B站十年间创作者增长1512% 视频化浪潮下90后扛起内容生产大旗

每日经济新闻 2021-12-10 17:52:49

“泛知识”内容释放新的增长空间之外，随着年轻人逐渐扛起内容创作大旗。数据显示，过去一年，B站上传统文化爱好者总数多达1.36亿。截至今年10月，国风类视频投稿量超过200万。

每经记者温梦华每经编辑董兴生

视频化浪潮下，越来越多的人加入内容创作大军。

随着抖音、快手等短视频平台的崛起，B站的频频出圈以及知乎等线上内容社区的快速发展，内容平台对创作人才的渴求日趋旺盛，疫情下的“宅经济”再次加速了线上内容的崛起。

面对平台的强需求，不少人加入内容生产大潮之中，甚至有人裸辞，成为全职up主。每经记者观察到，各大平台的创作人群遍布各个圈层，从学生主播、职场人士、新手父母到退休老人。

以B站为例，《2021 B站创作者生态报告》数据显示，2011至2021十年间，B站创作者数量增长1512%。2020年9月至2021年8月，B站UP主投稿视频播放量超过4500亿。

在这样一个创作者经济时代，这些创作者生态不仅反映出整个创作者队伍的变迁，也为未来各大平台在内容赛道的布局提供了新方向。

90后扛起内容生产大旗
B站24~30岁创作者占比超7成

2019年6月，一条关于5G的视频《有多快？5G在日常使用中的真实体验》在社交平台迅速传播。发布视频的账号新增粉丝呈倍数增加：5千、1万、2万、4万…视频背后的UP主“何同学”也成功出圈。

作为众多内容创作者大军中的一员，何同学的“成名”，让人看到了作为内容创作者的巨大可能性，也意味着年轻的力量正在成为内容创作“主力军”。

根据创作者画像，24~30岁群体是B站最主要的创作力量，在18岁以上的创作者中占比七成以上。值得注意的是，有13%的创作者年龄在31岁以上，比上年增加了80%。男女比例上，61%的UP主是男性，39%为女性。

B站创作者画像

创作者地域分布上，增速最快的五大省份为河南、山西、湖南、江西、云南。其中，河南UP主大量生产着人文历史内容和国风Vlog，山西UP主则热衷于分享生活日常和搞笑视频。

“视频”作为当下内容传播主要形式之一，正在成为愈发主流的形式，尤其是在长视频和短视频之外，“中视频”正在越来越受到内容创作的青睐。

对于创作者而言，快速成长的密码依旧离不开内容。数据显示，UP主投稿越多，粉丝增速越快，一万粉丝以下的UP主尤其受益明显，高粉丝量级创作者，人均投稿量显著更高。目前，B站月均活跃的UP主有270万人，同比增长了61%；月投稿量突破了1000万，同比增长80%

各大平台厮杀新战场
“泛知识”内容释放新增长空间

越来越多的创作者涌入，使得各大平台上的内容创作愈发丰富和多元化。

作为年轻人聚集地的B站，也感受到了这一变化。以二次元起家的B站，在最开始几年，七成以上创作者集中在动画、游戏和音乐领域。后来，随着各分区发展提速，某些分区的创作者数量增长达9倍。这些年来，科技区、影视区、生活区等诸多板块发展尤其迅速。

内容创作愈发多元化

值得注意的是，过去一年，随着华中师范大学教授戴建业、中国政法大学刑事司法学院教授罗翔等在平台上的火爆出圈，泛知识内容迅速崛起、全网爆红，成为各大平台的“香饽饽”。

去年至今，抖音、快手、B站、好看视频、百度百家号、知乎、搜狐纷纷推出五花八门的创作者扶持计划，试图在泛知识赛道占得一席之地。据2021抖音泛知识内容数据报告，近年来，抖音各类泛知识创作者大量涌现，知识类短视频数量和消费数显著增长。在2020~2021年，抖音平台上的泛知识内容增长迅猛，播放量年同比增长74%，成为最受用户欢迎的内容之一。

B站同样如此。打开B站，不少人在B站上云自习室或者通过视频学习。据统计，在B站所有PUGV中，泛知识内容多达49%。过去一年，知识区创作者规模增长了92%，涵盖生物、医学、历史、文学等多个专业领域，在B站学习的人数突破1.83亿。

截至目前，已有超过300位名师学者入驻B站，其中包括中国科学院院士汪品先、屡次出圈的法学教授罗翔等；800多个认证高校号、近万个学院号也已入驻。