来成都必看的第二只熊猫 “打卡经济”解锁消费新场景

每经记者 丁舟洋    每经编辑 董兴生    

进入跨年倒计时，节日的氛围越来越浓。社交网站上，成都的达人们已经在分享“如何与爬墙熊猫、节日精灵同框”的各种拍照教程了。

在成都，除了毛绒绒的国宝大熊猫，还有一只来了必看的熊猫——那就是成都IFS户外大熊猫艺术装置I AM HERE。成都人约见面，一句“在熊猫屁股下等”，互相都知道对方在说什么。

12月，这只“爬墙熊猫”迎来了它的新朋友，身着缤纷色彩盛装的冬日精灵们散落在七层雕塑庭院之中。夜幕降临，灯光亮起，穿梭在跷跷板、隧道、彩球组成的礼物工坊中，让人忍不住嘴角上扬、拍照打卡。

IFS夜景 图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）

即将迎来开业的第八个年头，成都IFS已经不仅是一个买买买的地方。蓝精灵主题展、唐老鸭夏日刨冰主题展、奇趣花园AR艺术展等“盛事”不断，为这座购物中心注入文化游览的活力。

这些文创艺术类活动放置在公共空间中任人免费参观游览，看似是砸钱做与买卖无关的事情，但其实却能为商业赋能。在拍照、打卡间，客流涌动，成都IFS城市地标的形象也不断稳固。

网红打卡地“爬墙大熊猫”

时间回到2014年，为庆祝成都IFS 开业，全球知名艺术家劳伦斯于2013年到四川雅安采风后，按照当地大熊猫的原型设计、创作了一尊“I AM HERE” 爬墙大熊猫雕塑。

大熊猫和成都，再熟悉不过的关联组合。但当一只巨大的钢铁大熊猫“攀”上成都IFS的外墙，缓慢而微妙的化学反应在这个城市发生。这只高15米、重13吨的巨型大熊猫由近4000块三角形构件组成，最初是临时存放，由于备受大众追捧，至今还萌萌地趴在成都IFS外墙上。

“I AM HERE”中文译名：《我在这里》 图片来源:成都IFS供图

就在这尊雕塑落成后3年，2017年10月，劳伦斯因病去世，熊猫爬墙因此成为绝唱。设计师去世了，但这尊雕塑带给成都IFS的影响却永不消逝。

至今，很多人不知道IFS的确切意思，但提起熊猫爬楼却几乎无人不知。从某种程度上说，成都IFS和熊猫爬墙已融为一体，凝练为一个符号和象征，成为很多游客来成都的打卡点，还收获了“来成都必看的第二只熊猫”美称。

文创艺术激活商业空间

商业空间也是公共空间，植入什么内容，空间就会呈现出什么气质。文创艺术，兼具了创意和审美，是所有内容中最高阶的那一种。

当下，类似艺术介入商业的“跨界合作”并不少见。在个性化的多样需求下，传统的商品丰富度已经不能满足消费者的购物体验。而空间环境的情景化、消费圈层的共鸣度、业态跨界的想象力、商业美学的感染性都成了商业中心具有吸引力的重要因素。

2021年10月31日，作为2021成都国际时尚周的重磅国际时尚活动，首届中法时尚摄影展在成都IFS艺术廊开幕。“不仅让我们看见高级时装的市场活力，也让我们发现那些时尚创作者的精彩影像表达。”相关负责人表示，该摄影展为大众带来城市人文时尚生活美学的又一次视觉盛宴，高质量传播和引领成都天府文化的时尚表达。

图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）

高品质的文创艺术提升了商场品位，越来越多的国际大牌选择将进入中国市场的首店开在成都。热爱时髦和尝鲜的成都市民，得以“零时差”接触到更多全球新品，国际企业也多了一个极佳的市场热度“测试点”。《2021中国首店经济发展报告》显示，首店经济向京沪蓉高度聚集，北京、上海、成都已成为首店数量第一梯队城市。

据了解，国内最活跃的文创路演孵化平台“天府文创路演”也将为成都的文创艺术产业助力。2020年4月以来，该平台已为数百家企业提供直接路演服务，帮助文创项目落户成都产业园区，总投资额逾1.5亿元，并实现“企业在成都路演，在全国乃至全球同步传播”。