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京东618迎“成人礼”:国潮新品首站C位 全渠道、全业务开战产业带

每日经济新闻 2021-05-20 23:12:39

◎5月20日,《每日经济新闻》记者获悉,今年京东618将从5月24日开始持续至6月20日。而“不止于消费”主题的背后则体现了今年京东618从单纯消费属性演进到消费、产业双重属性的路径。

◎记者注意到,消费回流为京东618七大趋势之首,京东对其的定义为:不断升级和扩容的国内市场正吸引更多境外消费回到中国,具体表现为国潮新品的爆发以及买卖全球的大趋势。

◎正如京东零售集团CEO徐雷所明确的,2021年京东将会有产品结构上行和消费升级两大趋势,京东会越来越关注新兴的消费品牌、国货精品品牌以及加大新兴品牌的招商。

每经记者 王郁彪    每经实习编辑 陈剑锐    

“让热爱不止于消费”被定为第18个京东618的主题,作为618年中大促的主场,京东618“成人礼”的定调显得与众不同。

5月20日,京东618启动大会在北京举行,《每日经济新闻》记者现场获悉,今年京东618将从5月24日开始持续至6月20日。而“不止于消费”主题的背后则体现了今年京东618从单纯消费属性演进到消费、产业双重属性的路径。

不止于消费侧,在产业端发挥价值是京东今年618七大趋势之一。此外,京东集团副总裁凌晨凯在分享时指出,不断升级和扩容的国内市场吸引更多境外消费回到中国的“消费回流”成为了今年京东618的第一大趋势。

对此,京东宣布不止于618,未来三年,京东秒杀将重点孵化100个国货品牌,同时在未来一年扶持超30个产业带,打造产地品牌,实现年增长超100%。

不再只盯消费端,将视角拉回产业带和新品牌是京东整体战略聚焦的倾斜,同样是整个电商零售业的大势所趋。深入产业端,覆盖产业链各环节也意味着巨头大促战场将不再只被冠以“消费”之名。京东的“无形”亦是行业的“无形”,巨头间业务彼此交叉只会碰撞和蔓延出更多的战火。

消费回流成京东618七大趋势之首 国潮新品首站“C位”

京东618七大消费趋势

图片来源:京东供图

618活动启动前,京东率先发布了今年618的七大趋势:消费回流、全渠道开花、新品类层出不穷、产业助推乡村振兴、可持续发展、新服务消费模式涌现、供应链数智化。

“这些趋势不仅体现了消费者的选择、市场的热点,更揭示出产业侧发展的鲜明脉络,这也使得今年京东618从单纯消费属性演进到消费、产业双重属性的鲜明路径。”凌晨凯表示。

记者注意到,消费回流为京东618七大趋势之首,京东对其的定义为:不断升级和扩容的国内市场正吸引更多境外消费回到中国,具体表现为国潮新品的爆发以及买卖全球的大趋势。

京东大数据显示,与国际品牌同比增幅对比,2020年中国品牌的成交额增幅高出6%,品牌数量增幅高出5%,用户数增幅高出18%。在消费者品牌搜索热点前十中,“国品”占据了7席,其中华为、小米、茅台、OPPO、vivo、荣耀、格力、李宁、五粮液等品牌最受关注。

归结原因,在文化自信和中国制造升级的双重驱动下,消费者从追捧国外品牌到掀起“国潮美学风”,借此,大量中国老字号和新晋国货品牌得以迅速崛起。另一个不可忽视的因素是电商平台的助推。

京东在活动上宣布,不止于618,未来三年,京东秒杀将重点孵化100个国货品牌,同时在未来一年扶持超30个产业带,打造产地品牌,实现年增长超100%。

消费回流的另一端,“买卖全球”亦成为国内电商平台的战略侧重点。以京东国际为例,京东国际平台上,美妆护肤、医疗保健、母婴等品类最受关注,消费额占比近7成。同时,进口消费的品类结构更加完善和丰富,宠物生活、电脑办公等品类迅速增长。整体不难看出,品质仍是进口消费的核心诉求。

京东集团副总裁林琛在介绍今年京东618整体节奏时也表示,今年京东618将让品质国货、优质进口商品等新品站上“C位”,同时,新风空调、低糖电饭煲、扫拖一体机、游戏手机、零卡饮食等新品类也将一并亮相。

记者了解到,今年京东618将至少帮助1000个新品类实现销量同比增长超100%,100个新品类销售过亿。此外京东也将在预售力度上加码,预计将有超9成核心品牌参与预售,5月24日开始,消费者参加预售还可享受定金膨胀、尾款立减、礼品加赠等额外福利。京东618还将联合品牌、商家共同推出“百亿购物金”,包括现金红包、优惠券、头号京贴、首购礼金等多种优惠形式。此外,也有超过9成的热销商品享有价保服务。

全渠道、全业务“开战”产业带

不止于消费,消费、产业双属性也成为了今年京东618的最大亮点。

在七大趋势中,产业属性则被定义为“产业助推乡村振兴”,农业产业为侧重点。京东指出,今年京东618预计产业链上将有超2000万人共同参与筹备;京东还将通过发挥农产品流通大中台的价值助力乡村振兴等。

具体而言,京东大商超搭建农产品流通大中台,2021年内将助力超过30+农业产业带实现产业体系升级;京喜则推出产地直发、惠农直采等政策,全面推进农产品源产地打造新型数字化产业带;京东物流重点布局全国530余个农特产地等

除了大商超、京喜、京东物流等多个京东核心业务的全程参与外,打通线上线下渠道也成为京东618加码和护航产业带的重要举措。

今年超300万家线下实体门店联动京东618

每经记者 王郁彪 摄

记者从京东方面了解到,今年京东618将联动超300万家线下实体门店,不仅包括七鲜超市、京东之家、京东便利店、京东电器超级体验店、京东京车会等京东线下业态,还有全国范围内的药店、便利店、鲜花店、汽修店等多种线下中小商家。

此外,京东将通过与达达集团合作,将“1小时生活服务圈”覆盖到全国约1400个县区市;京东还将以直播、短视频、大图文为“三驾马车”打造全新的内容生态。值得一提的是,今年京东618期间,将有近1000名超级明星、总裁走进京东直播间,还将有超1000位专业KOC种草官成团。

今年618也是京东生活服务首次亮相618大促,其所覆盖包括汽车、房产、文旅、拍卖、鲜花园艺、本地生活六大业务将从消费场景角度,助力618大促的丰富和稳定。

正如京东零售集团CEO徐雷在一季报电话会议上所明确的,2021年京东将会有产品结构上行和消费升级两大趋势,京东会越来越关注新兴的消费品牌、国货精品品牌以及加大新兴品牌的招商,去适应消费品这个行业发生的趋势变化,去满足更年轻的消费者的需求。

不难发现,京东618“成人礼”的种种举措都有京东整体战略的影子。而由消费向消费、产业双重属性进击,也预示着京东依旧将在长时间深耕供应链和基础能力的打造。京东集团首席财务官许冉也表示,作为一个供应链驱动的平台,京东不会和其他平台比速度,而是着眼于长远发展,在基础设施上进行投资。

这是京东618的“成人礼”,亦是京东未来战略的起点和基调。

封面图片来源:摄图网

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