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直播连麦会成为下一个“视频新浪潮”?

每日经济新闻 2021-12-06 21:13:15

时代潮流下,“视频化”正在逐渐成为互联网内容的主流。短视频的红利正在以肉眼可见的速度消退,如何掌握新的流量密码,是新一批创作者们的探索方向。在技术不断赋予想象力的时代,直播连麦能否掀起新一轮“视频浪潮”?

每经记者 温梦华    每经实习记者 朱鹏    每经编辑 董兴生    

“要不要试试直播连麦采访?体验一下。”在沟通采访的微信里,五哥向《每日经济新闻》记者提议道。

打开新浪微博,这个昵称为@五哥的博主,在摄影博主的介绍下,还写着:“唯一微博原生直播连麦主播。”今年2月才开通微博账号的他,至今发了300多条微博,粉丝数超80万。同时,开创了单场连麦涨粉50万、10个月涨粉超80万、9个月112场直播连麦的惊人纪录。

五哥是众多直播连麦大军中的一个。在微博上,直播连麦正成为继图文、短视频、VLOG、直播之后全新打造个人IP的路径。它试图拓宽创作者边界,也在这个过程中促成了内容创作的迭代以及红人经济模式的新可能。

时代潮流下,“视频化”正在逐渐成为互联网内容的主流。

据《第48次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2021年6月,我国网络视频用户规模达9.44亿,其中网络直播用户规模为6.38亿。

短视频的红利正在以肉眼可见的速度消退,如何掌握新的流量密码,是新一批创作者们的探索方向。在技术不断赋予想象力的时代,直播连麦能否掀起新一轮“视频浪潮”?

图片来源:五哥微博

“直播连麦延展了我的生活方式”

2020年的某一天,五哥的妻子正在看一场直播连麦,她开心地喊五哥一起来看,觉得很有意思。慢慢的,五哥也会作为观众参与到连麦中。这让因疫情无法外出拍摄的五哥,找到了新世界。

几次尝试之后,五哥也开始了自己的直播连麦。与三五成群的朋友组建连麦直播栏目,每天在微博直播到深夜,聊各种各样的话题,成为五哥的另一份爱好。

图片来源:直播截图

“疫情前我的工作基本都在路上,一年有5~6个月都在外拍摄。疫情发生后,大部分时间都在家。喜欢直播连麦,是因为它将我以往的生活方式做了个延伸,我把物理的空间旅行变成了心灵的旅行。”五哥在与每经记者的直播连麦中说道。

如果说摄影更多的是捕捉瞬间,那么直播连麦则让五哥触摸到了人的世界。在直播连麦中,五哥抛出一个话题,天南海北的陌生人就在一起讨论,你一言我一语,像聊家常一样分享各自的故事。

五哥认为,互联网的优势就是能够突破时空的界限,让一群陌生人像一个大家庭一样聚在一起,但彼此间又不存在亲情联结所带来的拘束感。“在虚拟世界里大家也许会更放得开,陪伴感也许会更好。”

五哥的连麦直播在结束后一般不留回放,就像真实生活中的“交流”,聊完就过去了。也正是这一点,让粉丝们在和五哥连麦时更放松,更能敞开心扉。

图片来源:五哥微博

在和每经记者的直播连麦采访中,五哥也随机连麦了几位微博粉丝。一位50多岁的阿姨接了进来,她说自己注册微博8年了,但一开始只是看新闻。“我以前也没有连过麦,只是听别人说过。”但自从爱人生病后,连麦意外闯入了她的生活,“睡不着,就特别想找个人说说话”。就这样,靠着直播连麦的分享和大家的鼓励,她走出了失去爱人的情绪谷底,“我现在挺好的,状态也特别好”。

现在,五哥将更多的精力放在了直播连麦上,他也试图打造一个更多元的连麦空间,甚至尝试将连麦栏目化。从《今夜连连看》,到美食、音乐、情感树洞类,都是其尝试的连麦方向。

对创作者而言,在内容构筑的精神价值之外,商业化是绕不开的议题。五哥并不排斥商业化。“如果一个新形式,它想要有旺盛的生命力持续下去,商业化是一个必然的路径。一个内容有价值时,当然也应该包括商业价值。直接拒绝商业化或单纯为了变现,都很偏激,重要的是要寻求平衡。比如情感类内容就不适合变现,而美食类就可以。”

破圈是五哥当下想要突破的难点,因为想被更多的人看到并留下来。因此相比粉丝的增长,他更注重内容。“我觉得当你做出一个好节目,商业化是水到渠成的事。我不认为我现在有很强的实力能吸引太多粉丝,我还差得很远。”

微博要通过连麦打造“互动元宇宙”

微博自2009年走进大众生活以来,内容流量就与之形影相随。当前流量的逻辑仍在延续,但其所附着的内容已经经历了“知道分子”观点时代、娱乐明星八卦时代,正跨入年轻的Z时代。

据微博数据,截至2021年9月,微博月活用户达5.73亿,日活用户2.48亿。微博用户群体继续呈现年轻化趋势,其中90后和00后的占比近八成。年轻人所关注的话题、生活方式正在成为新一轮的流量聚集地。

在图文、视频的流量红利被极大限度开发后,直播连麦有望成为新的流量蓝海。据今年4月的统计数据,微博连麦对于促进内容生产、提高粉丝互动等维度均有提升作用。单场直播连麦最高涨粉数超50万,且有近3万博主参与了跨领域话题连麦,这显示了微博连麦正在突破微博已经建立的博主类型矩阵。

图片来源:超级红人节官方微博

微博会员增值与直播总经理马卓在2021年微博超级红人节上提到,微博在通过连麦打造一个“元宇宙”,一个实时在线的互动空间。“这个空间将以连麦为基础,会更好地与微博生态相结合。博主将能够根据场景的需要,引入各类内容到实时空间,同时也可以将空间内实时激发产生的内容回流至微博,完成异时空的传播和沉淀。”

在《传播的偏向》中,哈罗德·伊尼斯写道:“一种新媒介的出现,或将导致一种新文明的产生。”而新媒介要想占据足够多的用户心智,离不开微博平台的助推。

微博当前推出了“微博电台计划”“V麦客”“超级联盟—头部IP养成计划”等一众连麦精品项目。“我们不仅有商业资源的对接、千万级的现金奖励,还有亿级涨粉推荐。”马卓表示。

今年前三季度,微博平台直播连麦总场次达65万场,总观看量400亿,其中头部用户连麦人数达3.4万。在分众时代和粉丝经济背景下,头部用户无疑是所有平台释放核心势能的重要载体。

相较于图文、视频的“滞后”沟通,直播“即时”沟通的特点更能及时抓住流量。马卓认为,连麦能更好地释放高知圈层的社交势能,打通粉丝流量,以更简单的方式进行视听融合传播。

图片来源:超级红人节官方微博

在直播连麦的赋能下,微博正在成为创作者的一张“活名片”。在这里,创作者不再是藏在文字背后的符号化人设,而是能与粉丝观众进行深度社交、价值碰撞,并以此建立社交纽带,扩大影响圈层,形成创作者具有长期价值回报的社交资产。五哥在采访中也提到,自己的半年连麦经历让他感受到微博不仅是信息获取的客户端,更是一个社交平台。

“我通过连麦已经交了很多朋友,我觉得这是在其他社交平台很难实现的。对我来说,微博既能让我输出内容,又能让我认识新的人,促成新的合作,我特别满意。”

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