京东618迎“成人礼”：国潮新品首站C位 全渠道、全业务开战产业带

每经记者 王郁彪    每经实习编辑 陈剑锐    

“让热爱不止于消费”被定为第18个京东618的主题，作为618年中大促的主场，京东618“成人礼”的定调显得与众不同。

5月20日，京东618启动大会在北京举行，《每日经济新闻》记者现场获悉，今年京东618将从5月24日开始持续至6月20日。而“不止于消费”主题的背后则体现了今年京东618从单纯消费属性演进到消费、产业双重属性的路径。

不止于消费侧，在产业端发挥价值是京东今年618七大趋势之一。此外，京东集团副总裁凌晨凯在分享时指出，不断升级和扩容的国内市场吸引更多境外消费回到中国的“消费回流”成为了今年京东618的第一大趋势。

对此，京东宣布不止于618，未来三年，京东秒杀将重点孵化100个国货品牌，同时在未来一年扶持超30个产业带，打造产地品牌，实现年增长超100%。

不再只盯消费端，将视角拉回产业带和新品牌是京东整体战略聚焦的倾斜，同样是整个电商零售业的大势所趋。深入产业端，覆盖产业链各环节也意味着巨头大促战场将不再只被冠以“消费”之名。京东的“无形”亦是行业的“无形”，巨头间业务彼此交叉只会碰撞和蔓延出更多的战火。

消费回流成京东618七大趋势之首 国潮新品首站“C位”

京东618七大消费趋势

图片来源：京东供图

618活动启动前，京东率先发布了今年618的七大趋势：消费回流、全渠道开花、新品类层出不穷、产业助推乡村振兴、可持续发展、新服务消费模式涌现、供应链数智化。

“这些趋势不仅体现了消费者的选择、市场的热点，更揭示出产业侧发展的鲜明脉络，这也使得今年京东618从单纯消费属性演进到消费、产业双重属性的鲜明路径。”凌晨凯表示。

记者注意到，消费回流为京东618七大趋势之首，京东对其的定义为：不断升级和扩容的国内市场正吸引更多境外消费回到中国，具体表现为国潮新品的爆发以及买卖全球的大趋势。

京东大数据显示，与国际品牌同比增幅对比，2020年中国品牌的成交额增幅高出6%，品牌数量增幅高出5%，用户数增幅高出18%。在消费者品牌搜索热点前十中，“国品”占据了7席，其中华为、小米、茅台、OPPO、vivo、荣耀、格力、李宁、五粮液等品牌最受关注。

归结原因，在文化自信和中国制造升级的双重驱动下，消费者从追捧国外品牌到掀起“国潮美学风”，借此，大量中国老字号和新晋国货品牌得以迅速崛起。另一个不可忽视的因素是电商平台的助推。

京东在活动上宣布，不止于618，未来三年，京东秒杀将重点孵化100个国货品牌，同时在未来一年扶持超30个产业带，打造产地品牌，实现年增长超100%。

消费回流的另一端，“买卖全球”亦成为国内电商平台的战略侧重点。以京东国际为例，京东国际平台上，美妆护肤、医疗保健、母婴等品类最受关注，消费额占比近7成。同时，进口消费的品类结构更加完善和丰富，宠物生活、电脑办公等品类迅速增长。整体不难看出，品质仍是进口消费的核心诉求。

京东集团副总裁林琛在介绍今年京东618整体节奏时也表示，今年京东618将让品质国货、优质进口商品等新品站上“C位”，同时，新风空调、低糖电饭煲、扫拖一体机、游戏手机、零卡饮食等新品类也将一并亮相。

记者了解到，今年京东618将至少帮助1000个新品类实现销量同比增长超100%，100个新品类销售过亿。此外京东也将在预售力度上加码，预计将有超9成核心品牌参与预售，5月24日开始，消费者参加预售还可享受定金膨胀、尾款立减、礼品加赠等额外福利。京东618还将联合品牌、商家共同推出“百亿购物金”，包括现金红包、优惠券、头号京贴、首购礼金等多种优惠形式。此外，也有超过9成的热销商品享有价保服务。

全渠道、全业务“开战”产业带

不止于消费，消费、产业双属性也成为了今年京东618的最大亮点。

在七大趋势中，产业属性则被定义为“产业助推乡村振兴”，农业产业为侧重点。京东指出，今年京东618预计产业链上将有超2000万人共同参与筹备；京东还将通过发挥农产品流通大中台的价值助力乡村振兴等。

具体而言，京东大商超搭建农产品流通大中台，2021年内将助力超过30+农业产业带实现产业体系升级；京喜则推出产地直发、惠农直采等政策，全面推进农产品源产地打造新型数字化产业带；京东物流重点布局全国530余个农特产地等

除了大商超、京喜、京东物流等多个京东核心业务的全程参与外，打通线上线下渠道也成为京东618加码和护航产业带的重要举措。

今年超300万家线下实体门店联动京东618

每经记者 王郁彪 摄

记者从京东方面了解到，今年京东618将联动超300万家线下实体门店，不仅包括七鲜超市、京东之家、京东便利店、京东电器超级体验店、京东京车会等京东线下业态，还有全国范围内的药店、便利店、鲜花店、汽修店等多种线下中小商家。

此外，京东将通过与达达集团合作，将“1小时生活服务圈”覆盖到全国约1400个县区市；京东还将以直播、短视频、大图文为“三驾马车”打造全新的内容生态。值得一提的是，今年京东618期间，将有近1000名超级明星、总裁走进京东直播间，还将有超1000位专业KOC种草官成团。

今年618也是京东生活服务首次亮相618大促，其所覆盖包括汽车、房产、文旅、拍卖、鲜花园艺、本地生活六大业务将从消费场景角度，助力618大促的丰富和稳定。

正如京东零售集团CEO徐雷在一季报电话会议上所明确的，2021年京东将会有产品结构上行和消费升级两大趋势，京东会越来越关注新兴的消费品牌、国货精品品牌以及加大新兴品牌的招商，去适应消费品这个行业发生的趋势变化，去满足更年轻的消费者的需求。

不难发现，京东618“成人礼”的种种举措都有京东整体战略的影子。而由消费向消费、产业双重属性进击，也预示着京东依旧将在长时间深耕供应链和基础能力的打造。京东集团首席财务官许冉也表示，作为一个供应链驱动的平台，京东不会和其他平台比速度，而是着眼于长远发展，在基础设施上进行投资。

这是京东618的“成人礼”，亦是京东未来战略的起点和基调。

封面图片来源：摄图网