全球速卖通总经理王明强：跨境零售电商步入“供给为王”时代，中国品牌需抓住机遇

每经记者 刘玲    每经编辑 梁枭    

5月26日，阿里巴巴全球速卖通正式官宣“G100出海计划”，计划与100个“超级品牌”建立直接和深度的供给关系，扶持10000个新锐品牌。

阿里巴巴副总裁、全球速卖通总经理王明强在演讲中表示，2019年年初以来，新冠疫情对全球的经济和贸易格局带来了深远的影响。在全球疫情的背景之下，跨境零售电商步入“供给为王”的时代，中国供应链优势进一步凸显，中国品牌需抓住这一历史机遇。

一方面，疫情让全球消费呈现明显的“线下转线上”趋势，在过去的一年多时间内，各国的电商渗透率都有大幅上升。据欧盟统计局数据，2020年欧洲的电商渗透率已经达到了72%。线上消费习惯让消费者有更多的机会接触全球货品，其中品种丰富齐全、优质优价的中国产品具备更大的竞争优势。

另一方面，海外制造业受疫情冲击，中国制造业成为全球消费市场的重要支柱。过去一年，中国制造占据优势的行业几乎都在跨境出口领域取得了飞速增长。行业数据显示，中国家电产能在世界占比超过60%，手机产能占比超过40%，玩具产能占比近70%。在过去一年中，速卖通上家电、家居产品销售均有超过50%的增长，其中智能概念的产品，如3C、消费电子、智能家居用品等表现尤其突出。

在王明强看来，中国制造业在跨境电商方面有极大优势。第一，全世界大量品类商品绝大多数在中国市场，3C、手机、家电、玩具都在中国市场，只有中国才能为全世界生产，批量的、多元化的、稳定品质又有性价比的商品。第二，中国的供应链最全，分工极细，商品物美价廉，有自主设计能力。

“以前很多欧美国家（消费者）都习惯于在线下购物，他们接触到的商品非常有限。比如说西班牙、法国，他们线下的3C、家电市场几乎没有中国品牌，都是所谓当地的品牌和所谓国际化的大牌”，王明强表示，“但是疫情影响下，国外用户不断向线上转移，有很大机会接触到中国产品，这件对未来构建我们的品牌非常关键。”

因此，王明强认为，不管是用户端，还是供给端，疫情的影响给中国制造来带来了非常好的机会。“中国优势供应链在海外市场建立品牌心智的最佳机遇已经到来。具有技术壁垒、自主研发能力，代表未来趋势的品牌，将成为跨境零售出口的中流砥柱。”

封面图片来源：每日经济新闻（资料图）