每日经济新闻 2021-03-26 13:59:48
*截至3月25日，《山河令》《锦心似玉》《司藤》《大宋宫词》和《赘婿》五部古装剧，一同霸榜了全网热度榜的前五名。
*相比2020年古装剧市场的稍显平静，2021年《山河令》的“开门红”，让一众待播古装大剧看到了市场火热的希望。
*据每经记者不完全统计，《山河令》《锦心似玉》《赘婿》之后，三大视频平台待播古装剧仍然合计多达30部。其中，腾讯视频、爱奇艺古装剧储备分别为13部、14部。
每经记者 毕媛媛 温梦华 每经编辑 董兴生
在献礼剧和现实主义题材扎堆的2021年，没想到古装剧率先迎来了“小阳春”。
根据猫眼专业版，截至3月25日，《山河令》《锦心似玉》《司藤》《大宋宫词》和《赘婿》五部古装剧，一同霸榜了全网热度榜的前五名。
《赘婿》剧照 图片来源：猫眼专业版
已经播出的古装剧之外，据每日经济新闻记者不完全统计，三大视频平台待播古装剧仍然合计多达30部。从大卡司、大IP的制作来看，大剧均握在腾讯视频手中；爱奇艺和优酷则更倾向于甜宠、仙侠、玄幻、历史等风格的古装剧。在一众古装剧扎堆背后，杨紫、张若昀、杨幂、迪丽热巴、李易峰等一众人气明星也摩拳擦掌。
根据德塔文发布的《2020-2021年剧集市场分析报告》，目前主流年轻观众的兴趣似乎已经不在古装剧强烈的爱恨情仇上，古装剧越来越多地向着轻量级偶像剧、爽剧，或带有传统文化元素的偶像剧方向发展。
根据猫眼专业版，截至3月25日，全网热度榜上，热度前五的剧集均为古装剧，分别为《山河令》《锦心似玉》《司藤》《大宋宫词》和《赘婿》。其中，《山河令》的实时热度接近6700，其热度峰值一度超过9700。
这五部剧的表现中，数《山河令》的表现最为让人惊喜，超过31万人在豆瓣上打出了8.6分的评分；不被看好的《司藤》，播出后也掀起一波收视小高潮，豆瓣评分达到了7.9分。《赘婿》和《锦心似玉》的豆瓣评分分别为6.6分和6.1分，均在及格线之上。而李少红导演，刘涛、周渝民主演的《大宋宫词》，有着历史正剧的制作水准，但是从播出后就被观众吐槽，评分也一路走低，目前已跌至3.1分。
《大宋宫词》海报 图片来源：猫眼专业版
除了《司藤》和《大宋宫词》，其余的三部剧，优酷、腾讯视频和爱奇艺三大平台分别占了一部。
进入2021年，已悄然上线了多部古装大剧，如肖战、吴宣仪主演的《斗罗大陆》，赵金麦、袁弘主演的《玲珑》，章子怡、周一围主演的《上阳赋》，古力娜扎、许魏洲主演的《风起霓裳》等。短短的3个月内，撑起了2021年古装剧集的“大年”。
根据德塔文发布的《2020-2021年剧集市场分析报告》，目前主流年轻观众的兴趣已经不在古装剧强烈的爱恨情仇上，这对于以兴趣驱动的观剧市场是致命的。这也使得古装剧越来越多地向着轻量级偶像剧、爽剧，或带有传统文化元素的偶像剧方向发展。
根据报告，古装剧的需求始终还是存在的。2021年过后，2022年不属献礼大年，古装剧市场或还将有更大市场。
相比2020年古装剧市场的稍显平静，2021年《山河令》的“开门红”，让一众待播古装大剧看到了市场火热的希望。
据每经记者不完全统计，《山河令》《锦心似玉》《赘婿》之后，三大视频平台待播古装剧仍然合计多达30部。其中，腾讯视频、爱奇艺古装剧储备分别为13部、14部。
值得注意的是，备受市场期待的大卡司、大IP的古装大剧《青簪行》《长歌行》《皓衣行》《斛珠夫人》《镜·双城》等均握在腾讯视频手中，单从投入卡司来看，腾讯视频未来出爆款的牌面几率似乎更大。
不过，爱奇艺和优酷更倾向于甜宠、仙侠、玄幻、历史等风格的古装剧，优酷《玉楼春》《尚食》都是欢娱影视的作品，由于正担任制作人。但也不排除，观众看多了大IP的古装剧，会更青睐轻松、年轻向、轻量级的古装剧类型。
在《陈情令》《山河令》相继火爆后，不少网友调侃：“以后双男主剧都叫《xx令》吧，财富密码。”有趣的是，在30部待播古装剧中，就有5部以“行”命名，腾讯视频的《青簪行》《长歌行》《皓衣行》，爱奇艺的《骊歌行》《月歌行》。从目前的市场反馈来看，这几部剧集都备受期待，尤其是双男主的《皓衣行》。
据悉，《皓衣行》自从官宣主演开始，就备受关注，有报道称，该剧还未上映就有400多个代拍群和800多个站子。近日，豆瓣显示，该剧定档4月15日。公开资料显示，《皓衣行》由罗云熙、陈飞宇主演，企鹅影视、獭獭文化联合出品，改编自知名小说《二哈和他的白猫师尊》，播放平台为腾讯视频。
剧集平台之外，古装剧扎堆背后，一众明星也摩拳擦掌。杨紫、张若昀、杨幂、迪丽热巴、王一博、李易峰等人气明星都有作品上线。
杨紫、吴亦凡主演的古装言情探案剧《青簪行》，自开拍来争议不断，男女主角争番、阴阳剧本、剧情魔改等闹得沸沸扬扬；迪丽热巴、吴磊主演的《长歌行》则改编自大火的漫画，前段时间迪丽热巴还曾现身李佳琦的直播间为该剧宣传。
图片来源：视频截图
杨幂、陈伟霆携手的《斛珠夫人》，则根据大热IP改编，是典型的大女主剧。但是，在近年来“大女主”类型同质化、市场表现不尽如人意的情况下，《斛珠夫人》能否逆袭，仍要画一个大问号。
事实上，无论是大女主还是双男主，古装剧虽然有着IP粉丝基础和圈层文化红利，但2021年来自献礼剧和现实主义题材的竞争压力，对古装剧而言仍不可忽视。
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