每日经济新闻 2021-06-02 11:08:12
◎业内人士认为，目前教培行业面临类似国家对房地产“房住不炒”和对P2P的整顿力度。为什么呢，据央视的调查数据，2020年家长花钱最多的是在小孩的教育上，大概有30%的钱花在这上面，为了孩子的教育，家长之间堪称“军备竞赛”，这事实上造成了一定程度的不公平。
◎不过，也要看到，教培行业毕竟是有一定刚需的，不太可能会像P2P行业那样基本被“连根拔起”。
每经记者 朱万平 每经编辑 文多
6月1日，因存在虚假宣传或价格欺诈等违法行为，15家教培机构被市场监管部门处以顶格处罚，合计罚款3650万元。其中不乏好未来（学而思）、新东方等上市公司，以及作业帮、猿辅导、掌门教育等头部机构。
“这轮教培行业整治风波，才刚刚开始。”一位不愿具名的教育行业资深人士对《每日经济新闻》记者认为，这轮针对教培行业的整治，力度将不弱于对房地产“房住不炒”、P2P行业的整治力度，其重点将规范行业的“无序扩张”。
“不排除一些小的教培机构，不能挨过这轮整治风暴，出现倒闭的情况。”上述教育行业资深人士称。今年3月以来，教培股普遍出现暴跌，板块市值蒸发超过4400亿元，短短3个月整体跌幅超过55%，部分教培机构还曝出裁员、停招或毁约新签员工等情况。
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6月1日，国家市场监督管理总局召开新闻发布会，宣布对15家教培机构罚款3650万元，均是顶格处罚、从重处罚。
根介绍，今年5月初，市场监管部门对作业帮、猿辅导2家机构开展检查的基础上，又对新东方、学而思、精锐教育、掌门教育、华尔街英语、哒哒英语、卓越教育等13家教培机构进行重点检查。
经检查，15家教培机构全部存在虚假宣传的违法行为，13家教培机构存在价格欺诈的违法行为。而在遭遇顶格处罚后，掌门教育相关人士对《每日经济新闻》记者表示：“公司将诚恳接受监管部门的处罚，并对存在的问题进行逐项自查和全面整改。公司也将持续优化各服务环节，规范业务流程，用更高标准为用户提供产品和服务。”
“此次整治主要针对北京、上海、广州、深圳等一线城市和大型机构，共有三个检查组赴北上广深等地现场检查，目的是破除校外培训行业潜规则，形成有效震慑。”国家市场监管总局方面透露。
“顶格处罚，这反映出监管部门对培训机构违规行为进行从严监管的态度。”21世纪教育研究院院长熊丙奇对《每日经济新闻》记者表示，虽然几百万元罚款对动辄花费上亿元广告费的教培机构而言不算多，但“顶格处罚”给了培训机构明确的信息——监管部门不能再容忍这类违规经营行为。
“相比对教培企业的处罚，我更关心的是监管部门对校外培训机构的监管，能否形成长效机制。如果不能形成长效机制，治理培训机构的违规经营就会是一阵风，就是提高顶格罚款的额度，培训机构在缴纳罚金之后还会继续违规经营。”熊丙奇还表示。
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“这次对15家教培机构顶格处罚只是个头，对教培机构行业的整顿风暴，才刚刚开始。”上述教育行业资深人士认为，目前教培行业面临类似国家对房地产“房住不炒”和对P2P的整顿力度。不过，其同时认为，教培行业毕竟是有一定刚需的，不太可能会像P2P行业那样基本被“连根拔起”。
近年来，我国教培行业井喷式发展，特别是去年疫情下在线教育爆发，行业出现融资潮。2020年，中国基础教育在线行业融资额超过500亿元，这一数字超过了行业此前10年融资总和。而去年新东方、好未来等龙头股价都基本上涨在50%左右，市值分别破2000亿元和3000亿元。
与此同时，“有钱”的教培机构大肆烧钱营销，大打“广告战”，利用家长望子成龙的心理不断贩卖焦虑，此外虚假宣传、诱骗消费、违规招生、夸大培训效果、贩卖焦虑等乱象也较为突出。
“据央视的调查数据，2020年家长花钱最多的是在小孩的教育上，大概有30%的钱花在这上面，为了孩子的教育，家长之间堪称‘军备竞赛’，这事实上造成了一定程度的不公平。”上述教育行业资深人士认为，如今，教培行业基本上已到了迫在眉睫，不得不整顿的地步。
这些年，国家在改进民生方面做大量的工作。比如在住房层面，坚定实施“房住不炒”；在医疗层面，实施医疗体制改革，降低了老百姓的医疗负担。而在教育方面，每年国家大量的钱被投入到基础教育。但如今小学、初中、高中的教培支出反而是老百姓开支的大头。不少老百姓抱怨生不起、养不起，甚至出现年轻人不愿生的现象，在这种大背景下，在业内人士认为，国家出手大力整顿教培行业肯定是一场“大风暴”。
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如今回头来看，这轮教培行业整治风暴，基本始于今年3月，当时正值全国两会。“在今年全国两会上，校外培训乱象就引起代表、委员的高度关注，甚至有政协委员建议取缔校外教育培训机构。两会之后，各地都启动对校外培训机构的新一轮严格治理。”熊丙奇对记者称，一场风暴就此拉开。
资本是敏感的，从今年3月开始，诸如新东方、好未来、高途集团等头部教培公司股价纷纷暴跌。3月以来，新东方、好未来等龙头股价基本接近腰斩。
据《每日经济新闻》记者统计，今年3月以来，整个教培板块市值从7900多亿元跌至目前不到3500亿元，整体市值蒸发超过4400亿元，跌幅超过55%。整个板块蒸发的市值，比现在剩下的总市值还多。
“教培股逻辑已经变了。整治风暴前，大家对这个行业的预期是超过万亿。如今，教培行业被重新定位为社会主义教育事业的补充部分，核心已经不是商业，而是公益属性的，那逻辑自然会生变。”一位教育行业分析师对记者称。
随着教培股转冷，在一级市场上，教培公司的估值也在缩水。
大量教培公司开始收缩业务线，出现了停止业务招生、毁约新签员工、裁员等新闻。另一方面，掌门教育则在近期提交了招股书，计划赴美上市，以求在政策落地之前尽快“上车”。针对掌门教育IPO事宜，《每日经济新闻》记者未能从公司获得置评。
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