每日经济新闻 2021-09-03 14:43:15
◎9月17日，北京，不见不散！
每经记者 王郁彪 每经编辑 刘雪梅
2021，国潮迈入“当打之年”。
提起国潮，不少人会想起光影里的故宫一隅，“琉璃鸳鸯瓦，朱漆大红牖”；会想起《易经·乾卦》第五爻爻辞，“九五，飞龙在天，利见大人”；国潮，藏在歌颂李杨爱情的《长恨歌》中，亦浮于敦煌北魏洞窟名为《九色鹿经图》的壁画之上。
从过往走来，国潮承载着历史的厚重，彰显中华传统文化的底蕴，而如今，时代的褶皱将国潮颠覆，每个人心中对国潮都有着不同诠释与表达。
从无到有，从“国货”到“国潮”，其也瞬间席卷互联网，“国潮之风”让各大品牌联翩而至。而国潮经过近几年的飞速演变，早已不再局限于单一行业，食品饮料、服饰鞋包、美妆个护、3C数码，纷纷成为国潮新品“扎堆”的重要品类。更为重要的，它以品牌为载体，宣扬着无数人对待生活的态度。
如今，国潮也不断突破圈层。
在1992年尼尔斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》中，“元宇宙”（Metaverse）的概念第一次被提出，一个脱胎且平衡于现实世界的虚拟世界，第一次呈现在大众视野。《雪崩》对于新一代互联网人对两个平行世界的感知和认识也极为细腻。30年后，“元宇宙”的冲击波席卷世界各个角落，无数巨头为之狂热。
如果说VR/AR行业开启了“元宇宙”新时代的序幕，那么国潮之风盛行亦有着国货崛起的时代背景。
一方面是，随着GDP总量增长，我国人均GDP已连续两年超1万美元，中国居民的财富总量和可支配收入水平持续增长，消费能力和消费水平也逐年上升；另一方面，随着奥运会、世博会等重大国际交流活动的举办，民族自信不断提升，国货崛起本质是文化自信的外在表现。
此外，从供需两端看，供给端，渠道多元化，营销“去中心化”，国货供应链日渐成熟；需求端，年轻消费者对于国货品牌的认知度持续增强，消费群体的迭代为新品牌的诞生打开全新的机会窗口。
在智能智造不断演进的当下，Z世代正逐渐构建自己的国潮新品“元宇宙”。伴随Z世代新消费力量的崛起，新消费市场发生了一系列连锁反应——一面是元气森林、三顿半、钟薛高、王饱饱等新锐品牌的迅速蹿红；一边是百雀羚、五芳斋、张小泉等国民老字号重焕新生，Z世代因有着独特的兴趣偏好与消费理念，正为消费市场带来全新发展机遇。
事实上，“国潮”与“元宇宙”一道，代表了消费倾向、消费结构的变化，在长期消费升级的大趋势下，其聚焦了大众对于美好生活的向往，在新业态、新模式、新需求频出的当下，其也在倒逼产业链的升级以及供应链的完善。
新消费市场机遇的另一面，也因丰富多变的特点充斥着诸多不确定性，特别是品牌力还未真正塑造起来的国潮新品“肆意生长”阶段，要想平稳渡过，真正从“网红”变成“长红”，需要对自身商业价值的坚守，亦需要恪守市场契约、厘清市场风向。
为更好把脉时代历史下的新消费、新国潮、新智造机遇，每日经济新闻联合中央财经大学数字经济融合创新发展中心，于9月17日在京举办以“新品纪元国潮智造”为主题的2021未来商业高峰论坛。本次论坛由每经未来商业智库、未来商业创新创投生态联盟、中央财经大学财经传播研究所提供智略支持。届时，来自政务、产业、投资、学术界的多领域大咖将共济一堂，围绕产业互联、新消费文明、以及如何打开国潮消费新世界等多维度展开讨论，解码“双循环”下国潮新品发展新格局。
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