超火爆！这种电器有平台出口订单增长近8倍，工厂24小时连续开工，工人三班倒，发生了什么？

每经编辑 毕陆名

据央视财经22日报道，根据上海海关数据显示，2020年仅上海口岸出口家用空气净化器就近553万台，同比增长66.3%。出口订单大增，工厂情况如何？

空气净化器出口火爆，订单同比增数倍

在江苏南通的一家工厂，有设备生产的是空气净化器中的滤网材料，一台设备每天就可以生产5万平方米的滤材，折合成滤芯有2.5万个。2020年以来，随着空气净化器海外订单的不断增加，目前整个工厂已经处于24小时连续开工的状态。

图片来源：央视财经

工厂负责人告诉记者，从2020年初以来，空气净化器海外订单增加，滤材原料订单也随之大涨。目前工厂工人已经处于三班倒的状态，主要供应飞利浦、小米及部分高档日韩家电品牌。

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东丽合成纤维（南通）公司副总经理顾炎表示，我们2020年比2019年空气净化器的销售，增加了大概40%以上。尤其是出口，增加了大概140%。这两年我们公司的产能不断进行扩增，2020年的产量，比2019年大概增加了80%左右。

记者在南通另一个生产空气净化器滤芯的厂家了解到，随着订单量增加，工人们目前的工作时间为早上八点到晚上九点，为了增加产能，除原有东莞的生产线外，公司又在南通新设了生产线。

江苏南通市丽海过滤器有限公司厂长李秀芬称，2020年年初工厂筹建，9月开始量产，我们每个月的产能都在成倍增长。

格力电器的工作人员告诉记者，2020年格力空气净化器出口较2019年已经翻了一倍以上，其中日本、比利时、德国、意大利等国家的市场增长尤为明显。从功能上看，消费者也有了更高要求。

珠海格力国际贸易有限公司总经理淦国庆：比如除花粉、除动物毛发异味、除PM2.5（细颗粒物）的等。还有除异味（有害气体）这一类，我们的产品在这上面有一些功能细分。

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阿里巴巴国际站的交易数据显示，2020年4到11月，平台空气净化器出口订单同比增长783%。空气净化器出口最大市场为亚太、美国和欧洲市场。业内人士认为，当前我国空气净化器出口量大增的原因是疫情之下，海外消费者对空气净化器需求增加以及海外工厂产能下降两大双重因素。目前我国已成为空气净化器全球第一大出口国，但从消费端来看，仍有很大市场空间。

小家电背后的大市场

据人民日报报道，去年以来，小家电部分品类的销量呈增长态势。不久前，中国电子信息产业发展研究院发布的《2020第三季度中国家电市场报告》显示，前三季度，主打细分功能的小家电销量一路攀升。其中，空气炸锅、咖啡机等品类增幅保持在30%以上。不仅内需表现亮眼，出口也十分强劲，海关总署统计数据显示，去年上半年，面包机、榨汁机等小家电品类出口分别增长34.7%和12.1%。

有人说，小家电的走红和“宅经济”的崛起有关。的确，新冠肺炎疫情防控期间，人们居家生活时间变长，对家电的依赖度上升，使得产品需求明显增长。但究其根本，小家电的畅销，是供给侧与需求侧共同作用的结果，体现了我国家电市场的结构调整。从供给侧看，小家电本身细分品类较多，且单价低、免安装，变通性更强。不仅如此，不少企业主动打出线上营销牌，利用社交、电商及直播平台大力推广，使得产品销量快速拉升。从需求侧看，在各类小家电品类中，让生活更加便捷的个性化多元化厨用小家电和主打环保、除菌等健康功能的改善型小家电更受青睐。小家电里藏着精致生活，背后是我国消费升级带来的市场机遇。

小家电受到热捧，为经济高质量发展带来启示。当前正处于深化供给侧结构性改革的重要时期，不少传统制造业领域出现供大于求的局面，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求，成为现阶段市场增长的主要动力。从小家电市场的崛起不难看出：随着市场需求进一步细分，消费升级趋势加快，差异化、触及消费者需求以及能够进一步改善人们生活体验的产品，将成为市场增长的一片新蓝海。立足消费端需求的变化，将会打开传统制造业新的市场空间，成为产业进化的新趋势。

同时也要看到，谋求长远占据市场，技术创新至关重要。在当前同质化产品竞争激烈、行业纷纷跟风爆款的情况下，直击用户需求进行产品研发，是在竞争中脱颖而出的关键一招。无论是具有静音能力的破壁烹饪机、可智能监测胆内水质的电热水器，还是集成多功能的智能茶艺机，都提示企业要精准把握需求变化。进入新发展阶段，企业当牢牢把握扩大内需这个战略基点，瞄准需求侧优化供给，厚植核心技术，持续进行科技创新，真正形成产品竞争力，掌握竞争主动权。

每日经济新闻综合央视财经、人民日报

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