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用真老虎拍摄虎年广告,著名奢侈品牌惹争议,网友调侃:期待龙年

每日经济新闻 2022-01-21 15:16:31

每经编辑 孙志成 易启江    

在中国的农历虎年到来之际,意大利品牌Gucci拍摄了“Gucci Tiger”系列宣传片和照片。本来想靠生肖主题吸引一波客户,却因为广告片里出现的真老虎引发了争议。

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Gucci用真老虎拍广告

本月初,Gucci宣布,为迎接虎年,该品牌创作总监亚力山卓·米开理设计了新的“Gucci Tiger”系列(在中国名为“中国新年系列”),主打老虎图样,配之以花草等自然图案。

Gucci为此发布了一系列人与老虎同框的宣传海报和视频,并称广告中出镜的都是真老虎。

其中一个广告,模特们在屋内享受下午茶,一只体型较大的老虎穿梭其中,并跳上餐桌,与人互动。

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似乎预感到会受到质疑,Gucci发布每个广告时都把“求生欲”打在了屏幕上,复制粘贴了一段“Gucci关注自然和野生动物”的声明,称该品牌2020年2月加入了动物保护基金会The Lion’s Share,该基金会旨在筹集资金保护濒危物种及其自然栖息地。

Gucci还称,拍摄广告时,第三方动物福利组织American Humane全程监督,确保没有动物受到伤害,并称老虎们在一个单独的、安全的环境下被拍摄,最后通过后期制作出现在了广告中。

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然而,这样的说明没有说服所有人,有人质疑称“老虎不是宠物”,不应该把老虎当“道具”。

1月14日,国际性非营利动物保护组织“世界动物保护协会”在社交媒体上发文批评Gucci的虎年广告,称虎年应该让人们意识到要尊重和保护这些动物,而不是将它们“商品化”。该组织敦促Gucci停止在广告中“美化圈养野生动物”。

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此外,该组织认为,Gucci 拍摄的这条广告,传递了错误的信息,把本应该属于自然的野生动物描绘成了“宠物”和“奢侈品”。

1月16日,中国生物多样性保护与绿色发展基金会表示,强烈抗议Gucci使用老虎拍摄2022年虎年商业广告:“全球范围内,由于人类的过度利用和栖息地丧失等缘故,老虎正在迅速走向灭绝。我们不反对在符合动物伦理的前提下,在自然景观中对野生动物进行拍摄。但是这类表演型的商演和广告,是不可接受的。Gucci将老虎用于商业用途拍摄,违背了商业伦理,相当于变相鼓励对濒危动物的非法捕猎和贸易。”

对于广告中使用真老虎的行为,很多网友调侃道:“期待龙年。”不少中国网友表示,虽然这个广告是为了迎合中国虎年,但是完全没有在广告中感受到中国的生肖文化。虎,百兽之王。在自然界中,虎属于哺乳纲,猫科动物,在生态系统中处于食物链的顶端,具有重要的生态价值和科学价值。

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Gucci去年第三季度在亚洲市场销售额下滑3%

Gucci是著名的奢侈品公司——开云集团的摇钱树,在最新披露的三季度财报中,其营收占该季度总营收的52.1%。但开云并不“乐意”Gucci一家独大,毕竟其旗下还有巴黎世家、圣罗兰、葆蝶家、亚历山大•麦昆等一众知名品牌。而如果想要缩小与LVMH的差距,集团需要拥有更多的“Gucci”。

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GUCCI产品宣传海报 图片来源:GUCCI官网

不过从实际财报来看,Gucci当前仍是集团的流量王和业绩担当。以第二担当圣罗兰为例,其在三季度营收为6.53亿欧元,虽然同比增速达到27.8%,但营收却不足GUCCI的三分之一。

从开云集团2021年第三季度财报来看,占集团收入一半以上的Gucci第三季度总收入为21.818亿欧元,按实际汇率同比增长4.5%,但仍未达到分析师预期的9.1%的增幅。与此同时,“其他品牌”总收入为8.437 亿欧元,按实际汇率同比增长 26.1%,而这主要源自巴黎世家和麦昆两大品牌的持续扩张。

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Gucci这个占年集团销售额过半的品牌,在经历了多年的强劲增长后似乎已经失去了活力,正成为市场关注的主要焦点。

占比41%的关键市场亚洲地区三季度再度爆发的疫情被认为是Gucci增速放缓的主要原因,疫情导致《无尽序曲》系列最后一章的零售活动和营销计划被取消,Gucci去年第三季度在亚洲市场销售额下滑3%。

编辑|孙志成 易启江

校对|卢祥勇

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每日经济新闻综合自钱江晚报、扬子晚报、每经app等

德尔塔之后,奥密克戎毒株又全球大流行,

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