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莫斯利安品牌升级“LIVE YOUNGER 活出年轻力POP-UP”限定开幕式

2021-09-16 17:04:35

2021年9月9日,随着TX淮海|年轻力中心门口的巨型莫斯利安微笑瓶“微笑”装置被点亮,代表着光明乳业旗下高端酸奶品牌莫斯利安品牌升级“LIVE YOUNGER活出年轻力POP-UP”限定快闪开幕式的正式启动,“微笑”装置在众人的见证下将开启一段别具一格的潮流之旅。光明乳业党委副书记、总裁罗海出席活动并致辞,邀请更多消费者共同感受光明莫斯利安焕发的年轻活力。

一口甜品一个笑容,莫斯利安快乐双倍潮流打卡限时返场

此次,莫斯利安X SmileyWorld联名企划以“微笑气氛组”为主题的快闪活动在潮人聚集的TX淮海举办,招募身边最乐观、最富有生机的年轻人,将快乐与美味传递给身边的家人朋友。

在这个夏天,莫斯利安X SmileyWorld共同让酸奶成为传递情绪的载体,掀起了新世代社交互动的情感共鸣,消除人与人之间的冷漠和隔阂,收到了大量年轻消费者的积极反馈。自7月起便已通过双微等多平台将“寻遍世间美味,带给世界微笑”的概念精准传递到了年轻人群中,并依托潮流IP及其独特的包装形式在天猫光明乳业旗舰店一经发售即立刻售罄。因此为了将热爱微笑、喜爱潮流的Z世代人群再次聚集,莫斯利安X SmileyWorld将这份美味与快乐的融合限时返场。

本次快闪活动将持续到10月17日,共设立6大点位,其中有可以体验互动的“微笑监测站”、“微笑扭蛋机”和“微笑治愈所”,也有供打卡的“仰天长笑桥”、“微笑追光地”和“微笑观察点”。在现场还可以领取微笑报名表并集齐6大徽章,即可获得官方认证,顺利成为“微笑气氛组”大家庭中的一员。同时,光明乳业旗下烘焙面包品牌“光明悠焙”的武夷路店,也同步进行着限定的屋顶“泳池派对”——莫斯利安X SmileyWorld夏日微笑天台活动,光明天猫旗舰店也返场了微笑7连包,满足更多消费者打卡、收集的需求,感受这个夏日别样的潮流活力。

光明乳业潮流代表品牌莫斯利安,传递“Live Younger”品牌态度

“守得住经典,当得了网红”,莫斯利安作为光明乳业年轻化战略的核心品牌、潮流代表品牌,此次携手SmileyWorld、百联TX淮海进行跨界合作,旨在不断顺应Z世代年轻潮流的同时探索更多的可能性,更让“Live Younger”不仅仅是一句Slogan,而是成为新的品牌精神,向消费者传播更年轻的品牌态度。

此次活动开幕式上,光明乳业总裁罗海表示,光明乳业作为上海的百年老字号品牌,肩负着传承经典,勇于创新的历史使命。此次莫斯利安与SmileyWorld的联名,配合在沪上潮流聚集地TX淮海的活动,正式迈出了品牌创新与年轻化的重要一步,也势必让光明品牌再次受到更多年轻人的关注,也是一个很好的契机,将品牌双方都推向更广的年轻群体。

莫斯利安作为常温酸奶首创品牌,在2019年开始与品牌代言人刘昊然携手,正式开启了品牌年轻化的进程。此番与SmileyWorld联名活动,仅仅是莫斯利安品牌年轻化的一部分。在2020年,莫斯利安便与英雄联盟LPL赛事进行跨界联名,将酸奶这一日常消费品类与线上电竞领域进行深度融合,拉近品牌与年轻电竞人群的距离。今年2021年,莫斯利安更是与拳头游戏进行深度合作,直击英雄联盟IP本身,提取游戏内英雄、游戏动画等元素与产品、周边进行深度融合。同时又与今年即将重磅上线的英雄联盟手游达成合作,借由这一全新游戏平台,触及更多的游戏人群,打通与电竞消费者的沟通桥梁,与其产生共鸣,用更年轻的方式,给消费者带来好的载体去传递年轻化的品牌精神。

今年是光明历史的110周年,也是光明品牌成立的第70周年,光明乳业在产品、文化、跨界等多元化、多领域不断为消费者营造更具新鲜感的消费体验,成为与年轻群体一起探索新事物的伙伴,顺应年轻潮流的同时,更让品牌能够面向于全年龄阶段人群,让更多人感受美味和健康的快乐。

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责编 方奕奕

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莫斯利安

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