地证券市场公开上市的A股企业和在境外证券市场公开上市的所有中国内地企业，通过提取上市公司在产品或服务市场的绩效数据、在资本市场的绩效数据、不同行业品牌对公司收益贡献比率数据，根据“V（Brand Value品牌价值）=BE（Business Earning均衡财务收益）×BR（Brand Ratio品牌贡献比率）×BP（Brand Potential品牌收益强度）”的评估模型，综合计算得出每家上市公司的品牌价值。

图片来源：视频截图

经过清华大学中国企业研究中心的专业分析和统计，最终形成了总榜TOP100、活力榜TOP100、海外榜TOP50、新锐榜TOP50共四个榜单。

首先，总榜TOP100评出了2022年1月1日之前在全球市场上市的所有中国内地公司品牌价值居前的100家公司。总榜TOP100显示，总体品牌价值157476亿元，同比增长了7.5%。

每日经济新闻记者注意到，腾讯控股（0700.HK）以20731亿元的品牌价值位居第一，阿里巴巴（9988.HK）以15660亿元名列第二。这两大互联网巨头是总榜中仅有的两个品牌价值超万亿的企业，是第三名贵州茅台（600519.SH）5445亿元品牌价值的约3-4倍之多，领先优势明显。

赵平分析道：“在集中度方面，TOP100中，品牌价值10000亿元以上两家，合计品牌价值为36392亿元，占总体品牌价值的23.1%。1000-10000亿元36家，合计品牌价值为79702亿元，占品牌价值榜TOP100的50.6%。”

同时，与去年相比，11家公司第一次进入榜单；64家公司品牌价值上升，25家公司品牌价值下降；品牌价值排序上升的公司43家，与去年持平9家，比去年下降37家。

从上榜行业的角度来看，共有20个行业的企业进入总榜TOP100。其中，互联网行业的品牌价值达到26453亿元，超过零售行业，排到了第一位，比去年增长了21.7%，占TOP100的16.8%。此外，有五个行业的品牌价值超过10000亿元，包括互联网、零售、金融、饮料和汽车行业。这5个行业的合计品牌价值为103063亿元，占TOP100的65.4%。金融行业有18家公司上榜，在公司数量上排在第一位。

总榜Top100分行业品牌价值 图片来源：2022中国上市公司品牌价值榜分析报告

从各行业品牌价值增长率来看，装备行业增长了71.2%，排名第一；食品行业下降了19.1%，排名最后。

活力榜TOP100：中远海控、传音控股翻倍增长

活力榜TOP100评出了在2022年品牌价值大于200亿元人民币的公司中，2022年品牌价值增长率居前的100家公司。

赵平分析道，从行业来看，一共有23个行业的公司进入活力榜TOP100，装备行业以11家入围公司排在第一位。入围企业数量超过7家公司的行业有5个，它们是装备、房地产、汽车、金融和饮料行业。

品牌活力榜Top100行业分布 图片来源：2022中国上市公司品牌价值榜分析报告

分企业来看，增长率排名第一的是中远海控（601919.SH），同比增长率达到了108.6%；排名第二的是传音控股（688036.SH），增长率达到100.2%。两家公司的品牌价值均实现翻倍增长。有10家公司品牌价值增长率在60%-100%之间；有58家公司的品牌价值增长率在20%-60%之间；有30家公司品牌价值增长率在20%以下。

活力榜Top100增长率分布情况 图片来源：2022中国上市公司品牌价值榜分析报告

每日经济新闻记者注意到，前述总榜TOP100中，贵州茅台以5445亿元的品牌价值位居第三，但在活力榜TOP100中，以增长率计算，贵州茅台却排名第100位，品牌价值增长率为13.1%。可以看到，相比于其他处于高速成长期的品牌，贵州茅台在品牌价值达到高位后，已经进入较为稳定的品牌巩固和红利释放阶段。

海外榜TOP50：家电企业上榜最多，服饰行业增长最快

海外榜TOP50评出了2022年1月1日之前在全球市场上市的所有中国内地公司海外品牌价值居前的50家公司。

赵平分析道，从总体情况来看，海外榜TOP50总体海外品牌价值16907亿元，同比增长了21.7%。排名第一的联想集团（0992.HK）海外品牌价值1891亿元，比上年增长了30.1%。入门品牌价值（即入榜的最低价值）94亿元，比上年提高了13.3%。

从集中度来看，海外榜TOP50中，海外品牌价值500亿元以上的有10家，合计海外品牌价值为9775亿元，占海外榜总体品牌价值的58%；海外品牌价值100-500亿元的有36家，合计品牌价值为6753亿元，占总体的40%。

从变动情况来看，与去年相比，10家公司新进榜单；32家公司海外品牌价值上升，8家公司海外品牌价值下降；海外品牌价值排序上升的公司为18家，与去年持平的为4家，比去年下降的为18家。

从行业来看，有16个行业上榜，家电行业海外品牌价值排在第一位，达到3127亿元，占海外榜TOP50的19%。同时，家电行业也以9家上榜公司，成为上榜企业数量最多的行业。有7个行业海外品牌价值超过1000亿元，它们是家电、电子、通讯、金融、互联网、零售和装备行业，合计海外品牌价值为13097亿元，占海外榜TOP50的78%；有3个行业的海外品牌价值在500-1000亿元之间，它们是石油、汽车和运输行业。

海外榜Top50行业分布 图片来源：2022中国上市公司品牌价值榜分析报告

此外，海外品牌价值增长率最高的是服饰行业，增长了103%；品牌价值增长率最低的是饮料行业，增长率为-44%。

新锐榜TOP50：滴滴出行“夺冠”，互联网新秀辈出

新锐榜TOP50评出了2021年新上市的所有中国内地公司品牌价值居前的50家公司。

赵平分析道，从总体情况来看，新锐榜TOP50总体品牌价值3522亿元。排名第一的是滴滴出行（DIDI.N），品牌价值达到816亿元。入门品牌价值（即入榜的最低价值）为20亿元，比去年增加了2亿元。

从集中度来看，新锐榜TOP50中，品牌价值100亿元以上8家，合计品牌价值为1871亿元，占新锐榜总体品牌价值的53%。品牌价值小于100亿元的42家，合计品牌价值为1651亿元，占总体的47%。

从行业品牌价值来看，18个行业上榜，互联网行业排在第一位，品牌价值946亿元，占新锐榜TOP50的27%。每日经济新闻记者注意到，排名前十的企业中，涉及互联网企业的有三个，分别为滴滴出行、快手（1024.HK）、叮咚买菜（DDL.N）。

新锐榜Top50行业品牌价值 图片来源：2022中国上市公司品牌价值榜分析报告

此外，有10个行业的品牌价值超过100亿元，合计品牌价值为3158亿元。占新锐榜TOP50的90%。

从入围企业数量来看，服饰行业排在第一位，有6家企业入围。入围4家及以上公司的行业一共有6个，它们是服饰、零售、金融、运输、装备和互联网。