每日经济新闻
每经热评

每经网首页 > 每经热评 > 正文

每经热评|发展体育产业 关键要解决“消费意愿”难题

每日经济新闻 2021-08-05 09:19:44

每经评论员 杜恒峰

8月3日,国务院印发的《全民健身计划(2021~2025年)》(以下简称《计划》)提出,到2025年,经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%,三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖,带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

国家体育总局体育经济司发布的数据显示,2019年全国体育产业总规模已达到2.9万亿元,以此计算,未来5年体育产业的年复合增速将达到8.8%左右,远远超过现有GDP的增长中枢。乐观的增长前景迅速反映在股市上,政策公布后首个交易日(8月4日),体育概念股全线暴涨。

股市反映的是预期,要达成预期还需要艰苦的努力才能完成。体育产业如何实现5万亿元的发展目标?这有赖于全民健身计划的完成,消费者有真实需求,供给方才有市场;反过来,体育产业的发展,也可以为全民健身计划提供良好的氛围和条件。

目前,无论是在产业结构中还是资本市场,体育产业的规模并不大,存在感也并不强。除了港股李宁、安踏等少数几只个股,中国体育产业仍缺乏与自身体量相匹配的大型企业。新的全民健身计划可以为体育企业创造出更多的增量市场,培育出新的增长点;同时,《计划》也明确提及,“加快形成以健身休闲和竞赛表演为龙头、高端制造业与现代服务业融合发展的现代体育产业体系”,“在健身设施供给、赛事活动组织、健身器材研发制造等领域培育一批‘专精特新’中小企业、‘瞪羚’和‘隐形冠军’企业,在这些支持政策落地后,体育产业也有望迎来新的发展机遇期。 

不过,任何计划、任何产业政策都只是外部因素,起到的是“推一把”的作用,体育产业要做大做强,关键还是要回到市场逻辑,用好市场的力量,才能实现可持续发展。和制造业、农业等产业不同,体育产业得以发展的关键不在于资本、技术等供给侧要素的推动,而在于消费需求能够被调动起来,消费者愿意支付,且支付得起,才能形成真实的需求。

从中国体育产业发展的现状看,消费者已经有较强的支付能力,但支付意愿并不强。消费意愿被抑制的原因是多样的,比如赛事水平不高、观赏性不强;健身房等预付费产业长期缺乏监管,导致侵害消费者权益的情况多发;消费观念仍较为传统,人们更愿意为保健品这样的有形商品付费,但不愿为无形的体育服务掏钱,等等。

面对体育产业发展的障碍,没有一劳永逸之策,只能一个个解决,但解决的主要思路仍然是市场化。比如赛事水平不高,就有赛事行政化的阻碍,这方面需要花大力气破除体制机制障碍,将选择权交给观众和市场;对于预付款侵权的问题,则需要行政部门出台规范,加强监管;对于消费观念问题,则可以通过鼓励保险机构根据客户锻炼情况制定差别化费率等手段,让消费者明白锻炼是一项有实际经济回报的事情;而体育设施、场地不足的问题,同样也可以尝试政府向社会公开购买相关服务,这可能比政府直接运营效率要更高一些。

当然,体育产业发展更需要的是耐心,崇尚体育、崇尚健康的社会氛围需要在日积月累中才能形成,体育类企业和从业者们,只有保持长期思维,放弃赚快钱的想法,才真正收获体育产业发展的红利。

全球新型肺炎疫情实时查询

如需转载请与《每日经济新闻》报社联系。
未经《每日经济新闻》报社授权,严禁转载或镜像,违者必究。

版权合作及网站合作电话:021-60900099转688
读者热线:4008890008

特别提醒:如果我们使用了您的图片,请作者与本站联系索取稿酬。如您不希望作品出现在本站,可联系我们要求撤下您的作品。

欢迎关注每日经济新闻APP

0

0