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3亿人熬夜蹲守,李佳琦、薇娅一晚带货近80亿?有网红直播概念股3天暴涨近60%,今晨紧急回应

每日经济新闻 2020-10-22 12:39:01

每经编辑 卢祥勇    

不知不觉,一年一度的双11又来了…

“醒一醒,不要睡,买它!”

“人间唢呐”的高分贝嗓音“轰炸”外,李佳琦敲锣、摇铃,提醒着所有女生不要错过这个特殊的日子。

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从10月20日晚到21日凌晨,分别有1.6亿人和1.4亿人(未去重),蹲守在李佳琦和薇娅的直播间,或观看他们的卖力吆喝,或忍不住下手买买买。有机构数据显示,两人一晚共售近80亿元的产品,也有数据显示,两人合计带货约26亿元。

21日,网红直播概念表现强势,因赛集团、电声股份、宣亚国际等多股涨停。其中,因赛集团20日、21日连续涨停。

22日早间,因赛集团发布公告称,对于网红营销模式仍然处于探索阶段。提醒投资者注意股票交易风险,避免进行炒题材、炒概念的投资决策。

22日,因赛集团、电声股份、宣亚国际继续高开。截至午间收盘,电声股份大涨15.38%,因赛集团涨10.47%,宣亚国际涨3.23%。20日至今,因赛集团累计涨幅59%,电声股份累计涨幅41.8%,宣亚国际累计涨幅27.3%。

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3亿人蹲守李佳琦、薇娅直播间

10月20日18时,位于上海上生新所的美ONE公司灯火通明。这里是李佳琦直播的大本营,许多人常常直至凌晨三、四点才会走出这栋房子。

上海的深秋,昨晚室外已经有些冷意,而室内的气氛却很热烈。

李佳琦当晚的直播,比原先计划的时间还提早了半小时。临近18:30分,李佳琦在镜头前面坐定,瞬间进入亢奋状态,一开口声音就响彻这间近200平方米的直播间。

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李佳琦正在直播 图片来源:美ONE公司

当晚直播的产品填满了直播间内的货架。镜头外的其他空间还摆放着床,数张按摩椅等大型商品,以及11个爱马仕包包,这是当晚的直播间抽奖奖品。

李佳琦自然是这间屋子的中心,一切闲杂人员都不能靠近。工作人员反复提醒记者,不要随意移动,不可发出声响。

镜头之外,这个直播间内还聚集着约40位工作人员,仅李佳琦左右两旁就站了近10人。有人及时向李佳琦传递着货品;有人在手臂上涂着口红,进行试色;有人守着电脑,保持着与品牌方的沟通;有人及时切换着镜头……

直播间的另一端则连接着数千万女生。不到0点,直播间的观看人次就突破了1亿。

李佳琦在直播间中更是大出奇招,为了防止大家睡觉,在零点时拿出一面锣开始敲,直播现场相当热闹。有网友表示本来已经很困了,就这样又被李佳琦叫醒了,睁开眼睛接着抢。不少人在微博上表示,那个气氛就像过年。

当晚的直播还诞生了一个新词汇:琦困无比。意思是形容蹲守在李佳琦直播间蹲到已经犯困,眼皮子开始打架但依然在坚持看直播的状态。

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李佳琦还因此收获了一个江湖称号——最强打工人。网友:李佳琦熬夜赚钱,我熬夜花钱,第二天还要起来打工。

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凌晨2点多,直播的信号一关闭,李佳琦的直播团队都欢呼起来。7个多小时的直播中,他一共推荐了123款产品。

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淘宝直播页面数据显示,10月21日2时左右,李佳琦直播间的观看数约为1.6亿,薇娅直播间约为1.4亿,未去重简单计算,二者总在线观看次数约3亿。平日里,二人的直播观看数均在一两千万左右。

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机构:两人销售额近80亿元

皮皮(化名)19点就蹲守在了淘宝李佳琦直播间,这还是她第一次看直播。“身边的人,还有微博、微信、小红书都在狂推今天的直播。”铺天盖地的宣传下,她忍不住试水。

当晚,她剁手不到千元,“太难抢了,手机一卡就没抢到,而且第一次看,搞不懂规则”。随后,她干脆也不管赠品了,在品牌旗舰店下了单。“不想买的东西,看了直播突然觉得好用”,皮皮迷失在了直播间。

直播观看人数高涨,究竟带来多少销量?

李佳琦、薇娅方面未披露具体的交易额,第三方数据机构的测算结果差异较大。

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据第三方淘宝直播数据分析平台知瓜数据,双十一首日直播销量排名第一的是李佳琦,预估商品销量达1000万,预估GMV(成交额)39.11亿;薇娅紧随其后,预估销量为720.58万,预估GMV达38.66亿。以此计算,李佳琦和薇娅在第一天共售出了近80亿元的产品。

据第三方红人数据中台小葫芦数据显示,双十一首日直播,李佳琦本场的订单数量为914万,GMV为7亿元。薇娅本场的订单数量为472.5万,GMV为3.8亿元。

据第三方淘宝直播数据分析平台萤火虫显示,李佳琦本场的商品销量为336万,GMV为16.2亿元。薇娅本场的商品销量为232万,GMV为10.1亿元。

虽然统计口径不一,但毫无疑问,此次两人带货预付款合计超10亿元。

凌晨下播后,李佳琦和薇娅纷纷发微博表示感谢大家的陪伴和支持。

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网红直播概念股集体大涨

昨日(21日),网红直播概念股表现强势,因赛集团、电声股份、宣亚国际等多股涨停。其中,因赛集团20日、21日连续涨停,两日累计涨幅超过40%。

值得注意的是,21日晚间,宣亚国际发布公告称,持股5%以上股东金凤银凰计划减持不超过477万股,即不超过公司总股本的3%。

两天前的10月19日,宣亚国际也曾发布公告,公司第二大股东北京橙色动力咨询中心减持公司股份1.24%,减持股数197万股。

上述公司是如何沾上网红直播概念的?

今年7月,宣亚国际在一份回复深交所的问询函中表示,公司控股子公司星言云汇依托字节跳动系为主的优势移动端媒体平台资源,主要为客户提供以信息流广告形式为主的效果广告投放服务、品牌广告投放服务以及短视频制作及投放、KOL达人资源整合、内容分发等其他整合营销服务。

今年5月,因赛集团董事长王建朝在一次活动上表示,从2019年开始,公司已涉足网红直播营销。2020年,公司已于巨量引擎签署了代理商数据推广商务合作协议(包括:头条、抖音等框架协议),并与快手签署年度框架协议。

10月22日早间,因赛集团公告,公司股票于2020年10月20日、2020年10月21日连续二个交易日收盘价涨跌幅偏离值累计达到39.82%,股票交易异常波动。经过核查,公司不存在应披露而未披露重大事项,公司主要是为客户提供整合营销传播专业服务,业务范围涵盖品牌管理、数字营销、公关传播及媒介代理等四类服务。网红营销业务在公司属于数字营销的范围,公司对于网红营销模式仍然处于探索阶段。

(本文仅供参考,不构成投资建议,据此操作风险自担)

编辑|卢祥勇 王嘉琦

校对|何小桃

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每日经济新闻综合每经App(记者 张晓庆),澎湃新闻

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