2020年茅台经营业绩“逆势上扬” “十四五”力争成为贵州首家世界500强

日前，2020年度（第十七届）《世界品牌500强》排行榜在纽约揭晓，中国共有43个品牌上榜，而茅台再次上榜，排名较去年明显提升了约30位。这成为茅台品牌价值提升的又一力证。纵观2020年各大品牌价值排名榜单，茅台的表现都可圈可点。从今年5月由清华大学发布的“2020中国上市公司品牌价值榜”，茅台品牌价值排名升至第6位；到今年6月底，2020年BrandZ“最具价值全球品牌100强”排行榜中茅台的排名晋级至第18位；再到不久前发布的《世界品牌500强》排行榜茅台排名不断提升。这一切都彰显着茅台品牌的跃升之路，也源自茅台多年来对“硬核”品质的执着追求。

目前，茅台培育品牌的眼光已不局限于中国市场，而是以世界眼光，进一步强化品牌建设，致力于成为全球领先的世界品牌。作为中华老字号，茅台正在引领酱酒复兴的“国潮”，并致力于“出海”业务，面向世界打造中国品牌、讲述中国故事、传播中国声音。

茅台在实现品牌价值提升与自身发展中，始终不忘积极履行企业社会责任。近年来茅台在强化扶贫帮扶、抓好工业反哺农业、助力脱贫攻坚、捐资助学、抗击疫情、环保绿色发展等方面都主动担当、积极作为，展现出高度的企业社会责任感，赢得了社会的广泛赞誉和喝彩，极大地提升了品牌美誉度。

在实现社会效益的同时，茅台的经济效益也不落其后。尽管经历疫情冲击，2020年茅台还是超额完成年度目标，茅台集团“十三五”规划圆满收官。2021年是茅台集团“十四五”规划的开局之年，未来茅台将继续全力以赴，不断开启高质量发展新征程，向着贵州省内首家世界500强的远大目标不断迈进。

2020年茅台全球品牌价值持续跃升

2020年，是茅台品牌价值增长的大年。这一年，无论是从全球知名的品牌价值榜单排名来看，茅台的品牌都是持续增长、品牌排名位次不断攀升。以不久前发布的2020年度《世界品牌500强》排行榜为例，茅台不仅成为43个上榜中国品牌之一，同时排名也较2019年上升30位。12月17日，胡润研究院发布《2020胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》，茅台位列第三。

2020年8月，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布“2020全球烈酒品牌价值50强”榜单。茅台以393.32亿美元的品牌价值，连续5年位居全球烈酒第一品牌。而从2016年57.71亿美元、2017年115.48亿美元、2018年212.43亿美元、2019年304.70亿美元、2020年393.32亿美元，茅台的品牌价值一直在持续提升。

更早前的6月底，“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜发布，茅台成为品牌价值增长最快的企业，排名从2019年的第35位大幅前移，跻身第18名。2012年茅台首次进入BrandZ百强榜，从第69位开始一路跃升。同时，茅台以538亿美元（约合3613.2亿元）的品牌价值首次进入2020 BrandZ最具价值中国品牌100强前三名，这也是茅台自2012年首次入围这个排行榜后，所获得的最高排位。

2020年5月10日，正值中国品牌日，由清华大学经济管理学院中国企业研究中心编制的“2020中国上市公司品牌价值榜”发布，贵州茅台以3449亿元的品牌价值位列总榜第6，拔得白酒类上市公司头筹。在“2020中国上市公司品牌价值海外榜TOP50”分榜单中，贵州茅台同样位列白酒行业第一位。

近年来，贵州茅台的品牌价值持续高增长，基本上一年一个台阶，品牌价值已经位居全国乃至全球前列。根据清华大学方面提供数据显示，2017年~2020年，贵州茅台品牌价值分别为650.22亿元、2054亿元、2818亿元和3449亿元，分别排名品牌价值榜单的第15位、第10位、第8位和第6位。不难发现，近四年来，贵州茅台的品牌价值呈现爆发式增长，排名稳步提升。

“近年来茅台品牌价值持续提升，与茅台自身发展和企业的美誉度上升是相适应的，也是根植于茅台常年脚踏实地的积累，对品牌长期锲而不舍地追求。”清华大学相关榜单研究负责人表示。

从20世纪50年代的作坊式工厂，到现代企业集团，再到今天营收过千亿、市值超2万亿元、产品销售辐射五大洲的世界知名企业，茅台品牌价值的提升，也见证了茅台这颗“白酒皇冠上的明珠”的冉冉升起。

坚守“硬核”品质 驱动茅台行稳致远

茅台被赞品牌成色足、成为国家名片的根本所在，是长期以来公司高度重视品牌建设。而茅台铸就品牌强大实力，也正是源于始终坚持创新引领，持续增强品牌竞争力；源于始终坚持以质取胜，不断增加了品牌的美誉度。

“近几年，茅台品牌价值之所以逐年提高，进入优质增长的快速通道。主要是由于茅台“硬核”的质量标准，这是品牌价值最关键的因素。”茅台集团党委副书记、副董事长、总经理李静仁认为。

茅台所在的茅台镇，地处赤水河沿岸的世界酱香型白酒核心产区。在赤水河沿岸分布着茅台、郎酒、习酒等一众知名酒企，茅台便成长于这样一个有特殊土壤、特殊气候、特殊地形的酿酒黄金地区。

坚守品质，一直是茅台的“底色”。从一家小作坊，到如今的全球酒业第一巨头，茅台对企业声誉和品质道德的强烈追求，早已深入企业的骨髓。品质与品牌的优先顺位和重要程度，始终在其他任何因素之上。

一直以来，在茅台内部都有“四个服从”的说法：成本服从质量、产量服从质量、效益服从质量、速度服从质量。茅台始终以质量为第一，以质量为首要考量。茅台内部还有“不卖新酒”的“铁律”，这背后折射的是茅台对品质的长期坚守。

与其他名酒相比，茅台拥有一整套世界上工艺复杂、严苛、生产周期长的酿造工艺。从原料准备、酿造到产品出厂，要经过30道工序、165个工艺环节，9次蒸馏、8次发酵、7次取酒。每一滴茅台酒，都要存放五年，并经过技师反复调配，才能装瓶出厂。

茅台酿造茅台酒所用的高粱，也是独有的。这种红缨子高粱只分布在茅台所在的仁怀等地，产量不大，皮较厚、多种营养物质更为丰富，适合茅台多次蒸馏的工艺要求。为保证品质和口感，茅台还精心培育了一支优秀的工匠队伍，拥有了全球先进的酿造分析设备和数据检测体系，拥有业内技术一流的酿酒人才。

只有酿造全世界最出色的酒，才是品牌价值增长最坚实的基础，这是茅台不变的信条。正是茅台在工艺操作和品质把控上一丝不苟，不敢有丝毫松懈，正是因为一代又一代茅台人始终“视质量为生命”，才有了茅台品牌今日的高度。“认认真真酿好每一滴酒，一直都是茅台打造品牌最核心的价值观。”李静仁说。

如今的茅台，已不再仅仅是中国的茅台，更是香飘世界、走向世界的茅台。伴随着“酱酒”风潮的兴起，茅台顺势而为，正式开启“文化茅台”战略，面向世界打造中国品牌、讲述中国故事、传播中国声音。以国际视野化和世界眼光，进一步强化品牌建设，进一步深化品牌个性，进一步提升品牌在全球范围内的影响力。

持续回馈社会 茅台彰显大品牌、大担当

一方面，茅台坚守品质为其带来了良好口碑和品牌，另一方面，茅台长期以来始终坚持国企姓党，常怀感恩之心，努力回馈社会，彰显了茅台大品牌下的大担当，受到了社会各界的一致好评，也进一步提高了品牌的认可度。

2020年以来，面对突如其来的疫情，茅台第一时间积极行动。据不完全统计，茅台集团上下累计捐款上亿元，在中国酒企中捐款最多。此外，大量茅台酒经销商也积极行动起来，疫情防控期间踊跃捐款捐物。在12月21日，贵州茅台酒2020年度全国经销商联谊会上，也比往年多设一个重量级奖项——“社会责任贡献奖”，用以表彰茅台酒经销商在疫情防控期间表现出的强大凝聚力和责任担当。

在谋求自身发展的同时，茅台秉持“大品牌大担当”的理念，把公益、扶贫作为企业常态化工作，努力为脱贫攻坚大局作更大贡献。根据不完全统计，“十二五”以来，茅台集团共出资90亿元用于捐资助学、兴办教育、扶贫济困、义赈救灾、环境保护、扶农兴农以及支持地方政府改善基础设施建设等。

茅台众多公益举措中，最为外界称道的应该是“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动了。肇始于2012年的“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动已连续举办9年。9年间，茅台集团累计捐资9.14亿元，帮助18.28万名寒门学子圆梦大学。这一助学活动也成为国内爱心助学活动中捐款额较大、受资助人较多、覆盖面较广、影响力深远的公益项目。

类似“中国茅台·国之栋梁”这样的项目，茅台还不少。比如“习酒·我的大学”、“茅台王子·明亮少年”，再到“ 贵州大曲·点滴有爱”等公益助学活动……这些助学行动，动辄以亿元计，影响深远。百年大计，教育为本！每年茅台不惜重金，为我国的教育事业奉献一份力量，播撒一份希望，着实令人钦佩。

“茅台将秉承回馈社会、品牌担当，积极履行企业社会责任，继续推进各类助学项目，帮助更多学子圆梦大学，用实际行动帮助阻断代际贫困，支持引导受助学子学成后报效祖国、服务社会。”茅台集团党委书记、董事长高卫东称。

2020年是打赢脱贫攻坚战收官之年，作为全国脱贫攻坚的主战场之一，贵州正千方百计地确保按时高质量完成脱贫攻坚目标，彻底撕掉千百年来的绝对贫困标签。源于贵州的茅台更是当仁不让，坚决扛起助力打赢脱贫攻坚战的政治责任，最大限度地为贵州经济社会发展多做贡献。

从2015年5月结对以来，茅台始终全力帮扶贵州道真县。短短数年，茅台举全集团之力在基础设施、产业发展、人员培训、就业安置等方面，累计支持道真县近3亿元，全面助推道真县脱贫、转型跨越。2019年道真县已成功“摘帽、出列和清零”，2020年茅台进一步安排4000万元帮助道真发展集体经济、特色产业，有效防止返贫和新的贫困发生，巩固和提升前期成果。

作为全球酒业龙头，产业扶贫一直是茅台的强项。近年来，茅台围绕酿酒用高粱和蓝莓产业，以贵州仁怀、贵州丹寨县等14个县区市为重点，实施工业反哺农业，大幅提高有机高粱、有机小麦的收购价格，显著地帮助了种植农户增收。近三年，茅台每年带动近15万户农户实现增收，受益人口近45万，直接让2万多户农民实现脱贫。

情系天下，扶危济困。茅台把积极履行社会责任当做自身责任，把公益与扶贫做成常态化行为，不仅在经济发展中硕果累累，在积极承担社会责任的道路上，也是载誉满满，如今的“茅台”已成为一个有着巨大影响力、极具社会责任感的文化和品牌图腾。

奋进“十四五”：茅台开启打造世界500强新征程

“2020年，茅台品牌价值持续增长、名次不断攀升，企业管理更加精细、治理更加有效，推动集团超额完成年度目标和茅台集团‘十三五’圆满收官……2021年茅台将全力构建规范高效优质的营销新体系，开启高质量发展新征程。”12月21日，初冬的茅台镇，被视为中国白酒行业发展“风向标”的“茅台答卷”正式公布。

2020年，尽管经历了疫情的冲击，茅台还是夺取了疫情防控和企业发展的双胜利，经营业绩实现逆势上扬。“2020年初茅台制定的全年业绩目标应是顺利完成了。这在2020年疫情和全球复杂多变经济政治环境下，更显难能可贵。”一位酒业分析师称。

更难能可贵的是，茅台已然形成“双轮驱动”的格局，旗下各子公司平衡充分发展，不仅仅是茅台酒，旗下酱香系列酒也表现越来越好。过去几年，茅台高度重视系列酒的发展。短短几年，2015年~2019年茅台酱香系列酒营收由11.08亿元增长至95.42亿元，预计2020年茅台酱香系列酒将实现含税销售收入106亿元。

在资本市场上，近期贵州茅台股价也屡创历史新高，折射出外界对这家龙头酒企依然看好。目前，贵州茅台市值接近2.3万亿，稳定A股市值第一的宝座。截至12月24日，2020年以来，茅台股价已累计上涨接近60%。

一切过往，皆为序章！2021年是“十四五”规划的开局之年，营收过千亿、市值两万多亿的茅台，也有了新的目标。站上“十四五”的新起点，茅台将围绕“力争将茅台打造成省内首家世界500强企业”战略目标，坚持把高质量发展要求贯彻生产管理、市场营销全过程。不久前，高卫东对外称。

“质量、安全、生态”仍将是茅台之根，茅台之基，而要在“十四五”期间实现茅台高质量发展，固本强基仍将是关键。

在12月21日的经销商联谊会上，高卫东就再次强调，要立足新发展阶段，要主动融入新发展格局，围绕茅台集团“十四五”发展规划，紧盯年度目标任务，坚持“稳”字当头、“实”字托底，以深化供给侧结构性改革为主线，坚持守牢“质量、安全、生态”三条生命线，以提高市场工作质量和效益为中心，继续着力抓重点、补短板、强基础。

高卫东还提到了2021年茅台酒营销工作，他指出要坚定不移保稳定促发展，以基础稳、品质稳、政策稳，推动市场稳、价格稳、发展稳；要全力以赴统筹提质增效，主动迎合市场趋势，多渠道优势互补，充分发挥品牌效能，实现更高水平的供需动态平衡；要坚持文化和服务理念创新，搭建与大众沟通的桥梁，培育聚拢忠实粉丝。

“展望2021，站上‘十四五’的新起点，茅台开启高质量发展的新征程。”近日，李静仁也表示，期待厂商同向，积极融入新发展格局，抢抓国内大循环机遇，在后疫情时代的消费升级中激发新活力；期待厂商同行，继续精耕深耕市场，做精品质、做深文化、做优服务；期待厂商同心，携手共进、实现共赢，为“十四五”发展取得良好开局，贡献更大力量。

如今，茅台站到了全新的发展起点，正在不断筑牢“质量、安全、环保”三条生命线，推进着企业治理体系和治理能力的现代化变革，同时也为茅台品牌价值的成长注入新的动力。面对未来，有充分的理由相信，十四五期间的茅台也必将实现“高质量发展、大踏步前进”，向着世界500强不断奋进。文/万平 戴世锦