儿童鞋服市场发展空间巨大 起步股份等受益存发展潜力

3月22日晚间，起步股份发布业绩预告，受新冠疫情影响，公司线下销售渠道受创，同时，为支持经销商及附属门店渡过难关，还推出租金补贴、装修补贴、疫情补贴及返利等一系列扶持政策，归属于上市公司股东的净利润预亏。

至此，纺织服装行业的疫情影响基本消除，起步股份反应迅速，大力开拓新产品、新市场，其业绩或有望回升。

近日，起步股份（603557.SH）旗下母婴童领导品牌“ABC KIDS”受邀登陆美国纽约时代广场（Time Square）上的纳斯达克NASDAQ大屏幕。聚焦全球目光，坚定地向全世界展示了自身的信仰、品牌、价值，让更多的人看到新零售赋能母婴童产业的创新和未来。

实际上，自去年以来，起步股份开始发力海外市场。

2020年1月7日，起步股份与阿里巴巴国际站在阿里巴巴滨江总部举行“浙江大区SKA项目合作”签约仪式。此次合作是起步海外市场数字化发展的重要推动力。

根据合作项目，双方将积极探索“互联网+”时代下传统制造企业品牌出海发展新机会。公司此次牵手阿里巴巴将通过SKA合作项目数字化重构跨境贸易，打造儿童鞋服海外分销平台，搭建数字化智能营销体系、数字化智能供应链平台，进一步优化拓展公司海外儿童鞋服消费市场。

与此同时，除了海外市场，起步股份在国内已经深耕多年。

据了解，起步股份是一家专注于儿童用品行业的品牌运营商，已经逐步形成多IP、多年龄段全覆盖的发展格局，旗下拥有舒适时尚风格的“ABCKIDS”、潮流运动风格的“EXR”、儿童健康服务的“QIBUKIDS”和专注婴童成长的“miniABC”四大品牌。其中，品牌ABCKIDS以时尚的设计、优质的品质在儿童消费市场赢得良好口碑，连续多年在中国童鞋市场综合占有率中位居行业领先地位，在中国儿童服饰市场中具有较强的竞争优势。

除了鞋子，ABCKIDS产品多样化持续推进，公司旗下儿童睡衣产品的功能愈加多样化，速暖、抑菌排汗和鱼肝油润肤睡衣强势进入儿童睡衣赛道。伴随着科技元素的加入，睡衣新产品价格得到提升的同时，单品盈利能力大大提升。

值得一提的是，近几年，我国儿童鞋服市场不断扩大。

艾媒咨询发布的一份报告显示，自2012年来，中国儿童鞋服行业零售额保持逐年增长的态势，2018年市场规模已经达到2615亿元，预计2020年、2021年、2022年中国儿童鞋服行业零售额将分别达到3302亿元、3710亿元、4169亿元。

尽管未来市场较大，但儿童服饰过于分散、集中程度低、10亿体量的玩家屈指可数，这意味着行业还存在很大的整合空间。

作为儿童鞋服市场的龙头企业，起步股份或有望迎来更为广阔的市场。

根据Euromonitor Passport的数据，起步股份旗下自主品牌“ABCKIDS”童鞋、童装一直稳居行业前列。

安信证券分析师池光胜表示，生育政策从放松到鼓励，并伴随儿童用品消费升级，我国儿童服饰市场空间广阔。由于行业集中度较低，中端儿童服饰市场发展潜力巨大。公司产品定位国内中端市场，研发设计能力较强，旗下自主品牌“ABCKIDS”已享有一定的美誉度。随着公司进军0-3岁婴童鞋服领域，扩张直营销售规模，以及引入智慧信息化系统提升生产管理效率，营收和净利润有望重回中高速增长区间。

“母婴产业市场规模大、竞争格局分散。”信达证券分析师汲肖飞表示。目前婴童鞋服行业集中度较低，杂牌仍占据较大市场份额，近年来头部品牌逐步扩大市占率，CR10持续提升。从广义范围来看，2019年中国孕婴童市场规模约为3.50万亿元，其中婴儿产品市场规模约为1.5亿元，母婴消费者支付意愿强。起步股份定位大众市场、合作打造高性价比商品具有经验优势，公司持续深耕母婴童产业，未来公司将强化行业龙头地位。

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