发力新消费赛道 成都提速公园城市幸福美好生活体验

每经编辑 刘艳美

2021年春节期间，全国超过1亿人就地过年，春节经济拉动消费增长，多领域实现“开门红”。

2月26日，以“新愿都成·成都有礼”为主题，横跨元旦春节“两节”，历时60天的2021（19届）新春欢乐购圆满收官。成都也在“春节档”交出了漂亮“成绩单”——

截至2月20日，成都游客数量达1447.6万人次，旅游总收入127.6亿元；携程、去哪儿网等线上平台数据显示，春节假期成都酒店订单量居全国前三位。

本届新春欢乐购期间，成都组织举办超过400余场线上线下促销活动，线上线下各参节企业累计实现销售额327.5亿元，较上届活动增长21.96%；吸引的消费者人数（含线上消费者）达到9160万人次，较上届活动增长8.7%……一连串飘红数据的背后，不仅是旺盛的消费活力，也是公园城市建设下不断提升的“宜居度”与消费吸引力。

一直以来，成都创新供给，在新消费这条赛道上，演绎着“成都消费”的速度与激情。

黄龙溪火龙首次横跨锦江表演 图片来源：每日经济新闻 张建 摄

城市场景加速释放新消费势能

“第一次在成都过年，太多新奇之处让我想走出家门。”新成都人周程程欣喜表示，响应“就地过年”，但不会“宅家过年”。

“交通到哪儿都方便，信息查询也方便。”周程程如数家珍说着自己过年行程，打卡双子塔灯光秀、骑车逛青龙湖公园、漫步锦江体验老成都夜生活、逛春熙路商圈新店潮店、穿成都老巷子找美味小店、在手机上看339虚拟AR灯光秀……

据统计，春节期间，成都市31家重点商贸零售企业吸引客流1566.8万人次，同比增幅22.5%，实现销售15.9亿元，同比增长24%；“夜游锦江”共接待游客18.97万人次，游船票及文创市集实现收入152万元；锦城湖里的皮划艇项目，日均接待人数超1300人次……传统消费稳中有升，绿道公园、锦江河流、市井街巷等成为各种新兴场景承载体。

场景不断“上新”，加速释放的新消费势。促进夜间经济发展，成都培育城市消费新场景。聚焦锦江区，在春节期间，开启夜游锦江、锦舟巡游、锦江水肆、锦江告白、火龙灯舞等夜间活动，塑造城市夜间新消费新体验场景。

“公园绿道、夜游锦江……这些新兴场景，都是成都在传统百货消费场景之外的试验型尝试。”在仲量联行华西区研究部负责人朱建辉看来，当下场景中所发生的消费转型不是一种短期现象，将成为2021年甚至更长一段时期里消费市场的趋势。

在公园城市这个“城市级的场景”下，成都稳步推进“场景营城“理念加速落地，绿道经济、夜间经济、周末经济、旅游经济等竞相发展。

新华公园休闲 图片来源：每日经济新闻 张建 摄

近年来，公园城市建设成效突显，串联起“成都圈子、神仙日子”。事实上，打造公园城市示范区消费新业态场景，引领城市消费新风尚，也成为本届新春欢乐购活动一大亮点。

依托公园绿道等开敞空间，成都策划多场活动让市民参与体验。市民可参与锦江公园“点亮锦江”系列活动、夜逛文创集市、潮流商圈；还可参与“雪山下迎新 公园里过年”——2021锦城公园新春狂欢季系列活动……据不完全统计，春节期间，成都在公园、绿道开展了100余场主题活动，共吸引近800万市民、游客前往打卡。

这座雪山下的公园城市，总有花样让生活的人“幸福感知”升级。

竞逐新赛道，构建消费新格局

业内已达成共识，在经历“十三五”时期的快速崛起之后，中国城市开始走向前列，各个城市都在寻找自己定位。

“新一轮的超级城市大赛就此鸣枪，成都如何寻找自己的定位呢？”在1月26日NEW IN CITY 2021成都新经济共享大会上，著名财经作家吴晓波给出了他的答案——“新消费”。

处在“新消费”这一赛道，成都亦是动作迅速、举措频频。

2020年6月，成都出台《成都市以新消费为引领提振内需行动方案（2020-2022年）》；同年12月，成都市商务局、市新经济委、市经信局等10个部门联合印发《成都市关于持续创新供给促进新消费发展的若干政策措施》，抢抓消费链条数字化、网络化、智能化发展新机遇，促进新消费创新供给，形成一批技术创新、产品创新、模式创新、服务创新典范。

除此之外，成都还构建出“新消费图谱”，囊括了多类消费模式。本届新春欢乐购亦是一次融合试验，在新技术应用、新物种延展、新品类界定以及新个体定义各个层面进行策划融合，为消费者提供便利化、多样化体验。 

在成都打造8个具有全球吸引力的消费场景之下，策划“成都首店大盘点·新春欢乐大闯关”系列活动等主题新品类体验，满足新个体需求；整合线下资源，通过技术搭建线上消费促进平台，开展新春欢乐购“今年过年在成都·云上购物欢乐多”等技术互动等。

VR体验 图片来源：每日经济新闻 张建 摄

新春节后首日（2月18日），成都市实施幸福美好生活十大工程动员大会，一座生活城市吹响了更好走向未来的集结号。针对消费发展的趋势，成都提出实施“舒畅消费计划”，加速形成全域全景全时消费格局。

城市场景的构建，离不开人与企业的参与。成都的“十大工程”，实质上也能带来消费升级的新场景：一方面，包括生活美学、通勤生活、智慧化个性生活等具体场景层出不穷；另一方面，成都还将定期发布幸福美好生活应用场景和机会清单，鼓励社会力量参与“十大工程”投建管运。通过政府主导、市场主体，运用商业化逻辑，调动城市发展的内生动力。

从政策支撑到公园城市这个城市级场景构建，成都都聚焦于“人”，为新消费在场景营造、企业创生、生态塑造方面创造了条件。

事实上，迅速发力新消费赛道，背后皆有成都“巩固提升西部消费中心和西南生活中心地位”的内在指向，也是通过新经济新场景不断释放新消费动能，提升对人的吸引力，增强城市活力。

文/苏娜