小米手机业务一季度毛利率增长明显 站稳高端市场有戏？

每经记者 刘春山    每经编辑 梁枭    

智能手机业务单季营收大增之下，小米集团业绩再创新高。根据5月26日公布的财报，小米今年一季度营收达768.82亿元（人民币，下同），同比增长54.7%，经调整净利润60.69亿元，同比增长163.8%，营收与经调整利润均创出单季历史新高。

值得注意的是，小米智能手机分部毛利率由2020年第一季度的8.1%升至2021年第一季度的12.9%。小米在财报中解释，主要是由于供应短缺导致促销活动减少以及产品组合升级。同时，小米也不断强调自己在高端手机市场份额的增长。

不过，TMT领域分析师仝志斌对《每日经济新闻》记者分析称，2021年Q1小米手机业务毛利率的增长或许与ASP（单部手机价格）关系不大。他认为，当前，智能手机仍然处在一个价格敏感型阶段，小米虽然向中高端迈进的方向和决心已定，但在具体实施过程中，若过分拉升ASP导致成长性收窄，对企业则是一种潜在风险，且部分海外市场亦在智能手机红利期，需要价格驱动争夺第一拨用户。

各大手机厂商争夺华为让出的高端市场

3月份，小米发布了3款高端手机——小米11Pro，小米11Ultra和MIXFOLD，想要通过更多的产品组合更迅速地占领高端市场。小米集团合伙人、总裁王翔在财报会上的业绩沟通会上表示：“第一季度，我们在中国4000元～6000元之间的高端手机市场（份额）已经上升到了16.1%，去年同期是5.5%，高端手机市场的份额也显著提升。”

4000元～6000元单价以往是华为的强势价格区间，而苹果占领6000元以上价格区间。由于华为在供应链方面受到的限制，其他手机品牌都在抢食以往华为占据的高端手机市场位置。王翔在财报会上表示，高端品牌的推动都对小米整个产品在第一季度的成功，起到了非常重要的作用。

2021年第一季度，小米智能手机的ASP为每部1042.1元，而2020年第一季度为每部1038.0元，同比微升0.39%。在外界看来，在高端市场仍显份额不足，平均价格受限。

今年一季度制造业回暖，原材料价格暴涨，使得PPI上行，反映出工业企业产品出厂价格上涨。仝志斌称，在2020年全球货币大宽松背景下，资产价格普遍上涨，对于我国制造业，通胀预期也成为当下经济界最重要的话题之一。

不过仝志斌同时分析称，以往手机厂商价格战激烈，小米手机市场价格一直被抑制。再则小米手机一半的市场在海外，而小米海外市场主要以低价为主，稀释了总ASP，也或许掩盖了国内手机ASP改善的事实。

实际上，一季度国内手机市场一改以往疲软态势，进入上升通道。《每日经济新闻》3月份《中国手机通信产业数据观察报告》显示，今年开年以来，我国手机市场行情高涨，手机出货量大幅度提升，复苏表现持续强劲。一季度国内手机市场总体出货9797.3万部，同比增长100.1%。不仅小米，OPPO、vivo等国产品牌受益明显。2021年第一季度，OPPO智能手机销量约2040万部，销量环比增长51%，中国市场排名第一。

此外，王翔介绍，目前线上渠道占中国智能手机总出货量的30%左右，也就是剩下70%的智能手机是在线下出售的。而在这部分线下市场上，小米目前的份额可能只有7%左右。这意味着在线下市场，仍有非常大的发展空间。财报发布当天，小米宣布未来将新开10000家小米之家乡镇授权店，让小米新零售下沉到乡镇市场。

下半年缺芯将更为严重

“我认为这不是一个问题。在今年，短缺对我们来说不会是一个主要的问题。我们会保持对2021年的全年出货预测。”整体上，王翔对于缺芯片较为乐观。他解释，在半导体行业，芯片短缺其实是一个周期性问题，每3年或4年会出现一次。他同时坦言，这一次的芯片短缺，由于多种因素，比如疫情的缘故，问题更加严重一些。小米一直在努力和供应商协调，优化供应链。

“我们也确实为下半年的原材料短缺在做准备。”至于芯片短缺的局面会延续多久？王翔称，在2021年，芯片短缺的问题很难说可以得到解决。可能在明年下半年，情况会有所好转。供应环境会有所改变，因为整个行业都在尝试改进产能。

小米的另外一位高管显然对于现在的局面更加谨慎一些。Redmi品牌总经理卢伟冰5月26日在发布会上表示，需求暴涨和供给困难导致的全球缺芯让各行各业都遇到了困局。

他同时预估全球缺芯至少影响未来一年，而目前还不是最困难的时候，今年第三季度将是全球缺芯最严重的季度。当前，三类芯片是最紧缺的，第一类是处理器芯片，第二类是屏幕驱动芯片，第三类是电源充电芯片。

“缺芯情况下考验的不仅仅是一个企业的供应链能力，更考验的是企业价值观。缺芯是行业的照妖镜，也是试金石。”卢伟冰同时表示，手机里用到的芯片非常多，尤其当前手机市场正处于从4G切向5G的节点，一部5G手机所需要的芯片是4G手机的2倍，射频芯片的需求更是达到大约四倍。

根据《中国手机通信产业数据观察报告》，2021年第一季度中国智能手机处理器（SoC）市场上，联发科以34.6%的出货量占比位居第一，华为海思出货能力自去年9月起因受美国出口管制影响而大幅受限，海思一季度出货量占比下降至15.9%，市场份额同比萎缩达28个百分点。而作为主力替代方案的联发科迅速崛起，出货量占比荣登榜首，联发科与高通的新两强格局形成。

封面图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）