中国如何打造出哈利波特、蝙蝠侠等世界级IP？哈佛商学院教授这样说

每经记者 杜蔚    每经编辑 董兴生    

蝙蝠侠、蜘蛛侠、哈利波特、马里奥、龙珠、Hello Kitty……这些享誉全球的经典IP，被开发成了影视剧、游戏、周边衍生品等，不仅积累了大批粉丝，而且吸金力强劲，让其持有者赚得盆满钵满。

备受关注的是，中国何时能够打造出一个国际化IP？在先进互联网技术的驱动下，中国数字内容产业正在快速发展，在此浪潮下，网文、动漫、影视、游戏等内容产业百花齐放。不过，蓝海之下，企业如何抓住数字内容产业的新机遇，开启新的文化生产方式至关重要。

近日，哈佛商学院以腾讯新文创为例，将历时一年半的研究公开，深入剖析怎样进行数字内容生产、打造中国文化符号。

开创新商业模式：以科技助力文化符号生产

我国数字内容产业有何发展趋势？中国音像与数字出版协会、中国新闻出版研究院发布的《中国数字内容产业市场格局与投资观察（2019—2020）》指出，中国数字内容产业市场集中度大幅提升，腾讯已成为产业重要投资者和“头部玩家”。早在2018年，腾讯在该产业的投资就达到35起，覆盖网文、在线音乐、短视频、动漫等8个细分领域。

图片来源：报告截图

分享现场，哈佛商学院市场系联席负责人Elie Ofek教授表示：“中国数字内容产业在先进互联网技术的驱动下正在快速发展。在此背景下腾讯新文创利用强大的业务生态和数字化能力，开启了一种全新的文化生产方式。其战略意义不但对企业产生深远影响，这也正是构成一个精彩哈佛商学院案例的基础。新文创案例将成为一个对于哈佛商学院，以及全球其他顶尖商学院有价值的教学资源。”

“构建一个符合时代的文化生产方式、打磨好的文化作品，是一个长线的、系统的工程，也是从文化维度追求实现科技向善的必经之路。”在哈佛商学院的课堂交流中，腾讯集团副总裁、阅文集团CEO、腾讯影业CEO和腾讯动漫董事长程武表示，希望中国新文创能为全球文化创意产业开启更多新的可能。

图片来源：主办方供图

行业中，一直不乏斥巨资买版权的公司，但如何把舞台做大，为买来的IP延长生命线，始终是一大难点。

对此，哈佛商学院认为，可以开创科技助力文化符号生产的商业模式。值得一提的是，腾讯并未止步互联网本身，而是很早就开始系统布局数字文化产业。从腾讯新文创的发展来看，2011年率先提出“以IP为核心”的泛娱乐战略，将IP作为文化生产的基本单位。随后推动内部影业、网文、动漫等数字内容生态建设，并将IP构建和多平台衍生的策略有效运用于活化传统文化IP等项目。2018年，腾讯将泛娱乐战略升级为新文创战略，确立“以IP为核心，强化文化价值与产业价值的相互赋能”的核心方法论。

当下，新文创作为新时代下，以IP构建为核心的文化生产方式，逐渐收获越来越多的认可。程武亦认为，科技的迭代、数字化的浪潮，不仅影响了每个人的工作和生活，还更加深刻地影响了文化的生产、传播和体验。“让传统文化融入现代潮流，让数字科技改变文化的体验方式。”

《王者荣耀》与敦煌研究院合作推出的主题游戏皮肤 图片来源：主办方供图

打造世界级的中国文化符号 需长线构建

与全球顶尖IP相比，作为第二大经济体的中国，文化符号还较少。不管是星球大战、迪士尼公主、蜘蛛侠，还是精灵宝可梦、龙珠等，现在享誉全球的IP，都被第一大和第三大经济体占据。

不过，毫无疑问的是，我国拥有肥沃的数字内容产业土壤，因此在打造文化符号方面，具备广阔市场空间和较大增长潜力。《中国数字内容产业市场格局与投资观察（2019—2020）》显示，中国数字内容产业仍处于规模扩张期，在网络游戏、网络视频等多数细分领域的市场规模增长率超20%，且大部分都在30%以上。

图片来源：报告截图

通过数字化创作，凭借互联网，就能迅速将创意“接入”大众生活。“不少有影响力的数字内容作品，正在用IP构建的思路，用跨平台衍生的方式，吸引越来越多的用户关注。”程武表示。

打造世界级的中国文化符号，可以提升中国软实力，但会面临不少挑战。程武在线上交流时专门谈到：“尽管中国在数字内容领域增速很快，但整体来看其国际影响力仍处于养成阶段，全球影响力有限。这背后主要由于，目前中国的数字内容产业在‘内容生产、渠道触达、 商业变现’等环节，还有一定的成长空间。”

在程武看来，文创产业应回归创造好内容、长线构建 IP和逐步积累精品上。“围绕 IP长线塑造，让我们重新思考和构建所涉及的版权关系、协作关系、利益分配机制等问题，从而建立起更加成熟且健康的工业体系和产业生态，这是必然要走的历程。”

“新文创的探索精神，为中国的数字内容产业带来了一种全新的文化生产方式 ；同时我们也在顺应变化，探索中国文化遗产IP传播的新模式。”程武希望，新文创能利用数字化机遇，“发掘焕新我们的东方文化宝藏”。