网文市场Z世代付费意愿强烈，互联网巨头加码布局网文生态

每经记者 温梦华    每经编辑 董兴生    

继获得字节跳动青睐后，掌阅科技又吸引了B站的加持。

近日，掌阅科技公告称，公司以高于底价的价格非公开发行新增股份3789.68万股，一次性募集资金10.61亿元。其中，B站的主体公司上海幻电信息科技有限公司（以下简称“上海幻电”）也出资入股。

每经记者注意到，2020年以来，作为数字阅读平台的掌阅科技备受资本“青睐”，相继携手百度、字节跳动、哔哩哔哩。而此次非公开发行之后，掌阅科技将成为A股市场唯一同时被字节跳动和B站入股的公司。截至2月24日，掌阅科技下跌1%，报收37.65元/股，总市值为165亿元。

过去一年，B站在影视、电竞、知识等多个领域加速布局，以满足愈发多元化的用户需求，此次入股掌阅，再次引发市场关注。

B站最新财报显示，2020财年B站总营收达120亿元人民币，同比增长77%。其中第四季度营收同比增长91%，达38.4亿元人民币；第四季度，B站月均活跃用户同比增长55%，达2.02亿。净利润方面，财报显示，B站2020年四季度净亏损8.44亿元；2020年全年净亏损30.12亿元。

B站入股掌阅 互联网平台加码网文生态

公告显示，掌阅科技此次定增对象包括中欧、华夏、广发等多家知名基金公司，银华基金获配金额更是超1亿元。B站主体公司上海幻电也出现在定增名单上，其以每股28元的价格，认购5000万元，获配股数为178.57万股。

图片来源：掌阅科技相关公告

虽然只入资5000万元，看起来更像是B站的一次试水，但继字节跳动之后，B站再次相中掌阅科技，依旧引发市场关注。互联网平台相继入局，无疑是看重网络文学背后的内容价值。

事实上，B站与掌阅科技早已就IP合作有过探索与布局。2020年，改编自掌阅旗下任怨的同名小说《元龙》动画，由掌阅影业和哔哩哔哩联合出品。B站数据显示，《元龙》第一季在B站评分9.0分，2.7亿次播放，共有6.7万人评分。

双方在资本层面的绑定，无疑将再次加深二者在IP方面的深层次合作。

一方面，掌阅科技作为数字阅读平台，旗下拥有众多IP，这些IP是影视、动漫改编的基础；另一方面，B站在动漫制作和二次元用户上具有天然优势。双方携手，或将在IP版权的全方位开发上达到1+1>2的效果。

早在B站之前，字节跳动就率先入股掌阅科技。2020年11月，字节跳动通过旗下全资子公司量子跃动科技以11亿元获得掌阅科技11.23%的股份，成为掌阅的第三大股东。公告指出，本次发行新股完成股份登记后，北京量子跃动科技依旧为掌阅科技第三大股东，持股比例为10.26%。

图片来源：掌阅科技相关公告

数据显示，2020年网络文学市场规模超370亿元，用户规模超5亿人。90后读者占比达55.6%，已成为数字阅读主要用户群体，Z世代付费意愿强烈。网络文学市场的巨大潜力也吸引百度、字节跳动、B站等一众互联网平台也持续加码布局网文生态。

用户年轻化 网文平台加速布局IP全产业链

对于此次非公开发行，掌阅科技表示，募集资金到位后，公司资本实力增强，能够满足生产经营的资金需求，对营业收入、利润总额等盈利指标的稳定增长有促进作用，整体盈利能力将得到提升。

相关研报认为，字节跳动和B站的成为掌阅科技股东后，有利于提升掌阅科技数字阅读平台商业化和变现能力的提升。

作为目前仅次于阅文的第二大网文平台，掌阅科技成立于2008年，是移动阅读应用开发商，公司主营业务为数字阅读及版权产品。掌阅科技发布的《2020年度数字阅读报告》显示，掌阅数字阅读平台主站的月活跃用户达1.4亿，用户年龄结构更加年轻化，90后用户占比达八成。

掌阅科技2020年业绩预告显示，公司预计2020年度实现归属于上市公司股东的净利润为2.55亿元~2.74亿元，预计同比增加58.38%~70.06%；扣非归母净利润2.49~2.68亿元，同比增加77.41%~90.81%。

图片来源：掌阅科技2020年业绩预告

每经记者观察到，近年来，在线阅读行业正在迎来产业链的变化，IP衍生开发成为在线阅读产业链的重要环节。拥有众多IP版权的阅文和掌阅正在逐渐走出一条以核心IP为源头的影视、动漫、音频等产业链。

公开资料显示，2018年阅文集团收购新丽传媒，IP 产业链进一步完善；2019年，掌阅影业成立，立足于优质IP的深度开发；2020年3月，阅文集团与腾讯音乐达成战略合作，开拓长音频领域有声作品市场；2021年1月，掌阅科技投资专注微短剧制作的等闲内容，就旗下部分优质IP的开发达成合作意向，未来将与抖音、快手等短视频平台在IP短视频创作等方面发力。

当下，网文改编影视、游戏、动漫已逐渐成熟，2020年以及2021年即将上线的电视剧、网剧中IP 改编占比过半；游戏改编高速发展，2019年文学IP改编手游同比增速高达 52.4%；动漫、广播剧改编逐步产业化，对于网络阅读平台而言，IP全产业链运营增长空间巨大。

封面图片来源：每经记者谭玉涵摄（资料图）