短视频激活非遗生命力，但最大的挑战也随之而来…

每经记者 杜蔚    每经编辑 董兴生    

11月26日，“2020成都中日韩企业版权产业发展峰会”正式拉开帷幕，中国与日韩两国的版权大咖齐聚蓉城，从文博、动漫、游戏等版权相关产业领域展开深度交流，与此同时，11月26日至11月28日将进行“中日韩企业版权精品展”。

每日经济新闻记者在展会上看到，既有熊猫、葫芦娃等经典国漫IP，还有叮当猫、蜡笔小新等耳熟能详的日本IP，也有风靡世界的韩国IP——搞笑无对白动画短片的主角Larva等。

中国IP馆里的葫芦娃系列产品 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

“版权作为全球知识产权的三大支柱之一，已广泛嵌入于新技术、新产业、新业态，成为一个国家或地区文化软实力的直接体现。”活动现场，国家版权交易中心联盟理事长李蘅指出，版权产业所创造的价值，正支配着世界财富中心的转移与世界知识财富主权的变革。

在众多版权领域，非遗是中华传统文化的重要载体与表现形式，如何加强非遗项目应对市场化挑战的造血能力，备受关注。此外，短视频的出现，激活了非遗生命力，但侵权等问题也随之而来……

既要沿着旧轨迹，也要会跨界

非遗，是文明和文化的血肉与灵魂。不过，随着信息时代的到来，非遗也面临着各种挑战。如何平衡非遗的传承与发展，是困扰业界的一大难题。

“所有非遗，不管是表演，还是以非遗为代表的优秀传统文化，各种各样的存在形式，其实都是我们生活中的一部分。”成都漆器工艺厂负责人王岳峰在论坛上表示，非遗的发展，既需要功能，也需要美感，还得遵循当下美的需求和趋势。

“2020成都中日韩企业版权产业发展峰会”现场 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

近年来，王岳峰一直在推广漆器文化，是漆器的“守艺人”，守着这份工艺与传承。他说，“我不建议今天的非遗从业者穿越回某个朝代当复刻机器，别钻进那个时代的思维体系，而是需要想象，如果古代的匠人穿越到了今天会做出怎样的东西。”

上海文化执法总队三支队支队长陈萍则认为，“传统文化在当代发扬光大，不光是沿着原来的轨迹，还需要从更多产业角度来跨界发展”。

对于非遗的传承和创新，今年100岁的成都诗婢家，也有着自己的体会与思考。这个创建于1920年的品牌，与北京荣宝斋、上海朵云轩、天津杨柳青并称四大文化老字号。据悉，诗婢家精良之笔墨以及工细之装裱，常为名家首选，而且它所产的木版水印谱，古朴清雅，享有盛名。徐悲鸿、张大千、齐白石等名人均与诗婢家来往密切。

“文化的传承创新离不开‘在地’，比如成都文创企业大都绕不开熊猫IP。所以，我觉得需要有一个在地的文化，去落地、完成。”成都诗婢家文化有限责任公司总经理柏添表示，未来非遗会有更广泛的应用场景，因为要加强对其的版权保护，而“在地”之外，还需“‘展望’，要有一个想象的空间，这不仅仅是一个地方性的问题，还需要有一个放眼的东西。”

非遗不能守旧，需要二次创作

正如论坛现场大咖们所言，非遗的发展要坚持传统，但传统并不意味着一成不变。每个时代都有自身的痕迹，而这些痕迹就是其创新点。因此，非遗从业者要找寻文化的精髓，吃透老祖宗留下来的东西，然后再根据流行审美加以创新。

“中日韩企业版权精品展”上日本IP馆内的展品 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

现在已经进入5G时代，越来越多的智能终端设备普及。网上下单，就能在全球各地买到想要的东西，但问题也随之显露：人们创作的内容更容易被侵权，甚至在一瞬间就会被复制，并扩散到全世界。可见，信息时代新技术的迅速发展，虽然丰富了内容的传播方式，创造了新商业模式和新平台，但也给版权保护带来了更为严峻的挑战。

“我们也在朝非遗传统方面努力。以新媒体为载体，让人们认识、了解、喜欢上非遗，进而促进非遗的传播。”字节跳动维权法务总监叶晓在现场分享道，“我们的‘非遗合伙人计划’从去年4月启动以来，到现在已累计引进了482个非遗大项目代表产品，1372个国家级的非遗项目，其中抖音已引进1318项，涵盖率高达96%。相关的视频数量达到了4800万，播放次数超过了2000亿，点赞次数达到了64.8亿次。”

可见，在年轻人喜欢的抖音等短视频上，非遗也备受欢迎和认可。“我们愿意在非遗传承跟传播上贡献出自己的努力，非遗是中国传统文化，但是同时它也能成为潮流，形成一个新市场。”叶晓认为。

韩国IP馆里陈列的展品 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

尽管短视频具备传播速度快、范围广的优点，但也有被侵权搬运速度更快的无奈。“我们需要保护的内容数量是‘天量’数据。还得从‘天量’短视频中排查可能性的侵权。”叶晓希望，技术发展能为内容提供更强有力的保障。“非遗仅从名字角度，就能看出它所强调的历史文化传承，但在目前已经岌岌可危的情况下，如何让非遗进行更大范围的传播，非常重要。”

对此，柏添期待有更多版权普及的培训，“我觉得非遗不能老是守着传统的东西，而是需要二次创作。对非遗企业来讲，最核心的是能创造出更多的内容，让别人知晓我们、保护我们的非遗二次创作，这也是我们现在面临的最大的挑战。”