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全球粉丝超1亿!“把自己卖了还给别人数钱”?顶级网红李子柒突然停更2个多月,还秒删“资本真是好手段”,发生了什么?

每日经济新闻 2021-09-19 14:37:42

每经编辑 毕陆名

全球粉丝超1亿的顶级网红李子柒,视频停更已经超2个月了。而在社交平台上,围绕李子柒的消息却风波不断:李子柒品牌被冒用、团队被挖、李子柒报警……近日,有消息称李子柒在股权架构中“吃了亏”,还很有可能沦落到颗粒无收的情况,暴露了李子柒和资本方之间潜在的冲突和矛盾。究竟是什么情况?

李子柒,本名李佳佳,2015年开始拍摄短视频。2016年她拍摄的短视频《兰州牛肉面》受到广泛关注,2017年正式组建团队,并创立李子柒个人品牌。目前,李子柒是四川子柒文化传播有限公司(以下简称子柒文化)的法定代表人,持有公司49%的股权,杭州微念品牌管理有限公司(以下简称杭州微念)则持有公司51%的股权。从短视频制作到创立个人IP,李子柒品牌借道互联网流量优势延伸到自创产品端,但星路尚未走远,网红和资本方之间的罅隙却似乎已然暴露。

李子柒突然停更2个多月

李子柒在各大平台上最新一条视频停止在2021年7月14日的视频《柴米油盐酱醋茶》上。在此后的两个多月内,李子柒的视频就陷入了漫长的“停更期“。一开始网友们认为停更是因为李子柒身体可能出了问题。

据中国基金报报道,在8月26日,李子柒的助理就发布微博否认,“关于更新。七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西,现在需要整理清楚。也相信都会好好整理清楚。都晓得老七高中都没毕业,现在也需要不断的学习,学习各种学问、手艺,是好事。”

对这两则消息,李子柒助理在社交媒体予以回应。对于更新问题,李子柒助理表示,李子柒这几年埋头做内容,忽略了很多现实问题的东西,现在需要整理清楚。

而在助理称李子柒会在绿洲平台每天和大家问好之后,8月30日,李子柒却在表示“大清早报了个警”。很快,“李子柒报警”迅速登上热搜,引发外界诸多猜想。


不仅如此,有网友发现李子柒秒删的回复内容有提到“资本好手段”。这更是引发全网猜想:又是一个被资本卖了的博主?

图片来源:中国基金报

9月中旬,李子柒停更事件又有突发更显得扑朔迷离:传闻李亚鹏把李子柒的团队一锅端了。不过,9月13日,李子柒的助理发微博否认“团队被挖”。李亚鹏也回应说没有的事情。

有关团队被挖的传闻,李子柒助理则表示,李子柒最近在整理公司与第三方公司的问题,不存在团队被挖走的情况。

停更期间,李子柒还遭品牌侵权:有网友爆料,其在四川宜宾某超市购买月饼时,小票上显示的是“李子柒”月饼,而实际买到的却是其它品牌的月饼。不仅如此,该商品的线上价格与线下价格存在巨大差异,线下价格达到了786元/盒,而线上价格只需要189元/盒。

9月14日,子柒文化连发律师声明和公司声明,称四川宜宾一超市擅自将“李子柒”标识用于非该公司产品并以畸高的价格销售、宣传,且多次和超市联系后,未得到答复。子柒文化在声明中称,该超市的这一行为,不但给信任“李子柒”品牌而购买该产品的消费者造成损失,其畸高的售价经网络传播亦导致部分消费者对李子柒本人及品牌产生极其不良的负面评价,属于涉嫌侵害商标专用权及不正当竞争行为,更严重侵害了消费者的合法权益。据红星新闻报道,9月15日,涉事超市回应红星新闻记者称,此事系工作人员失误,月饼已下架。

《每日经济新闻》记者查询启信宝数据了解到,当前“李子柒”商标归属在子柒文化旗下。

李子柒品牌创立于2017年,2018年李子柒线上旗舰店正式开业。以东方美食为切入口的李子柒品牌,通过短视频、线上的流量优势吸引了一批年轻消费者的关注。据媒体此前披露,2020年李子柒旗舰店的年销售额已突破10亿元。不过,天猫李子柒旗舰店的企业资质显示,李子柒旗舰店归属于杭州微念。

超级头部网红,多方资本涌入

从短视频到IP产品,再延展产品的供应链,“李子柒”品牌在过去几年中不断巩固和强化自身上下游产业链的能力。而不同于薇娅和李佳琦走直播带货的网红模式,李子柒背后的商业路径也从早期的通过视频流量广告分成模式向创立自主品牌的方向发展。

2020年,疫情进一步催化了社交电商的发展,直播带货、网红电商红极一时。彼时,有业内人士曾向《每日经济新闻》记者表示,网红电商的红利期提前爆发了。

线下渠道受限,更多的流量涌上了线上,资本也纷纷看向这一领域。

杭州微念的法定代表人为刘同明,启信宝信息显示,刘同明入网红圈多年,拥有丰富网红运营经验,服务过众多品牌营销推广。目前是杭州微念的第一大股东,持有公司19.45%的股权。

据市界报道,早在2013年,刘同明创建杭州微念后,便想将其打造为一个知名的MCN机构(一种多频道网络的产品形态,是新型网红经济运作模式),并于不久后发现了李子柒这匹“黑马”。2016年前后,李子柒开始自拍古风短视频,颇有创意的视频开始走红,但多数人对李子柒的了解也仅限于此,以至于其个人社交账号的粉丝数不足1万。此后,刘同明开始频繁私信李子柒,以表达自己的喜爱,后来更是主动前往四川与李子柒谈合作。

与刘同明合作后,李子柒的IP发展进入了快车道。2017年~2021年,杭州微念先后经历了多轮融资。其中最新一轮融资是2021年7月,引入了新投资方字节跳动,老股东华兴新经济基金、华映资本等跟投。从此前几轮的融资来看,杭州微念的股东阵容中还有新浪微博、芒果文创等资本方的身影。据媒体报道,此轮融资后,杭州微念的估值约达50亿元。

而作为新消费品牌,李子柒品牌擅长打造爆款,螺蛳粉、紫薯蒸米糕、藕粉等食品先后成为旗舰店的爆款产品。为了把控供应链,杭州微念还投资建厂生产螺蛳粉。

不过,《每日经济新闻》记者也注意到,在新浪黑猫投诉网站上,有不少消费者投诉称,通过线上平台购买的李子柒官方旗舰店产品吃出异物、食品安全存在问题,且存在较长时间不解决的情形。

显然,新消费品牌走得快的同时,能否走得好?在舆论推崇国潮品牌兴起时,借助流量渠道成长起来的新品牌能否把好产品“安全“的门槛,同样也是值得关注的问题。

律师:李子柒有可能把自己卖了,还给别人数钱

据中国基金报报道,对此,广东方盾律师事务所合伙人徐涛向记者分析,从公开信息看不出李子柒和微念的具体合作情况,具体要看股东合作协议约定。如果李子柒视频的知识产权属于微念,那李佳佳(李子柒真名)就成打工的了;“在微念品牌下的话,李子柒把自己卖了还给别人数钱的事情也是有可能的。”从分红的角度,四川子柒文化传播公司分红给微念和李佳佳,微念品牌再根据自身情况分红给微念股东,分红一般是按股权比例分配,但是也可以约定不按比例分红。

在他看来,资本都是逐利的,有纠纷也是正常的。而对于这些视频博主来说,可能对整个事情的走向没什么概念,早期合作不注意,后期就吃亏了。“我之前遇到一个穿搭博主也是把自己给卖了,前期签的合作协议对他很不利,后面就真的很被动。”他表示。

徐涛提醒,在与投资机构合作的时候,需要重视合作协议,建议视频博主考虑自己未来的发展规划,对知识产权、分成等提前约定清楚,避免后续争议的发生。如果说是需要通过合资成立公司的形式合作,要注意把握好持股比例,持股比例越高,在公司经营层面话语权会越高。

每日经济新闻综合中国基金报、每经网

封面图片来源:@李子柒

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