方太集团2021年营收同比增近三成 厨电行业市场疲软，头部增量来自哪里？

每经记者 叶晓丹    每经编辑 魏官红    

1月14日，《每日经济新闻》记者从方太集团获悉，2021年方太集团实现营收155亿元人民币，同比增长29%，较2019年增长41%。

方太集团董事长茅忠群在1月14日公司的2021年总结表彰大会上提到，国内房地产业危机四伏，大宗物资价格高企，芯片持续短缺，受2020年基数影响，去年厨电行业呈现前高后低的增长态势，全年增长乏力，集成化、智能化、健康化、场景化等新趋势继续演进。

市场份额进一步向头部企业集中

方太集团披露的数据显示，2021年，方太全年营收实现155亿元人民币，同比增长29%，比2019年增长41%。由于方太目前并未上市，故净利润和毛利率等相关数据尚无最新数据。

疫情以来，烟机、燃气灶等传统的大厨电市场受损。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据：2021年三季度厨电市场中油烟机零售量规模496万台，同比下降19.1%；零售额规模78亿元，同比下降10.4%；燃气灶零售量规模574万台，同比下降20.7%；零售额规模44亿元，同比下降10.3%。

但从头部企业的业绩来看，老板电器、华帝股份、万和电气2021年前三季度的营收和净利润均呈现了较为强劲的增长势头。有业内人士分析认为，虽然传统厨电市场疲软，但行业内马太效应凸显，市场份额进一步向头部企业集中。

从营收体量来看，老板电器2021年前三季度实现营收70.71亿元，同比增长25.68%；实现归母净利润13.42亿元，同比增长19.56%。华帝股份前三季度营收39.65亿元，同比增长33.37%；归母净利润2.78亿元，同比增长1.88%。万和电气前三季度营业收入56.22亿元，同比增长24.24%；归母净利润5.25亿元，同比增长21.90%。如果老板电器全年营收同比增长维持在25%左右，那么从当前厨电市场的规模来看，方太集团营收体量较为靠前。

《每日经济新闻》记者注意到，作为头部厨电品牌，定位高端市场的方太集团近几年在持续发力集成化、智能化和场景化产品研发创新。此外，在产品制造端，方太也完善升级了自身的生产模式与供应链。

细分市场呈现高成长性

虽然方太集团董事长茅忠群提到，2021年厨电行业呈现了前高后低的增长态势，全年增长乏力。但仍有一些细分品类表现出了强劲的增长趋势，其中，集成厨电市场是过去几年中表现亮眼的一类细分市场。集成灶品牌火星人、亿田智能、帅丰电器先后IPO成功，登陆资本市场。在传统的烟灶之外，自2019年始，方太也推出了集成烹饪系统产品，从市场定位来看，仍属于高端产品。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年三季度集成灶零售量规模76万台，同比增长9.1%；零售额规模达67亿元，同比增长26.9%。

2021年前三季度，浙江美大营业收入达到15.34亿元，同比增长30.36%；净利润4.51亿元，同比增长34.50%。火星人主营收入15.98亿元，同比上升59.02%；归母净利润2.73亿元，同比上升75.68%。亿田智能主营收入8.09亿元，同比上升68.61%；归母净利润1.56亿元，同比上升62.8%。帅丰电器实现营业收入6.87亿元，同比增长46.44%，实现归属于上市公司股东的净利润约为1.84亿元，同比增长47.42%。从上述几家上市公司披露的财务数据来看，不论是在营收规模还是净利润方面，集成灶业务都呈现了高成长性。

上海证券研报分析认为，近年来，集成灶龙头品牌开始加大宣传力度并加速布局自营专卖店，拓展业务渠道，且集成灶受季节性因素影响较小，相较于家电行业整体享有新兴品类红利基础。

除了集成厨电，洗碗机等品类也表现出了较高的增长。根据奥维云网数据，2020年国内洗碗机零售额已达87亿元，近6年CAGR（复合年均增长率）达56%。洗碗机渗透率美国达78%、德国77%、法国52%，而中国仅为1%，市场空间广阔。

有分析师表示，Z世代日益成为消费主力军，每天花费较长时间洗碗意愿显著降低，对洗碗机这类解放双手的家电需求持续增长，洗碗机市场规模有望达到千亿级别。

值得注意的是，由于传统的厨电市场格局相对稳定，而呈现高成长性的新兴品类，吸引了更多竞争者入局，市场虽可期，厮杀亦激烈。从政策层面来看，2021年底宣布启动新一轮“家电下乡”，市场普遍认为利好白电、厨电龙头和小家电。

基于此，如何在行业疲软期，抓住新兴的市场份额和政策红利，是对厨电企业研发创新能力、市场营销以及企业组织能力的一场大考。

封面图片来源：摄图网-500553887