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42万人预约,茅台系列酒新品被秒光!最高标价2000元/瓶,到底是谁在“哄抢”?

每日经济新闻 2022-01-21 07:48:30

每经记者 朱万平    每经编辑 张海妮 何小桃 易启江    

贵州茅台(600519.SH)才对外推出系列酒战略新品——“茅台1935”,刚上市即遭热炒至最高2000元/瓶,相较于1188元/瓶的官方建议零售价,暴涨接近70%,多个首发的电商平台均是“秒光”状态。

“茅台1935的价格炒到2000元/瓶,确实过分了。不过,现在主要是由于货太少,尝新的人比较多,导致一时间价格飙升,等未来茅台1935放量之后,价格大概率会有所回落。”一位长期跟踪茅台的投资者向《每日经济新闻》记者表示。

在茅台1935上市遭热炒背后,到底是谁在“哄抢”?对此,有业内人士表示,亦存在大量终端经销商缺货的因素,从而导致它们转向电商平台找货。

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茅台1935电商预售秒光

消费者需拼手速

1月18日晚,被戏称为“年度迟到王”的茅台1935正式对外发布。这款系列酒新品,由贵州茅台出品,并被平安证券研报认为是“茅台完成‘十四五’发展目标的战略级产品”。

茅台1935,在业内被视为是遵义1935的改版延续。遵义1935已于2020年停产。遵义1935原本价格约300多元/瓶,在宣布停产后,价格一度飙升至千元。

在正式发布前,实际上去年9月茅台1935的造型已曝光。茅台1935解释名称由来时曾称:“1935年,茅台前身烧房,在西南各省物资展览会上,荣获特等奖。”

去掉“遵义”二字冠以“茅台”的名号,并在包装上进行升级后,茅台1935的价格不便宜——出厂价为798元/瓶,零售指导价格为1188元/瓶。业内普遍分析称,茅台推出茅台1935是欲借此抢千元价格带市场。

实际上,在价格定位上,茅台1935为贵州茅台目前推出的茅台系列酒中价格最高的,与其他两家头部酒企的两款主力产品五粮液“普五”、泸州老窖“国窖1573”同处千元价格带。这款产品也被茅台“新帅”丁雄军寄予厚望,并明确要求茅台1935要成为千元级产品中的台柱产品。

在茅台1935正式发布后,已有京东、1919等电商平台以1188元/瓶的官方建议价,正式开启预售。

其中,某电商平台上的抢购在20日0:00正式开启,而在抢购开始前已经有超过42万人预约。《每日经济新闻》记者发现,零点该电商平台正式开始抢购后,茅台1935直接秒光,普通消费者根本买不到。目前,该平台已再度开启预售。

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图片来源:网页截图

“茅台1935属于抢购,数量有限需要拼手速,货都是厂家直发。”该电商平台贵州茅台酱香酒旗舰店客服人士告诉记者,目前茅台1935具体在该电商平台上投放量未知,没有接到通知,也不知晓。

“在1919电商平台上,也基本是秒光,很难抢到。”一位1919线下门店人士告诉记者。

1月20日,贵州茅台方面则未向《每日经济新闻》记者回应此次茅台1935在相关电商平台的投放量。

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茅台1935被热炒

价格已翻番

除消费者需要“拼手速”外,茅台1935官宣后价格更是遭遇爆炒。

“目前,经销商之间的调货价大概在1700元/瓶左右。”有茅台酒系列酒经销商向《每日经济新闻》记者表示。

普通消费者要想买到茅台1935,又不想“拼手速”的话,则需要付出更高的成本。实际上,在部分电商平台上,目前茅台1935的最高报价已经接近2000元/瓶,相较于1188元/瓶的官方建议价暴涨接近70%。不过,虽然标价2000元/瓶,但基本属于有价无市,其销量只有1件(相当于6瓶)。

“接近2000元的价格,确实过分了。”一位长期跟踪茅台的投资者向记者称,作为贵州茅台股东,他当然希望茅台1935能成为仅次于茅台酒的大单品,但其认为将价格炒至近2000元/瓶的价格已经过分了。

“现在正值春节,市场对于茅台1935的尝新消费比较旺盛,加上刚上市供给不足,大量的投资资本试图通过炒作茅台1935来短期获利,在供需失衡下,导致价格持续上涨。”知趣咨询总经理、白酒行业分析师蔡学飞认为,随着春节后供应量逐渐正常,茅台1935的价格可能会有所回落。

“现在茅台1935由于量小,价格存在虚高的因素。如果是2000元/瓶的价格,没必要去喝茅台1935。”一位酒商称。

目前,五粮液、泸州老窖国窖1573两款名酒的价格也仅千元多,茅台1935的品牌竞争力有所不及。

“茅台1935虽然是茅台旗下产品,却并不是茅台主推的产品线和核心品牌,也并非茅台的主品牌;而国窖1573和五粮液都是家喻户晓的知名的名优白酒品牌,后者在品牌力根基上显然更为深厚。”蔡学飞表示。

此外,在茅台1935正式官宣前,早在去年9月后便已有茅台1935的品鉴装流入市场,正装产品也在2022年年初进入流通。在官方发布前,茅台1935被炒至1800元/瓶,之后回落至1600元/瓶左右。

原本一些酒商此前预计,随着正式官宣并放货,茅台1935的价格会下跌。然而事实正好相反,在正式官宣后,茅台1935的价格不降反升,在电商平台上“秒光”。

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图片来源:受访者供图

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谁在“哄抢”?

茅台1935遭爆“秒光”背后,到底是谁在“哄抢”呢?

对此,白酒专家肖竹青对《每日经济新闻》记者称,“目前,茅台1935仅在茅台专卖店和电商平台等渠道投放,而且量很小,每家专卖店只有20箱左右。电商平台可能货多一点,但是数量也不大。”

“部分渠道终端拿不到货,不排除它们通过电商平台抢货。”肖竹青还表示,目前茅台1935的投放量太小,也造成整个市场很热。

实际上,不仅仅茅台1935,不久前贵州茅台出品的虎年生肖茅台酒,价格也遭遇爆炒。短短两周发售期内,53%vol 500ml贵州茅台酒 (壬寅虎年)市场价已被热炒至约6400元/瓶,较2499元/瓶的市场指导价,溢价超150%。

而茅台的核心产品、市场指导价1499元/瓶的飞天茅台,目前渠道批发价已在2800元/瓶左右。

值得注意的是,茅台1935在电商平台上秒光与飞天茅台在众多电商平台上“秒光”的情况如出一辙。目前,在一些大电商平台,几乎每天都在上演“平价”茅台酒抢购战。

而据媒体报道,如今在电商平台拼手速的不仅有消费者,还有黄牛和抢购软件,甚至在线抢购“平价”茅台酒已成一种“灰色”产业。有黄牛以每瓶加价数百元的价格提供代抢服务,还有技术团队出售茅台“秒杀”软件等。

记者|朱万平 编辑|张海妮 何小桃 王嘉琦 易启江

校对|孙志成

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