加速美妆科技转型 欧莱雅集团CEO：打造中国市场定制化产品

每经记者 舒冬妮    每经编辑 梁枭    

11月6日，2021年中国国际进口博览会参展商联盟大会举办，大会宣布欧莱雅集团将连任下一届进博会参展商联盟理事会轮值主席。同时，今年也是欧莱雅连续第四次参加进博会。

1907年，欧莱雅从染发剂起步，如今扩展到女士护肤、彩妆、女士洗护发、男士护肤、男士洗发及造型等诸多领域。1997年，欧莱雅进入中国，总部落于上海，并在此设立研发及创新中心，有两家工厂分别位于苏州和宜昌，全国有超过12000名员工，目前在中国有28个品牌，而欧莱雅中国也是欧莱雅集团全球第二大市场。

“中国现在是欧莱雅全球第二大美妆市场，接下来毋庸置疑会成为我们第一大市场。”欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在接受媒体采访时表示，在过去二十年欧莱雅的发展历程中，中国市场发挥了重要作用，是集团重要的增长引擎。

2020年，欧莱雅中国取得27%销售额增长，其中线上销售增长强劲，占比60%，同比实现56%增长。2021年6月，欧莱雅中国在苏州拟投建全球首家自建智能运营中心，为加强欧莱雅美妆科技战略转型，2021年7月，集团除巴黎总部外的首个美妆科技中心也落户上海。

叶鸿慕也提到，中国消费者对美妆产品的需求也在不断变化，美妆市场离不开创新，这也是为什么在上海设立研发中心的原因。叶鸿慕表示，将在中国不断加大投资，加大在美妆科技的投入，包括生物技术研发、人工智能VR、消费者大数据等方面，不断研发新产品。

“欧莱雅中国也一直在为中国人创新，打造针对中国市场定制化的产品或服务。”叶鸿慕介绍，此次进博会上，欧莱雅中国带来了5个覆盖不同品类的全新品牌，涉及护肤、彩妆等多领域，还有两大美妆科技YSL“口红打印机”及“节水洗护发神器”。

此外，今日（11月7日），欧莱雅中国与微软中国联合发布“科技焕发企业智能之美——共筑数字美丽”计划，双方宣布将深化数字化转型合作，欧莱雅也将借此加速美妆科技转型。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示，将进一步巩固中国在欧莱雅集团中的战略市场地位，以中国为新成立的北亚区总部市场，激活中日韩美妆黄金三角。