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茅台酒销售总经理曾祥彬的人生轨迹:从农家少年到900亿销售团队执掌者,再到坠楼离世 妻子:他压力大

每日经济新闻 2022-01-18 09:50:54

每经记者 谢振宇  朱万平  范芊芊    每经编辑 张海妮    

2021年12月7日早晨,曾祥彬结束了自己的生命:在贵州省仁怀市城区的家中,他从4楼窗户外坠落,头部先着地。当家对面医院的医护人员赶到时,发现人已经失去生命迹象。

49岁的曾祥彬,为逾2万亿元市值的贵州茅台(600519,SH)最核心子公司——贵州茅台酒销售有限公司(以下简称茅台酒销售公司)的总经理。曾祥彬坠楼的消息当天便被迅速传开,在茅台内部,在经销商之间,在仁怀当地。

一个月后,曾祥彬坠亡消息被媒体曝出,迅速引发网络热议。

到底是什么,成为压垮这个中年人的最后一根稻草?低调、友善,是跟曾祥彬接触不算多的人们对他的一些评价。“此前压力大。”曾祥彬妻子透露,丈夫的一些身后事宜,茅台方面正在处理中。

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图片来源:茅台酒销售公司微信号截图

 

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坠亡

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曾祥彬的家位于距仁怀市城区的主干道国酒南路不到100米的一处T字形路口,这里因为小马路斜对面的一家医院,往往比其他地方更喧闹些。

曾祥彬就是从中间那栋楼的四楼坠亡

图片来源:每经记者 朱万平 摄

2021年12月7日(周二)早上8时左右,曾家附近多个临街店面里的人都听到了一个响声,他们走出门,发现有人跳楼了。

曾祥彬是从自家4楼的窗台处坠下。他坠楼的过程被人拍了下来。

视频显示,一名身穿黑色连帽衣服和深色牛仔裤的男子,手扒在4楼靠马路的窗户外墙沿,整个人的身体已挂在墙外,由于脚下并无着力点,人很快掉下来。

当马路对面医院的医护人员赶来时,发现人已经失去生命迹象。《每日经济新闻》记者获悉的另一段现场视频显示,事发后,多位警察在维持秩序。

之后,曾祥彬的妻子和儿子赶到了现场。9点过,曾祥彬被送往殡仪馆。

随后,周边的一些商户或店员才知道坠亡者曾祥彬是在茅台公司上班。

“他很低调。”附近一家店面的老板告诉《每日经济新闻》记者,曾祥彬此前常来他店里买东西,但原来都不知道他具体做什么,“只知道他做酒,原本以为他自己开公司”,出事后,才知道他在茅台上班。

该老板表示,曾祥彬平常较低调,话比较少,但碰到都会聊上两句。“对人较友善,不高调,大家对他印象都比较好”。

这是一栋7层的老楼,曾祥彬平常都住在其中。事发后,关于他的消息更多被传开。附近的一些人称该栋楼就是曾祥彬的,但也有说法称铺面是他和他妻弟共同拥有。对于这些说法,记者暂无法证实。该栋楼是一栋老楼,1楼的临街商铺和2、3楼都已对外出租,内部则更显老旧,楼道的白墙已有大片掉了白色腻子。

当天,曾祥彬坠亡的消息在茅台内部、经销商之间和仁怀当地迅速传开。

“当天下午就知道了,消息传开了。”1月16日,在位于茅台镇的茅台集团总部,一位茅台公司员工告诉《每日经济新闻》记者。

在茅台厂区里,一位员工表示,曾祥彬坠亡的消息,当时在集团内部已传开。随后,公司不让内部更多谈及该事。

在茅台的经销商之间,曾祥彬死亡的消息也是当日就传开来。而对曾祥彬的死,曾跟他有接触的多位经销商都表示“可惜”。

时隔一个月,如今查看曾祥彬的微信朋友圈,显示为“三天可见”,这也导致缺少了找到他个人心路历程的可能。而此次曾祥彬被曝出坠亡后,外界对其坠亡有着不少疑问。


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压力大OR抑郁?

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“我现在心里还是非常乱,不便多说什么。”曾祥彬的妻子1月15日向《每日经济新闻》记者表示。

对于丈夫生前,她透露,他当时工作压力确实比较大。她感谢外界对丈夫的关心,但不愿就此透露更多信息。

曾祥彬49岁,按理说,正是他人生中较好的阶段——他近年在事业上完成了“三级跳”,正处在事业上升期。

2021年上半年,他出任贵州茅台旗下最重要子公司茅台酒销售公司总经理。茅台酒去年营收预计约932亿元。就在去年12月5日,曾祥彬还参加了茅台的一次活动。

启信宝信息显示,去年5月,曾祥彬开始任茅台酒销售公司总经理职务。

曾祥彬财务专业出身,20岁大专毕业后即参加工作。一位熟悉他的当地酒业人士向《每日经济新闻》记者表示,曾祥彬是茅台镇当地的一名农家子弟,毕业后就到茅台工作。他上世纪90年代即考取了注册会计师资格证,前几年在茅台酱香系列酒公司工作,任副总时也主要分管财务工作。

2015年7月,曾祥彬还是贵州茅台酱香酒营销有限公司(以下简称茅台酱香酒公司)总经理助理;2016年6月,他晋身为茅台酱香酒公司副总。2020年8月,曾祥彬开始以茅台酱香酒公司总经理的身份对外亮相。

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曾祥彬生前工作过的茅台酱香酒公司

图片来源:每经记者 朱万平 摄

仅过了半年多时间,曾祥彬再被提拔,任茅台酒销售公司总经理。上述当地酒业人士分析称,曾祥彬在酱香酒任职多年且熟悉茅台销售体系,是去年他能出任该职务的重要原因。

关于引发曾祥彬坠亡的原因,抑郁症是另一种主要说法。

前述曾家附近商店老板称,出事后,听说曾祥彬有点抑郁症。而在茅台公司内部,亦有这一说法。

茅台经销商张明(化名)觉得曾祥彬有抑郁症的可信度较高。当天下午听到消息时,他脑海中的第一个念头是“是不是他犯了什么事?毕竟这几年茅台销售公司出事的高管不少”。

不过,张明转念一想,认为这种可能性不大。“因为不至于要去选择这种最极端的方式。”他认为,曾祥彬有抑郁症的可能性更大。

对于曾祥彬有抑郁症这一说法,并未获曾妻或官方证实。

“他(曾祥彬)的死,有他个人的原因。”一位接近茅台的人士向《每日经济新闻》记者称。

针对曾祥彬坠亡事宜,1月17日,《每日经济新闻》多次致电茅台宣传部负责人,并将问题短信发送给相关人士,但未获回复。

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贵州茅台办公大楼

图片来源:每经记者 朱万平 摄

 

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敏感“要职”

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目前,贵州茅台尚未选定曾祥彬的接任人选,而茅台酒销售公司总经理职责暂由贵州茅台副总经理、茅台酒销售公司董事长王晓维代行。

对于曾祥彬生前面临较大压力的原因,他妻子提及茅台正在改革。

目前,茅台正在加快推进营销体制变革工作。去年8月底,茅台“新帅”上任后就许下“推进营销体制和价格体系改革”的承诺。

茅台之所以要进行营销体制改革,一方面是通过改革,进一步提升茅台的业绩;更重要的是破除目前价格“双轨制”的问题。

一瓶茅台酒,茅台公司的建议零售价为1499元/瓶,但这样的价格基本上是有价无货;目前茅台酒真实的市场价格超过2800元/瓶。茅台酒官方定价与真实市场价之间巨大的“双轨”价差,又催生出了套利与腐败的空间。

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图片来源:视觉中国

为此,茅台也出台了一系列改革举措,包括取消100%拆箱政策、茅粉节恢复举办、现场开瓶消费可以1499元/瓶的价格购买茅台酒等。这些举措旨在促进茅台的终端真实消费和提升开瓶率,但茅台酒价格仍居高不下。

茅台酒销售公司总经理的位置举足轻重,但硬币的另一面,是茅台酒长期作为紧俏资源易被作为利益交换工具,茅台酒销售公司的多位高管曾卷入贪腐问题。近几年,已有多人因涉嫌贪污被调查。

2019年11月至2020年2月,茅台酒销售公司原总经理马玉鹏、原董事长王崇琳、原副总经理雷声等相继因涉嫌受贿被逮捕。

王崇琳曾为茅台酒经销商在签批零售茅台酒、增加合同计划量等方面提供帮助。王崇琳因犯受贿罪,已被判处有期徒刑十二年六个月。

除容易遭“围猎”之外,近年来随着外界对茅台的关注度越来越高,尤其是茅台酒的价格问题,如何打击经销商囤积居奇、炒价抬价问题,实现茅台稳价、控价等已成为茅台酒销售负责人最重要工作内容之一。

岗位关键,加之曾祥彬任该职时间并不久,这是否也加大了其所面临的压力呢?

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曾祥彬生前工作的茅台酒销售公司

图片来源:每经记者 朱万平 摄

“在茅台酒销售负责人的岗位上,也面临着茅台集团、茅台经销商、消费者多个方面的压力,平衡各方面的利益诉求,维护企业的正常发展,像茅台这样的明星品牌,在聚光灯下实际操盘手的经营管理压力是很大的。”知趣咨询总经理、白酒分析师蔡学飞认为。

“茅台酒营销体制要破局、要发展,作为负责销售的总经理,曾祥彬要拿方案并执行好,他的工作压力肯定是空前的。”上述经销商认为,工作压力可能是压垮他的最后一根“稻草”,“人有时候是这样的,一下子想不通,就容易采取极端方式。”

记者:谢振宇 朱万平 范芊芊

编辑:张海妮

排版:张海妮 马原

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