火锅底料拿下近亿元融资 “干饭人”的调料引得高瓴、IDG争相布局

每日经济新闻 2021-08-05 17:28:19

青山资本投资副总裁艾笑认为，对初创企业来说，复合调味料更适合生产品牌内容，和更多消费场景产生联动，有更多触点满足年轻消费者的需求，未来这一赛道有望跑出3到5家头部公司。

每经记者姚亚楠唐如钰每经编辑吴永久

今日，火锅底料和方便速食品牌“朝天门码头”宣布完成近亿元Pre-A轮融资，投资方为高榕资本、熊猫资本等。火锅底料、自热火锅是“朝天门码头”的主打产品，此外，公司还推出了围绕重庆地域特色的复合调味料等衍生产品。

在疫情的影响下，不少90后、00后开始走进厨房，除了必要的烹饪技巧，口味的好坏成为困扰他们的“老大难”问题，而复合调味料则可以让“做饭困难症”秒变大厨：准备好食材后，只需要把调料倒进锅里就能做出酸菜鱼、毛血旺等“硬菜”。

《每日经济新闻》记者注意到，在新需求的刺激下，今年以来，复合调味料赛道颇为热闹，多家企业相继宣布新一轮融资消息，高瓴、IDG、经纬中国等知名机构也开始对拌饭酱、火锅底料等品类出手注资。

资本下注复合调味料本土市场争夺战拉开序幕

开年以来，复合调味料领域融资事件热闹的背后，是品牌和资本对“懒宅经济”这届年轻人厨房的虎视眈眈；此外，近年来海天味业、中炬新高、恒顺醋业等调味料公司在二级市场的表现，也进一步增强了PE/VC们对该赛道资本化的信心。

记者注意到，今年以来入局者众多，其中既有高瓴、经纬中国、险峰长青等资本下注，也有海天味业、李锦记、涪陵榨菜等老品牌的疆土扩张。值得注意的是，机构不再只关注油盐酱醋本身，火锅汤底、佐餐拌饭酱、麻辣香锅、大盘鸡等菜品速成预制酱汤成为其喜爱的细分赛道；换言之，复合调味料撑起了这一轮融资热。

与此同时，在调味行业埋头多年的传统企业也加入到这场味觉升级的混战；新、旧势力均对烹饪“老大难”年轻人们“舌尖”的势在必得。例如，去年以来“酱油一哥”海天味业就相继推出了小龙虾、香辣小炒等菜品速成的复合式调料品；李锦记则在不久前上新了酸爽金汤酱、麻辣香锅酱等产品；此外，不满足于原有领域的海底捞、三只松鼠等品牌也开始跃跃欲试、积极上新。

显然，资本的推动下，复合调味料本土市场争夺战序幕已拉开。

高增长但行业格局分散、集中度低

弗若斯特沙利文数据显示，2020年我国复合调料市场规模约为1500亿元，年复合增长率约为15.83%，增速高于调味品整体行业。

高速增长源自巨大的市场需求，“加点滋味”创始人申悦人认为，在C端，庞大的单身人群，越来越小的家庭单元，女性就业比例提升、照顾家庭时间减少等因素正促使大家对便捷化、场景化的调味产品需求猛增。而在B端，餐饮企业的高度连锁化、中央工厂化等也使得餐饮业用调味料的复合化程度急剧提升。

虽然需求巨大、市场广阔，但占有率低、行业格局分散，集中度低是当前复合调味料市场的显著特征。据公开数据，我国复合调味品的渗透远低于发达国家，2019年中式复合调味料市场CR3仅为9.8％，即便在较为成熟的火锅底料市场，其CR5也仅为35.4％（若考虑非包装底料则为12.6％）。

高增长、新需求且分散的市场格局为创业企业提供了难得的机遇，青山资本投资副总裁艾笑认为，对初创企业来说，复合调味料更适合生产品牌内容，和更多消费场景产生联动，有更多触点满足年轻消费者的需求，未来这一赛道有望跑出3到5家头部公司。而其中的关键在于用一套比较稳定的方法论不断做口味创新，并在供应链端做整合，快速将前端用户的需求反馈到工厂快速迭代，牢牢抓住用户的胃。

清流资本副总裁陈耘也表示，当下火锅底料头部竞争激烈，但其余复合调料细分仍处于高度分散阶段，存在大量品类和品牌的机会，互联网会加速品牌的触达、快速建立品类的认知，加速用户教育过程。