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Gucci牵手肖战 高奢纷纷瞄准中国年轻消费群体

每日经济新闻 2021-10-27 11:18:13

短短5个月内,肖战拿下了三个高奢代言。据《每日经济新闻》记者不完全统计,2021年至今,肖战拿下超20个代言。随着各大奢侈品瞄准中国市场以及传统时尚品牌的数字化转型,为了吸引更多的中国年轻消费者,奢侈品牌盯上了更加年轻一代的中国明星。

每经记者 温梦华  毕媛媛    每经编辑 董兴生    

10月22日,开云集团的旗舰品牌Gucci正式宣布肖战成为其品牌代言人。

从今年5月的意大利顶级皮具奢侈品牌TODS,到7月瑞士奢华腕表真力时,再到如今的Gucci,短短5个月内,肖战拿下了三个高奢代言。据《每日经济新闻》记者不完全统计,2021年至今,肖战拿下超20个代言。

图片来源:GUCCI微博

频频牵手肖战的奢侈品牌,无疑是看中了肖战能够带来的巨大带货能力。今年TODS品牌官宣肖战为代言人后,其官方微博和小红书当天粉丝分别净增28.9万、2.4万,天猫店铺粉丝增长超10万。

作为全球知名的奢侈品牌,Gucci已有的代言人包括鹿晗、倪妮、李宇春等。不过,随着各大奢侈品瞄准中国市场以及传统时尚品牌的数字化转型,为了吸引更多的中国年轻消费者,奢侈品牌盯上了更加年轻一代的中国明星。

3个高奢代言在手 肖战2021年拿下超20个代言

官宣当天,Gucci一口气发布了6条肖战成为其品牌代言人的相关微博,并发布由肖战出镜拍摄的全新创意视觉项目。截至目前,肖战在微博拥有超2900万粉丝,相关贴文转发点赞评论量已超过300万,视频播放量达2400万次。

图片来源:微博截图

艾漫数据显示,在Gucci官宣后的两天(10月22日~10月23日)中,古驰品牌热度提升了不少。其中,新品牌代言人对古驰的代言贡献热度指数达到99.95。在官宣后获得的声量中,有96.17%的热度由品牌代言人肖战贡献,超过了9月所有新增代言和同品类新增代言的热度贡献占比均值。

与Gucci的“牵手”,是肖战在短短5个月内拿下的第三个高奢代言。在此之前,肖战已经分别拿下意大利顶级皮具奢侈品牌TODS和瑞士奢华腕表真力时的代言。据悉,在TODS官宣肖战为品牌全球代言人当天,TODS全球断货,预订超额。

一年多前,曾凭借《陈情令》迅速走红的肖战,在人气最火爆时身陷“227事件”风波。当时,大部分品牌方都对他避之不及,更有网友在肖战代言的蒙牛、OLAY等产品官方微博下留言抵制,一夜之间,肖战的商业价值一落千丈。数据显示,在2020年第二、三季度艺人商业价值榜单排名中,肖战一度未出现在前10名中。

风波后,随着肖战在影视资源上偏向主流资源,肖战的商业价值也逐步回暖。据《每日经济新闻》记者不完全统计,2021年至今,肖战拿下超20个代言。截至目前,肖战还有《余生请多指教》《王牌部队》《玉骨遥》等待播剧。

今年3月,李宁官方微博宣布肖战成为李宁运动潮流产品全球代言人;随后,石头科技官宣肖战成为品牌代言人,这是肖战2021年开年以来继蒙牛、腾讯视频、陌森眼镜、李宁后的第五个代言;到了7月,肖战代言的倍轻松正式在上交所上市,成为科创板“便携按摩器”第一股,上市首日,该股盘中一度暴涨577.3%。

在艾漫数据今年7月明星商业价值榜TOP10榜单中,男明星继续占据八席位置,其中,龚俊拿下总榜榜首,易烊千玺、肖战位列总榜二三名;女明星占据两席,成绩最好的是位居总榜第五名的迪丽热巴。

图片来源:榜单截图

三季度Gucci营收增速放缓 高奢纷纷瞄准中国年轻消费者

近年来,中国奢侈品消费高速增长,中国的年轻人正在成为奢侈品消费的重要力量,中国奢侈品消费者年轻化趋势明显。

波士顿咨询发布的《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》显示,2020年全年,美国及欧洲的奢侈品市场需求在受到疫情冲击后预计整体萎缩45%,而来自中国市场的需求却仍有30%的增长。其中,30岁以下消费者从48%增长到50%,支出贡献从42%增到47% 。

在这一竞争趋势下,各大奢侈品巨头纷纷调整营销策略,频频牵手中国流量明星,加速布局电商,瞄准更多的中国年轻消费者。

2019年,Prada宣布蔡徐坤为代言人;2020年,Tiffany宣布易烊千玺为Tiffany T代言人,而后升任全球代言人;今年10月,开云集团旗下另一品牌Alexander McQueen正式宣布刘昊然成为中国品牌代言人。

蔡徐坤 图片来源:PRADA微博

以开云集团为例,据最新财报数据显示,2021年第三季度,开云集团销售同比增长12.6%至41.88亿欧元。

具体到开云集团旗下的头部品牌来看,圣罗兰第三季度销售额同比增长27.8%至6.59亿欧元;Bottega Veneta本季度收入录得3.634亿欧元,同比增长9.3%。相比之下,Gucci虽然依旧是销售额贡献最多的品牌,但其第三季度总收入仅同比增长4.5%至21.82亿欧元,与第二季度相比,增速也有所放缓。

不过,财报电话会议上,开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix强调,Gucci的发展前景是稳定的,并指出中国市场是该品牌持续成功的核心,因为中国消费者对新鲜事物有着浓厚的兴趣,集团对Gucci的产品、价格结构和品牌实力充满信心。

此次携手肖战为品牌代言人,一定程度上体现了Gucci对中国市场的倚重。据悉,在Gucci的营收中,整个亚太市场贡献了46%的销售额,其次是北美地区,占比为29%。

每经记者注意到,继Ouverture系列之后,随着Gucci与Balenciaga(巴黎世家)合作的Aria系列的推出,开云集团董事长兼CEO Franois-Henri Pinault曾表示:“随着Aria系列的全面推出,Gucci将在第四季度迎来强劲表现。”

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