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网红云集“Prada菜场”,附近居民苦恼:生活受影响,想搬走几天

红星新闻 2021-10-16 21:20:00

一名打扮十分时尚的女子用蔬菜和Prada包装袋拍完照片后,便把菜扔进了街边的垃圾桶,令一旁的环卫工人目瞪口呆。

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图片来源:新闻晨报

这是前不久发生在上海网红菜市场乌中集市的一幕,该女子的行为被制作成视频传播后,遭到不少网友谴责,认为其行为是“浪费粮食”“买椟还珠”。

回溯上述事件的始末,源于意大利奢侈品牌Prada在上海举办的一场快闪活动。在9月27日至10月10日,Prada与位于上海市徐汇区乌鲁木齐中路的乌中集市联名举办“感觉Prada(Feels like PRADA)”快闪活动,以Prada 2021秋冬系列产品花纹的贴纸装饰乌中集市“复古风格”的门面、摊位、鲜花和蔬菜。

快闪活动期间,每天上午10时和下午1时,活动主办方会把纸袋分发给商家,顾客只要在集市买满20元的商品,即可免费领取通常需购买Prada产品才能拥有的Prada纸袋。该活动启动后,吸引了大批顾客和游客前来“打卡”,也抬高了商品价格。

奢侈品牌来到市井的菜市场,往日平静的乌中集市被突然涌入的人潮打乱了。

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网红齐聚菜市场

有人只拍照,不买菜

这段时间,只要在社交平台上搜索“Prada菜场打卡”,就可以看到不少带有“Prada快闪”“Prada乌中市集”等话题的视频、笔记。出镜博主们大都面容姣好、打扮时髦,有的还会指出菜场中适合“打卡”的地点。点进这些博主的页面,往往能看到不少关于前往商场、酒店、饭店、游乐场等体验的内容,文案中时常可见“探店”一词。

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账号为@亲亲Isabella 的博主陈某告诉红星新闻记者,9月29日她前往乌中市集Prada快闪活动现场探店。不过,陈某表示,她在乌中集市拍摄视频并非商业订单,而是作为博主的工作。对陈某而言,去乌中市集拍摄,既能“追追热点”,也能顺便逛逛,买点蔬菜回家。因此,她认为自己的视频内容是“正常评价,真实体验”。

陈某称在乌中市集看到,在离市场入口处不远的某个摊位前,有人问了摊主不少问题,随后还像陈某借了她买的生菜与摊主合影。拍完照片后,就把生菜还给陈某,没有购买其他蔬菜,摊主看起来有些失落。

陈某说,在乌中集市拍照的同时也应当考虑别人的感受。长时间拍照会造成菜市场堵塞,“劝退”一些原本打算买菜的居民。陈某担心只拍照不买菜,会影响摊主们的生意,“不要给叔叔阿姨添麻烦,别把菜都摸蔫了后就走。”陈某在视频中呼吁道。

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账号名为 @花姐超辣的 博主王某则在10月9日上午前往Prada快闪活动现场,她向红星新闻记者表示,自己去的目的是工作和游玩。“在上海读大学到工作已经5年了,从来没逛过上海的菜市场,我也好奇菜价。感觉环境确实很高大上,拍照很容易出片,所以就去凑个热闹。”

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图片来源:新民晚报

活动现场,王某看到有不少“网红”在拍摄“打卡”视频,也有许多摄影师在为一些女性拍照。王某称,她在市场内待了约1小时,很多时间都用在“排队等适合拍照片的位置”上。“这可能是我离大牌最近的一次机会。”王某坦言,她对奢侈品了解得并不多,也不知道包装袋上的花纹分别对应Prada的哪些产品。

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摊主称有人专为纸袋而来

但也有体验后再来的回头客

居住在乌中市集附近的居民雅某起初并不知道附近的菜场在举办Prada快闪活动。9月28日,雅某前往乌中市集,是因为需要帮妈妈买菜。当她看到菜市场有赠送Prada纸袋的活动后,觉得好玩,就领了一些回家,并拍照发布在社交平台上。

“其实袋子就是环保纸袋,可以装蔬菜等,比塑料袋环保,结实度还行。图案好看,还是大品牌的,拿回家可以收藏起来。”雅某表示,她还看到网上有一些博主称,领回的Prada包装纸可以做成垃圾纸盒,循环利用。

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图片来源:徐汇区商务委微信

雅某在网上发文后,有不少网友在其评论区留言,对她收藏袋子的行为表示不解。雅某称自己熟悉主流奢侈品,平时也会购买一些大品牌的衣服和包。“买个衣服买个包”并不会给自己带来经济压力,“如果带来经济压力就不买。”

在这场快闪活动中,乌中市集不少店铺成了热门打卡地,位于一楼入口处临街铺位的早点店首当其冲。店铺老板告诉红星新闻记者,其店铺的包子通常在下午四五点左右卖完,但活动期间,有时两三点就卖完了。该店主发现,为了包装纸袋购买糕点的顾客明显多于单纯来买糕点的顾客。

不过,“虽然有人是为了纸袋而买,但吃完觉得不错的回头客也不少。”早点店铺的老板还看到一些年轻人带着长辈来体验“奢侈”买菜,“我看那些老人也挺开心的。”

位于乌中集市二楼的一家云南菜餐厅老板则向红星新闻记者坦言,“人流量肯定是增加的,但对生意方面的帮助没有想象中那么好。大部分游客都是来拍照的,拍完就离开了。在酒水方面可能会带来一些业务,但是在餐饮方面并不能带来多少利润。”

通过多番采访,红星新闻了解到,在与Prada联名举办快闪活动之前,乌中市集就已是一个“网红菜场”。在小红书、大众点评等平台上,可以看到不少顾客会提及一些店铺的老板,认为他们“颜值很高”“很帅气”等。并且,该菜场内部干净、整洁,装修与布局略显考究,挂有显示当日菜价的电子屏幕,摊主中也不乏年轻面孔。

因此,上述餐饮店铺的老板都不谋而合地向红星新闻记者表示,平日里,常会有慕名而来的“游客”摆造型拍照打卡,菜场里的许多摊主早已见怪不怪,甚至还会配合“游客”们摆造型,只是人流量和热度都不及此次活动带来的影响大。

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附近居民苦恼

生活受影响,想搬走几天

网红游客云集乌中市集,一时间让这里热闹非凡,但也给附近居民增添了一些烦恼。

住在乌中市集附近的莉某表示,自己每天送孩子上学后,在回家路上会顺道买菜,她对活动本身以及人们前来打卡的行为表示不解。“市中心菜场不多,附近就这个比较大,住在周边的人都在这里买菜。因为活动,我都没进去了。”莉某告诉红星新闻记者,“里里外外、马路对面,整天都是拍照的人,道路也因为这个堵塞。”

走在路上,莉某还听到一位老奶奶在咕哝着,说因为人太多,甚至想搬走几天,不住在这里了。“这真的不是旅游景点。太深入百姓日常生活了,影响很大的。”莉某认为。

“平时去那里买菜的主要是附近居民,爷爷奶奶居多。”小红书用户树某对红星新闻记者说,她看到平日里“就算饭点也没有很多人”的菜市场里,现在居然满满当当,这让一些原本打算买菜的人,看到这么拥挤,便转身离开。

由于纸袋的数量、发放时段有限,所以一些顾客没能领到袋子,便会与摊主发生争执;还有人拿着摊位上包好的菜合照却不买。

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活动期间坐在轮椅上,前往乌中市集买菜的老人。受访者供图

雅某最担心的是去市集买菜,上了年纪、腿脚不便的爷爷奶奶。“很多老年人,有坐轮椅的,有杵拐杖的,还有上下楼梯不方便的,他们挤在年轻人里,看上去很危险。”虽然商品一直供应充足,但活动期间,雅某再也没去过乌中市集。“Feels like Prada?”雅某在活动名称后面加了一个问号。

“奢侈品跟菜场结合,接了地气,成为话题,这种营销创意十分有趣,事实证明这次创意非常成功。翻车的其实不是活动本身,而是参与者。”从事营销工作的博主@顾公子对红星新闻记者表示。

本文来源:红星新闻 记者 任江波  实习生 王语琤

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责编 王晓波

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