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产品未正式上市价格已大涨并超国窖1573 茅台系列酒新品被热炒?

每日经济新闻 2021-09-10 22:02:35

◎“预计近期,茅台1935新品将正式推向市场,但市场上已有小批量的产品了,具体来源我们也不清楚。”一位接近茅台的人士向《每日经济新闻》记者透露,虽然目前正式的价格还没有定,但市场价涨得较猛。

◎“茅台1935是茅台系列酒中定位高端的产品,可以填补空缺的价格带,也算是好事。”一位贵州茅台的长期投资者对《每日经济新闻》记者称。

每经记者 朱万平    每经编辑 张海妮    

图片来源:每经记者 朱万平 摄(资料图)

“现在茅台1935这款新品还没有正式上市,我们手上也没有货,但市场(上)已有少量的货了。由于量少,价格已飙升了接近1倍。”今日(9月10日),一位茅台酒商向《每日经济新闻》记者称。 

目前茅台1935售价约1300元/瓶,超过五粮液和国窖1573的市场价。“如果是这个价格,没必要去喝茅台1935。”该茅台酒商还称。 

《每日经济新闻》记者从多位接近茅台的人士处获悉,茅台1935将于近期上市。 

“茅台1935”是“遵义1935”停产后推出的全新系列酒产品,平安证券研报认为它是贵州茅台完成“十四五”发展目标的战略级产品。目前,“茅台1935”已实现小批量试产并进入量产阶段,不久后将推向市场。

产品未正式上市 市场价已超五粮液 

“预计近期,茅台1935新品将正式推向市场,但市场上已有小批量的产品了,具体来源我们也不清楚。”一位接近茅台的人士向《每日经济新闻》记者透露,虽然目前正式的价格还没有定,但市场价涨得较猛。 

不久前,也有自媒体发布了茅台1935产品的拆箱视频。从视频中可看到,茅台1935产品的外观,主要以红色和金色为主,茅台的logo较为明显。 

茅台1935的背标解释了取名的由来:“公元1935年,茅台前身烧坊,在西南各省物资展览会上,荣获特等奖。贵州茅台酒股份有限公司推出茅台酱香系列酒——茅台1935酒以传承茅台底蕴,铭记历史经典。” 

“茅台1935的前身是遵义1935,后者原来基本不在市面上流通。遵义1935原来也就卖300多元/瓶,在宣布停产后,价格一度飙升千元。如今以茅台1935的新名头归来。”一位白酒行业人士表示。 

舍弃“遵义”二字冠以“茅台”的名号,并在包装上进行升级后,茅台1935的价格也不便宜。“目前,新款(茅台1935)还没有上市,我这里没货,只有老款(遵义1935)。”一位茅台酒商向记者表示。 

“茅台1935的价确实有点高,这与它现在的量很小有关。你要喝的话,没必要去买它。”上述茅台酒商对记者称。茅台1935的出厂价还没有确定,但肯定不会超过飞天茅台的出厂价,听说不到700元。这意味着茅台1935的市场价溢价明显,较出厂价飙升了约1倍。 

作为一款新品,茅台1935能否支撑得起近1300元/瓶的售价?要知道,拥有深厚底蕴的高端名酒——五粮液和国窖1573目前市场价也不到1200元/瓶。

茅台1935。图片来源:开箱视频截图 

或于近期推出 欲抢占千元以上价格带? 

上述接近贵州茅台的人士透露,茅台1935是贵州茅台(600519,SH)筹备了多时的重磅新品,预计将于近期正式推向市场。 

而贵州茅台之所以推出这样一款系列酒新品,背后也有着自身的考虑。 

“现在白酒市场3000元价格带,已被飞天茅台牢牢掌控,但是1000~3000元价格带,贵州茅台仍有明显的空白,尚未出现有绝对竞争优势的品牌。茅台1935很大程度上是为了抢占这一价格带。”一位白酒分析师对记者称。 

目前,除飞天茅台外,贵州茅台旗下产品——茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱等价格在百元到数百元之间,这些产品还面临五粮液系列酒、剑南春、舍得等名酒企业的竞争。贵州茅台在1000~3000元价格带基本是空白。 

“茅台1935是茅台系列酒中定位高端的产品,可以填补空缺的价格带,也算是好事。”一位贵州茅台的长期投资者对《每日经济新闻》记者称。 

“放眼整个茅台家族,定价在千元左右的茅台1935是贵州茅台的结构性产品。上有飞天茅台,下有茅台酱香系列酒,茅台1935作为搭载二者之间的桥梁,起到了承上启下的关键作用。”一位白酒分析师认为。 

作为一款重磅新品,贵州茅台无疑对茅台1935寄予厚望,但目标价格带与五粮液、国窖1573重叠,势必将面临激烈的竞争。“茅台1935或将会引起高端白酒市场的激烈竞争。”一位白酒分析师断言。 

不过,白酒专家蔡学飞认为,短期内茅台1935不会成为规模很大的大单品,更多将聚焦于细分市场,因此与五粮液、国窖1573的竞争也较为有限。 

“原来的老款(遵义1935),本身带有一定的纪念属性。所以目前来看,新款(茅台1935)应该不会大批量放货,更多的是对老款的一个升级,会面向酱酒市场的一些发烧友和高端消费者进行销售。”蔡学飞称。

双节前茅台酒加大渠道投放以稳价

在蔡学飞看来,贵州茅台此时即将推出茅台1935新品,一方面是丰富茅台的子品牌,扩大市场优质产品的销售量;另一方面,也是在下半年销售旺季来临前,增加一个新的品类供给,来缓解高端市场紧缺的状态。”蔡学飞称。

当前,在供需失衡、黄牛炒作背景下,茅台酒的价格高企。去年以来,贵州茅台旗下核心单品——茅台酒价格不断上涨。今年8月下旬,茅台酒原箱装的价格一度接近4000元/瓶,茅台酒散瓶装价格超过3200元/瓶。

在8月20日国家市场监督管理总局召开白酒市场秩序监管座谈会后,茅台酒价格有所下跌,目前,茅台酒散瓶装价格在3050元/瓶左右,而茅台酒原箱装的价格一度接近3880元/瓶,近期价格较为稳定。

与此同时,随着中秋、国庆双节临近,《每日经济新闻》记者也获悉,茅台正在加大渠道投放力度。如9月10日,茅台酒的直销渠道商——红旗连锁(002697,SZ)宣布将开展茅台酒双节销售活动,比如符合条件的客户可以参与抽签,抽中后可以1499元/瓶买2瓶茅台酒。另外,在9月18日~21日有4天的双节复购活动。“这活动就是它们(茅台)双节加大渠道投放,现在茅台对直销商管得也很严。”一位了解该活动的人士透露。

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