8场跨年晚会B站“流量”取胜

每经记者 温梦华    每经编辑 董兴生    

“1.6亿、1.8亿、2亿了！”“冲冲冲”……B站跨年晚会直播中，看着不断上升的观看人数，满屏弹幕中，观众们对B站流量的讨论甚至一度盖过了台上的演唱。

在各大卫视跨年晚会的激烈竞争中，“2020最美的夜”一度成为不少人心目中的“最期待”。不过，虽不及“bilibili2019最美的夜”惊艳，口碑也出现分化，但依然远甩开各大卫视。8场跨年晚会中，B站在播放量上略胜一筹。

图片来源：直播截图

观众和市场的期待也反映在了资本市场上。12月30日，“2020最美的夜”前夕，B站股价上涨超14%，一度上涨至近100美元。不过，或许受口碑影响，截至12月31日收盘，B站股价下跌9%报收85美元/股。但每日经济新闻记者统计发现，从2020年1月初2020年12月31日，B站股价全年累计上涨超360%。

B站的2020年，是一部不折不扣的出圈史。作为首家推出“跨年晚会”的视频网站，B站一战成名，更是助力公司股价一度暴涨逾15%。随后再次凭借《后浪》《风犬少年的天空》《说唱新世代》持续出圈。如今，有着2亿用户的B站无论在用户还是商业化上依旧渴望不断扩圈。新的一年中，11岁的B站能否继续“一鸣惊人”？

B站出圈主要是对Z世代人群的渗透

当《西游·问心》中黄潇一句“俺老孙去也”熟悉的旋律响起时，满屏的“爷青回”弹幕似乎带领观众回到了上学时的暑假。

超2.5亿直播人气峰值，这是B站“2020最美的夜”交出的答卷。不过，从口碑来看，相比“bilibili2019最美的夜”9.1分的高评价，“2020最美的夜”豆瓣评分仅为6.5分。

每经记者注意到，B站跨年晚会继续沿用百人交响乐团。无论是著名钢琴家郎朗携手漫威带来了钢琴组曲《漫威英雄永不落幕》，还是黄雅莉时隔15年后再度翻唱仙剑系列《杀破狼》等，都唤起了一代人对青春的回忆。

图片来源：直播截图

但翻看网友们的评论，不少观众认为，“2020最美的夜”虽然水准依然在线，很多节目都创意满满，但二次元浓度变低了，ACGN氛围也变得薄弱了。从节目嘉宾中不难看出，晚会中B站邀请了诸多明星和演员，比如崔健、邓紫棋、韩红、谢霆锋等歌手，相比“bilibili2019最美的夜”顺应更大众化的口味。

值得注意的是，随着2019年一站成名，“2020最美的夜”吸引了更多播出平台的助力和资本的青睐，阵容不断扩大，投入力度也更大。在主持人阵容上，也请来了撒贝宁和演员何冰，并在北京、武汉、香港、台北四座城市设立会场。

此次，B站首次尝试与央视频合作晚会，晚会在央视频APP和B站同步直播。此外，晚会还在香港TVB翡翠台联合播出，采用普通话原声及中文字幕呈现，这是TVB翡翠台首次播出内地互联网公司举办的晚会。

晚会上更偏大众化口味的考量，或许离不开2020年B站的更加出圈。这一年，B站无论内容扩充还是用户增长都发展迅猛。截至2020年第三季度，B站月活用户同比增长54%，达1.97亿；其中移动端月活用户同比增长61%，达1.84亿。

天风证券相关研报指出，B站现阶段的出圈主要是对Z世代人群的进一步渗透，同时对其他年龄段人群的扩张亦有所进展。这意味着，B站不仅要迎合年轻人的口味，同时也需要满足不同用户群体的需求。

B站或引领其他视频网站入局跨年晚会

2020年12月31日，在8场跨年晚会盛典忙碌的切换中，魔幻的2020年落下帷幕。

B站之外，各大卫视2021年跨年晚会的竞争，和2020年跨年晚会的阵容模式大同小异，依旧免不了“流量”的竞争。

湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视等均启用流量艺人，东方卫视手握任嘉伦、肖战、杨紫等人气明星，湖南卫视则有王一博、华晨宇、李易峰助力，就连央视跨年晚会也请来杨幂、吴亦凡等明星。

图片来源：直播截图

腾讯视频显示，截至2021年1月1日下午16时，各大卫视2021跨年晚会播放次数分别为：东方卫视2268.6万次；广东卫视57.1万次；江苏卫视604.0万次；浙江卫视1938.1万次；北京卫视367.8万次；湖南卫视2456.2万次，B站“2020最美的夜”则8905.8万次播放。

单从腾讯视频的播放数据来看，B站在一众卫视中，凭借音乐进行IP的“可视化”表达，并结合弹幕互动氛围，通过互联网最具话语权的年轻一代实现出圈传播，脱颖而出。

而抛开播放数据，截至目前，CSM52卫视12月31日18:00~24:00晚间时段数据显示，湖南卫视以超2.55%的实时收视率在几大卫视跨年晚会中夺下了收视冠军，江苏卫视第二，东方卫视排名第三，浙江卫视排在第五，北京卫视排在第七。虽然东方卫视有备受粉丝欢迎的肖战压场，但依旧没能超越湖南卫视和江苏卫视。

CSM全国网实时收视率官网截图

香颂资本执行董事沈萌认为，卫视以电视为播出平台，面向的是以中老年受众为主的群体；B站则以网络为播出平台，年轻受众为主。B站和卫视之间没有直接的竞争关系。

但这并妨碍B站和湖南卫视跨年晚会的高关注或将带来品牌广告收入以及会员收入的增长。对B站而言，“2020最美的夜”的高播放量，不仅显现了B站和一众卫视同台竞技的底气，也再次证明了它出圈和吸金的野心。

据天风证券报告，B站在视频用户的渗透率约为22%，基于核心PUGV中视频优势生态，继续加强OGV长视频内容投入与泛化，同时拓展短视频内容，成为覆盖长中短视频和直播的综合视频社区，有望打开潜在用户空间。

“B站和爱奇艺、优酷、腾讯视频等不同，其以二次元文化的内容自制模式运作，较少像其他视频网站一样主打剧集，因此其自身就意味着更多的原创性可供筛选，也更容易催生像晚会这样的形式。”沈萌告诉每经记者，“因此B站跨年晚会和其他跨年晚会有很大差异。B站拥有的二次元、自创作等明确的标签，不仅具有受众粘性的优势，还有节目来源的优势。”

在沈萌看来，B站之后，其他视频网站有入局跨年晚会赛道的可能性，但或存在动力不足。“做跨年晚会是大投入，而且会和卫视一样，只能邀请明星或者歌手，和卫视直接竞争，并不占太多优势。”