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价格“对标”上海迪士尼?筹备近20年,世界顶级乐园北京开测,3口之家花掉3500元“很容易”

每日经济新闻 2021-08-29 07:59:02

每经记者 李少婷    每经编辑 汤辉 孙志成    

今年最受期待的文旅项目是什么?频上热搜的北京环球度假区必然要占一席之地。这一项目从筹建至今已有20年,单市政配套工程就投入了530亿元,内测票甚至被炒到5000元,可谓重金打造、万众瞩目。

在经历了3个月的内部压力测试后,北京环球度假区宣布将于9月1日进入试运营阶段,网络上铺天盖地的抢先体验攻略,伴随着北京通州警方一则4人因倒卖内测资格被行政拘留的通报,已经高高地吊起了外界的胃口。

攻略有了,价格还没公布——环球影城主题公园的门票价格及度假区配套酒店的价格仍是未知数。而据《每日经济新闻》记者近日在环球度假区内的体验情况,加上晚上住宿,保守估计,一家3口在环球度假区的消费约为3500元

值得一提的是,近年的主题乐园在国内颇为火爆,除了国际巨头外,中国本土的主题乐园品牌也在崛起,而北京环球度假区投入使用后,这一竞争格局再次被搅动。

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环球度假区位于城市大道的标识

图片来源:每经记者 李少婷 摄

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内测资格一票难求,正式开园尚需时日

“你的票从哪儿来的?”8月26日上午9点,一位男士在环球影城的入口向准备入场的内测游客打听道,这一问句在社交平台上也很常见,在攻略分享的帖子下面,总有“怎么获得内测资格”的留言。

“黄牛”早就紧紧盯上了内测票的生意,近日,有四人以1000元至5000元不等的价格,倒卖环球影城内测体验资格,扰乱市场秩序,已被通州公安分局依法行政拘留。

根据北京环球度假区方面的介绍,8月26日至31日期间,每名度假区内的员工可以邀请5人参与内测,即便是9月1日开放试运营,也是以定向邀请的方式,最终的开园还将稍等一些时日

北京环球度假区由三部分组成:包含7个主题景区的环球影城主题公园、餐饮娱乐中心城市大道、两家配套酒店。其中,城市大道不需购票就可参观购物,配套酒店中,诺金度假酒店是新中式奢华酒店,环球影城大酒店则是首家以环球影城命名的酒店。

北京环球影城主题公园创造了多项纪录,这是世界上第五个、亚洲地区第三个、中国第一个环球影城,也是截至目前最大的环球影城主题乐园。北京国际度假区有限公司主题公园和度假区分公司总裁兼总经理苗乐文在“媒体和意见领袖体验日”的演讲中特别强调了北京环球度假区的位置——地铁、公交、六环高速路,使得打造北京文旅新IP的目标获得加持。

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苗乐文正在演讲 图片来源:每经记者 李少婷 摄

8月26日下午,在好莱坞主题公园剧院内,来源于电影《驯龙高手》的舞台剧“不可驯服”正在上演,一位来自北京市朝阳区的13岁男孩边看边给他的妈妈“科普”故事背景,干冰制造的氛围感、在观众座椅上空飞行的剧中角色,以及热情的演员,让游客沉浸在剧情中。

“最喜欢变形金刚基地,火种源争夺战戴上3D眼镜的效果很好,‘雄霸天’(过山车)孩子不敢坐,而且排队2个小时太久了就没去。”上述内测游客表示,因为孩子玩累了不想走,本打算游玩结束后直接回家的计划改为在附近酒店休息一晚,而这位内测游客的孩子还没走出环球影城,已经计划“十一”时再来一次。

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“不可驯服”演出现场

图片来源:每经记者 李少婷 摄

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酒店内测价格每晚约千元,餐饮物价曾被质疑过高

环球度假区位于北京市区东部偏南,处于东南六环附近,所处位置仍相对偏僻,在游玩项目丰富的情况下,即便是北京本地人,“起早贪黑”仍在所难免。一位从海淀区过来的游客就表示,单是赶到度假区就耗时近两个小时

那么住一晚的价格是多少呢?度假区配套的诺金度假酒店及环球影城主题酒店都是豪华级别,目前凭借内测资格可以预定,其中,环球影城主题酒店的双床及大床房价格一样,均是950元/晚再加上税费,共计约1070元/晚,诺金度假酒店的价位与之相近。其他选择上,北京通州环球影城亚朵酒店的普通房间网络价格多在600元/晚。

环球度假区内部的餐饮价格也是焦点。此前,参与内测的游客在社交媒体晒出购物小票,质疑园内食品物价过高,小票显示,一顿饭的消费近2000元,打完内测半折优惠后仍需1000多元。

不过,多位参与内测的游客向《每日经济新闻》反馈,环球影城内部包括多种价位的餐饮服务。

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北京环球影城主题公园内,霍格沃茨夜景

图片来源:每经记者 李少婷 摄

以哈利•波特的魔法世界中的三把扫帚餐厅为例,主菜中“什锦蔬菜配烟熏烤鸡”的价格最低,为68元/份,适合普通食量的成年女性游客,“烤鸡拼盘”的价格为98元/份,适合普通食量的成年男性游客,“美食盛宴”包含多种肉类及小菜,定价428元,适合多人分享,而儿童菜单的价格在38元至58元范围内。再以功夫熊猫景区中的平先生面馆为例,一份分量较大的云吞面价格为68元

环球影城主题乐园的门票尚未定价,参照上海迪士尼的价格,外界猜测在五百元至八百元。一位带着孩子的游客向记者表示,五六百的价格在心理预期范围内,七百元是其预期上限,另有多名游客表示,七百元是其价格敏感的分界点。

“七百(元)也行,毕竟去上海迪士尼或者日本的环球影城也是有成本的,这就在北京家门口,省去了很多其他的费用。”一位内测游客向记者对比环球影城及欢乐谷的规模及游乐项目,北京的欢乐谷门票定价在两百元至三百元。

作为IP的集结地,环球影城的每个景区都有不少文创周边纪念品。例如小黄人汽车式样的爆米花,价格近300元,哈利•波特中知名的巧克力蛙,纸盒装是79元,四大学院的院服,价格多在七八百元,一根魔杖的价格在两三百元范围内。根据记者在内测期间对同行游客的观察及采访,纪念品购物在三四百元范围内属于普通购物水平

照此计算,如果环球影城的门票价格为700元,如果在周边酒店住一晚,在度假区内吃一顿普通快餐,保守估计一家三口的出行价格约3500元

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北京环球影城主题公园内,哈利•波特中的还原场景

图片来源:每经记者 李少婷 摄

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配套投资已超500亿元,主题乐园加速抢滩

环球影城与迪士尼,是中国游客最为熟知的两大主题乐园巨头,环球影城开在北京,迪士尼则早已于2016年在上海开业。

众所周知,这类主题乐园的消费水平较高,原因之一便是巨额的投入。尽管未能查到北京环球度假区的整体投资数额,但根据新华社的报道,围绕北京环球度假区的百余项市政配套工程总投资约530亿元

除了环球影城与迪士尼,众多巨头也正在摩拳擦掌准备进军中国市场。在艾媒咨询集团创始人张毅看来,国际大牌主题乐园在中国落地,本质上是对中国市场的信心。在过去数十年的时间里,但凡是落地这些区域的主题乐园,都是未来经济增长特别迅速的区域,但因为投资时间比较长,投资金额也巨大,所以回收时间也比较长。

而除了国际巨头,国内自主的主题公园品牌也在相继布局,中国主题公园的赛道上挤满了选手。

早在5年前,万达集团董事长王健林就曾叫板迪士尼:2020年前,将建15家主题乐园,覆盖从主题乐园、度假区、购物中心、文化展示设施等商业形态。但万达的乐园最终没有做起来,而华侨城、华强方特、融创、长隆和欢乐谷形成五大竞争格局。

2020年,主题娱乐协会TEA和AECOM联合发布《2019全球主题公园及博物馆报告》(以下简称报告),来自中国的华侨城超越环球影城晋升至第三名,华强方特、华侨城和长隆游客量增速分别为19.4%、9.4%和8.9%,其游客量总和超过1.4亿人次,占TOP 10总游客量的27%。

主题乐园加速抢滩中国市场,看中的是中国市场的消费潜力。当环球影城正式在中国亮相后,竞争格局很有可能又将发生改变。环球主题公园及度假区集团董事长威廉姆斯曾表示:“每年有超过2000万游客来到北京,对于我们来说是巨大的机会。”

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北京环球影城主题公园内,小黄人乐园景区

图片来源:每经记者 李少婷 摄

前述报告显示,亚洲头部主题公园游客量甚至呈现略微下跌趋势,但中国主题公园市场增长明显。收入增加、人口红利、旅行需求增长、土地储备量大等原因都为主题公园提供了良好的条件。

以新三板文旅龙头华强方特(834793,OC)为例,其今年上半年归母净利润0.9亿元,同比上涨306.53%。华强方特在半年报中介绍,今年上半年方特主题公园游客接待已恢复至2019年同期的近九成,行业同期约为77%。

“我对中国经济长期向好,并具有强劲的消费能力充满信心,我觉得这个很重要”,张毅表示,他认为主题乐园的赚钱方式多样,最主要的是门票。其次配套的酒店和餐饮收入也都不菲,但衍生品收入对于中国市场还不够成熟,“大部分游客不一定买,包括卡通、玩偶、礼物等消费习惯还在培育中”。

券商研报分析认为,中国的主题公园将迎来“高、专、精”时代。未来华中和西南地区或将崛起,在2025年以前拟建成的主题公园项目中,有明显主题的项目占比高达87%,远高于目前比例。单体主题公园辐射范围以本地居民和周边游客为主,而具有集团品牌的主题公园具备更强的品牌吸引力、内容更新能力和客源辐射半径。此外,未来主题公园建设将更加向专业化和连锁化道路迈进。

记者|李少婷  毕媛媛  

编辑|汤辉 孙志成 王嘉琦 杜波

校对|卢祥勇

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