腾讯COO任宇昕主导PCG新一轮大调整 腾讯视频变动最大

每经记者 许恋恋    每经编辑 董兴生    

4月15日，有报道称腾讯平台与内容事业群（PCG） 迎来自2018年9月30日集团组织架构变革后新一轮组织调整，主要集中在内容业务线，涉及两个事业群、一个子公司和五位集团副总裁。

图片来源：每经记者 张建 摄

每日经济新闻记者从腾讯员工处确认了这次组织调整。据了解，这次调整由腾讯首席运营官（COO）、PCG总裁任宇昕主导。这也意味着，PCG成立2年半后，变革进入了更加纵深的阶段。分析认为，此次PCG大调整的主要目的是整合内容业务战力，应对内容消费升级的新变化以及外部日益激烈的内容竞争。

其中变化最大的调整发生在视频业务，腾讯视频与腾讯微视共同组建隶属于PCG的在线视频BU（On-line Video Business Unit），这是腾讯第一次在事业群下设立BU，腾讯集团副总裁、原微视负责人林松涛任总裁，集团副总裁、原腾讯视频负责人孙忠怀任CEO。

视频变动最大，调整延伸到游戏和音乐

据了解，在线视频 BU成立后，林松涛主要负责腾讯视频和腾讯微视的技术、产品，孙忠怀则负责会员体系、内容运营和内容生产，两人均向腾讯COO任宇昕汇报。

孙忠怀 图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）

从背景来看，林松涛与孙忠怀都是腾讯资深管理层，林松涛曾主导QQ空间等产品的研发和管理，打造出应用宝等产品。孙忠怀则是腾讯网和腾讯视频崛起的幕后推手，尤其是在长视频领域深耕多年，也拥有丰富的影视内容资源。

除了视频业务调整，社交业务也有所调整，腾讯副总裁姚晓光将接替腾讯副总裁梁柱，兼任PCG社交平台业务负责人，主管QQ。姚晓光是腾讯互动娱乐事业群（IEG）旗下天美工作室群总裁，于2006年加入腾讯，见证了腾讯游戏业务的崛起，成功推出过多个爆款游戏，最知名的是《王者荣耀》。

王者荣耀 图片来源：每经记者 文多 摄（资料图）

此外，在资讯业务上，集团副总裁陈菊红将不再担任腾讯新闻负责人一职。应用宝也将和腾讯视频之下的游戏频道组建成全新的业务部门，承担腾讯游戏产品的分发业务，负责人未定

这次调整不只是PCG内部的调整，还涉及到兄弟部门IEG以及子公司腾讯音乐。腾讯集团副总裁、原QQ负责人梁柱被任命为腾讯音乐娱乐集团首席执行官与董事会成员，原腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信将担任腾讯音乐娱乐集团执行董事长。

每经记者从腾讯音乐处了解到，关于腾讯音乐的以上调整于2021年4月15日生效，腾讯音乐娱乐集团现任董事长汤道生将同时辞任董事长、董事会薪酬委员会主席及其他与董事会和公司相关的职务。腾讯音乐认为，这次任命会加强TME的长远战略布局，并进一步加强音乐与腾讯体系特别是PCG业务之间的合作，打开在长短音视频上的想象空间。

内容赛道“贴身肉搏”升级

当初PCG成立之初，就形成了腾讯业务最繁多、规模最庞大的新事业群，整合难度不小。2019年9月，也就是PCG成立一周年的时候，任宇昕曾接受过《每日经济新闻》记者采访，当时他就坦言，PCG成立一年，最难的是思想方法论的统一，这是PCG整合最基础但最重要的部分。

“内容领域天花板非常高，腾讯长期看好中国文化产业发展，长期投入，短期回报不是考虑重点。”任宇昕当时说。

任宇昕 图片来源：腾讯供图

为了更好地整合，任宇昕在PCG成立了高管合伙人制度。VP的利益被绑定，成功共享荣光，失败一起担责，PCG整体业务发展与所有合伙人年终激励挂钩，这是腾讯破天荒的管理举措。

从最新的调整来看，PCG的整合越来越深入，更合适的人被放到他们擅长的管理岗位，而PCG作为一个整体和兄弟部门的联动也更加紧密。更重要的是，任宇昕希望通过新的搭配尝试，探索更多可能性，将腾讯的内容优势发挥到最大。

不过，不可否认的是，虽然腾讯在游戏、音乐、长视频、动漫、资讯等各个细分赛道都具备头部优势，但内容赛道竞争激烈，腾讯也正面临挑战。尤其是短视频巨头崛起后，用户对内容的消费习惯也逐渐发生变化，抖音、快手、B站等平台上大量的UGC内容（用户生成内容）不断抢夺用户时间，擅长PGC（专业内容生产）的腾讯必须做出应对。

图片来源：每经资料图

这次整合变动最大的是视频业务，从中也可以看出，腾讯正试图通过内部整合来应对长短视频融合的行业大趋势。林松涛和孙忠怀的组合，意味着腾讯希望在内容和技术层面做出突破。应对字节跳动等外部竞争只是一个方面，更重要的是腾讯如何守住已有优势，抓住内容消费升级浪潮下的新机会。