新华文轩董事长何志勇：做出版要有情怀，赚快钱最终赚不到钱

每经记者 朱万平    每经编辑 梁枭    

“做文化和出版一定要有情怀。但实体书店作为市场主体光有情怀是不够的，一定要赚钱，所以要在可持续发展、选址和业态上做文章。”新华文轩（601811，SH）董事长何志勇对《每日经济新闻》记者表示。

近日，在上交所“云走进”新华文轩调研活动期间，何志勇接受了记者采访。作为一家出版传媒上市公司的董事长，他谈到了出版业的发展趋势，以及新冠肺炎疫情对公司的影响。

何志勇认为，出版传媒行业经过多年的发展，需要的是“精准出版”、“精细出版”和“精品出版”。他以电视剧举例：过去为一部剧而万人空巷的时代，已一去不复返了。“现在，需要用小众图书来做大众出版。”何志勇表示。

新华文轩董事长何志勇 图片来源：受访者供图

谈疫情影响：一度近50天没有一分钱销售

“今年的新冠疫情对各行各业都有很大影响，尤其是出版传媒业。受影响最显著的是实体书店，疫情期间我们的实体书店停业了约50天，这50来天没有一分钱的销售，销售受影响很大。”何志勇对记者坦言。

不仅仅是新华文轩，今年上半年国内整体图书零售市场同比下降9.29%，其中实体店渠道同比下降47.36%。

尽管疫情对实体书店的销售影响不小，但从财报数据上看，今年上半年新华文轩的整体业绩表现依然不俗。

今年上半年，新华文轩整体营收逾36亿元，小幅下滑约6.92%，归属于上市公司股东的净利润5.80亿元，反而同比增长0.13%。若单看今年第二季度，新华文轩实现归母净利润达到4.24亿元，同比增长16.83%。

实际上，受疫情冲击，新华文轩上半年零售业务的确有所下滑，但是凭借教材教辅、印刷物资、教育服务等业务逆势增长，公司在营收下滑的情况下，净利润反而实现了正增长。

“近年来，公司一直在规范经营，通过振兴实体书店和文化产业的方式实现利润增长。自2016年A股上市以来，公司连续4年实现业绩增长，利润接近翻番。”何志勇表示，未来公司将继续坚持“三精出版”（精准出版、精细出版和精品出版）理念，出版真正有原创性、有深度的图书，并积极探索新的经营模式。

2016年～2019年，新华文轩营业收入由63.56亿元增长至88.42亿元，同期归属于上市公司股东的净利润由6.47亿元增长至11.39亿元。

谈企业经营：不赚快钱、做精品

过去几年，新华文轩“振兴出版”战略稳步推进，公司加大出版资源投入，整合内外部出版资源，打造高质量出版产品。有了好的内容，新华文轩在业务和效益上也得以不断提升，2015年～2019年，新华文轩在全国出版传媒集团中的排名大幅提升。

在内容资源建设上，新华文轩也不遗余力。目前，公司已与王蒙、余秋雨、冯骥才等知名作家签约，并与美国企鹅兰登、尼克儿童频道、英国DK公司等全球著名传媒机构进行合作，是全球知名IP钢铁侠、蜘蛛侠、复仇者联盟等在中国的重要出版合作机构。而在图书市场，特别是少儿类图书，新华文轩已有了一定的影响力和内容品牌优势。

“如果不出真正有内容、有深度的原创图书，仅仅去推荐浅显的图书，其实卖得并不好。真正卖得好、能够年复一年销售的，都是真正内涵的图书。”何志勇认为，一定要做精品，不赚快钱，“赚快钱最终只会赚不到钱”。

（实习生王重月、范芊芊对此文亦有贡献）

封面图片来源：受访者供图