B站、猫眼、芒果之后，欢喜传媒再牵手咪咕，正式入局线上电影

每经记者 毕媛媛    每经编辑 董兴生    

激烈的国庆档大战落下帷幕，线下电影《长津湖》《我和我的父辈》正面交锋，据灯塔专业版，两部影片在档期内绝对垄断，共拿下档期内93%的票房。

对于成本不算太大的电影，避开与商业大片的正面交战，或许是更好的选择。

今年春节档，《少林寺之得宝传奇》《发财日记》等影片率先上线三大视频平台，与线下电影形成差异化竞争，获得不错的反响。

今年国庆档前夕，中国移动5G FUN映厅正式发布。与此同时，咪咕也入局电影线上发行，并与欢喜传媒合作签约。张嘉益和闫妮主演的“国民爸妈CP”高甜影片《玩命三日》、及犯罪悬疑电影《龙门相》于9月30日在中国移动5G FUN映厅全网首发。

《玩命三日》剧照 图片来源：猫眼专业版

合作发布后，欢喜传媒股价两日大涨。国庆假期结束，欢喜传媒股价再涨。截至10月8日收盘，欢喜传媒股价1.63港元，市值59.6亿港元。

咪咕月活3.4亿人次，正式入局线上电影

《2021春节假期在线视频数据报告》显示，1月28日到2月16日，超过23亿人次上网刷剧观影，同比增长20%；用户日均观看时长接近1.5小时，同比增长19.6%。

在疫情仍未结束的情况下，线上观影成了刚需，各大平台也加码线上内容布局。

今年春节档，爱奇艺、优酷、腾讯视频联合推出了三部线上首发影片。国庆档到来前，中国移动咪咕也正式入局。9月30日，影片《玩命三日》与《龙门相》在中国移动5G FUN映厅全网首发

据介绍，咪咕公司与欢喜传媒将在中国移动 5G FUN 映厅共建“欢喜首映厅”专区。包括展现退休老刑警踏上正义之旅的《上山》、上世纪八十年代诗意又无尽浪漫的爱情电影《诗人》、魔幻现实主义作品《少年与海》，这些海内外佳片后续都将在 5G FUN 映厅和欢喜首映同步上线。

图片来源：中国移动咪咕公司供图

咪咕方面表示，根据电影业合作伙伴的不同需求，5G FUN映厅将提供线上独家发行、线上线下互补发行、多平台联合发行三种模式。

据了解，咪咕视频月活用户已有3.4亿。《龙门相》的监制高群书在谈到当前多样化的发行模式对电影市场的改变和影响时，以奈飞公司（Netflix）的发展为例。他表示，奈飞把电影产业扩大了，让更多好的导演拍了更多好的电影。“希望中国的欢喜传媒和中国移动咪咕也能像奈飞一样发展那么有力量，让老导演焕发青春力量。”

B站、猫眼、芒果之后，欢喜再牵手咪咕

视频行业竞争风起云涌，远未到终局。争夺优质内容、核心版权成突围关键因素。

从2015年至今，欢喜传媒逐步把宁浩、徐峥、王家卫、陈可辛、顾长卫、张一白、张艺谋等7位国内一线导演归拢到旗下，还与贾樟柯、王小帅等电影人形成长期合作。

欢喜传媒也有着自己的“流媒体”梦想，即欢喜首映。《疯狂的外星人》《遇见你真好》《江湖儿女》等欢喜传媒出品的影片在影院下映后都直接成了欢喜首映的独家片库。

根据欢喜传媒公告，“欢喜首映”APP的总下载次数超过3300万，“欢喜首映”平台的付费用户已累计超过800万。

欢喜传媒有野心，但自建视频平台并长期持续提供内容不是件易事。在成为“中国版奈飞”前，欢喜传媒动作不断，需要外部的输血。实质上，强大的技术平台支持与欢喜传媒优质独家的内容合作，也是各取所需。

图片来源：中国移动咪咕公司供图

欢喜传媒股东、导演徐峥表示：“期待5G时代有更多的观影模式，也希望在祖国的每一个角落，任何影院无法到达的地方，电影能够通过5G为梦想插上翅膀，为更多人带去更多的欢乐。”

此前，“欢喜首映”已与哔哩哔哩、芒果TV、猫眼娱乐等互联网平台合作以扩展流量；在硬件终端方面，“欢喜首映”也与华为视频、小米视频、海信电视、创维电视等主流大屏端管道合作。

合作发布后，欢喜传媒股价两日大涨。国庆假期结束，欢喜传媒股价再涨。截至10月8日收盘，欢喜传媒股价1.63港元，市值59.6亿港元。