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消费者对国货好感度不断上升 海澜之家上半年净利润增长74.19%

每日经济新闻 2021-08-26 22:50:15

◎海澜之家在半年报中表示:一方面,近年来国货品牌着力提升品牌力、产品力,消费者对国货产品认可度不断提升,本土品牌迎来新的发展机遇;另一方面,线上消费占比持续提升,直播销售渠道爆发式增长,同时,线上渠道更加多元化,更多服装品牌开始把握抖音、快手等新兴平台的流量红利机会。

每经记者 赵李南    每经编辑 汤辉    

8月26日,男装巨头海澜之家(600398,SH)发布2021年半年报。今年上半年,海澜之家实现营业收入约101亿元,同比增长25.09%;实现归属于上市公司股东的净利润约16.5亿元,同比增长74.19%。

疫情得到有效控制使得今年上半年服装鞋帽产业迅速恢复。国家统计局数据显示,今年上半年限额以上服装鞋帽、针纺织类商品零售额累计6738亿元,同比增长33.7%。

截至8月26日,总计有31家A股品牌服饰上市公司披露了上半年的财务数据,31家上市公司的营业收入增速中位数为26.4%;归属母公司股东的净利润增速中位数为59%。

《每日经济新闻》记者注意到,在行业增长的大背景之下,品牌服饰产业还有两个明显的趋势,其一是国货崛起;第二是传统电商流量增长缓慢,流量向更多平台分流。

上半年品牌服饰强劲复苏

据海澜之家转引国家统计总局数据,今年1-6月份,社会消费品零售总额约21万亿元,同比增长23.0%,限额以上服装鞋帽、针纺织类商品零售累计6738亿元,同比增长33.7%;全国网上零售额约6.1万亿元,同比增长23.2%,其中,实物商品网上零售额约5万亿元,增长18.7%,穿类实物商品网上零售额同比增长24.1%。

数据来源:wind,赵李南制图

产业的强劲复苏也使得上市公司业绩强劲增长。据Wind数据统计,截至8月26日,中信行业分类的“品牌服饰”总计有53家上市公司,其中有31家已经披露今年上半年的财务数据。31家上市公司的营业收入增速中位数为26.4%;归属母公司股东的净利润增速中位数为59%。其中市值较大的公司中,太平鸟(603877,SH)营业收入同比增长55.88%;朗姿股份(002612,SZ)营业收入同比增长45.60%;比音勒芬(002832,SZ)营业收入同比增长33.31%。

针对行业的强劲增长,海澜之家在半年报中分析称:“受益于宏观经济的持续恢复以及去年服装行业消费的低基数,2021年上半年服装行业消费持续复苏。”

海澜之家表示,服装细分行业来看,男装行业增速呈下滑趋势,消费偏好更趋多元化,龙头企业更有利于发挥品牌、产品、渠道优势,行业集中度有望进一步提升;女装行业在消费者需求不断细分和升级的情况下,中高端女装增速超越女装整体;我国童装市场集中度、人均消费额远低于美欧日等发达国家,同时随着三孩政策全面放开及相关配套措施逐步推进,童装依然是高景气度行业之一;常态化的疫情防控之下,人们对居家生活的健康、环保、品质提出更高要求,家居生活类产品客群不断扩容,行业依然处于成长期。

国潮崛起与电商平台流量迁移

值得注意的是,今年上半年品牌服饰产业也正在发生重要的结构性变革,主要表现在国潮品牌崛起和传统电商流量向新平台迁移。

海澜之家在半年报中表示:一方面,近年来国货品牌着力提升品牌力、产品力,消费者对国货产品认可度不断提升,本土品牌迎来新的发展机遇;另一方面,线上消费占比持续提升,直播销售渠道爆发式增长,消费习惯发生变化,同时,线上渠道更加多元化,传统电商平台流量红利减弱、获客成本上升,更多服装品牌开始把握抖音、快手等新兴平台的流量红利机会,重视多渠道布局,迎合新世代消费者偏好。

针对消费者的转变,海澜之家方面向《每日经济新闻》记者分析称:“首先,中国国力的不断提升是国货品牌崛起的基础。中国已经是全球最大生产国,世界的超级工厂,而在消费层面,中国的消费品零售总额也在持续增长。2020年,我们国家的居民人均可支配收入也突破了三万元。这其中巨大的生产力和消费力的碰撞,势必会迎来中国国货品牌的爆发。”

“其次,文化自信、民族自信乃至品牌的实力自信都促成了国货的崛起。中国企业不再是简单的模仿、跟随;而是积极整合可用资源,参与行业标准规则制定,推动中国制造的发展与创新。”海澜之家表示。

专业运动品牌服饰上市公司比音勒芬在半年报中表示:“目前,国内优秀的国潮品牌已经在快速调整,注重产品的高质量打造和文化内涵的表达,通过差异化、高端化和国际化的产品实现国货崛起。与国外服装品牌相比,国货品牌的优势在于更加懂得中国文化和中国人的消费需求。伴随着国潮兴起,在国内会不断涌现出一些代表中国文化和高端消费的轻奢品牌,占据国内消费者心智。”

此外,对于流量向新平台迁移,女装巨头朗姿股份持有类似的观点。朗姿股份在半年报中表示,疫情的影响,改变了部分消费者的消费习惯,加速推动了线上、线下一体化经营的进程,并催生了如微商城、社群、直播、直销等“新零售”内容的发展。

封面图片来源:每日经济新闻 资料图

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