英敏特《中国消费者2020》报告：后疫情时代中国经济迎来快速复苏，经济环境彰显韧性

每经记者 夏冰    每经编辑 汤辉    

10月20日，全球独立市场研究咨询公司英敏特连续第六年针对中国消费者市场发布《中国消费者2020》报告（以下简称《报告》）。

《报告》称，当前中国经济迎来快速复苏，经济环境彰显韧性。2020年1月，新冠疫情暴发，对社会和经济造成了前所未有的影响，但有效的抗疫措施为经济恢复提供了基础。7月中旬，国家统计局发布了2020年第二季度中国GDP初步核算结果，显示中国经济已步入复苏轨道。相比许多其他主要经济体在2020年第一、二季度的不同阶段进入了封锁状态，中国经济将迎来更快复苏。这是一个鼓舞人心的信号，中国经济基本面未因疫情而动摇，仍具韧性。

《每日经济新闻》记者注意到，在《报告》中，英敏特从中国经济环境、消费支出、食品饮料、美妆个护、医药、服装及配饰、科技和通讯、家居、交通出行、休闲娱乐、旅游度假、个人财务及住房等十多个角度出发，深入解读后疫情时代，中国消费者行为和态度的变化及背后更深层次的原因。

2020年，整个消费市场无疑面临前所未有的挑战，不过随着疫情形势好转，大多数消费品类都在逐渐复苏。

“包括部分非必要品类，如外出就餐、服装、美容和休闲娱乐都在逐渐复苏。然而，这并不代表消费者支出将立即恢复到疫情前的水平。”英敏特北亚区研究部总监徐如一说道。

《报告》显示，回顾2010年~2019年，增速最快的前五大品类基本保持不变。它们分别是旅游度假、交通出行、医药产品、餐饮服务以及住房和个人财务，复合增长率分别为18%、16.4%、13.6%、13.1%、12.9%。不过，自2017年以来，市场整体消费支出增速放缓，大部分品类的增速都有所下降，但美容及个人护理品类不仅在2010年~2019年保持了相似的年均复合增长率，在2019年增速甚至提高到了9.2%。

目前，各行业品类在后疫情阶段恢复情况不同。《报告》认为，旅游度假和餐饮服务等品类仍受到条件限制，同时也由于消费者对公共聚集的警惕心态以及第一季度消费支出下滑的影响，英敏特预计，在目前情况下，2020年消费支出总额将缩水5.6%。但从长远来看，英敏特预计消费支出总额将于2021年恢复到疫情前水平，2021年~2024年将继续以7.3%的年均复合增长率增长。

值得注意的是，消费者逐渐适应并将恢复生活中的平衡。英敏特数据显示，近六成（56%）的中国城市消费者希望拥有幸福的家庭生活，46%的中国城市消费者追求健康的生活方式，同时，39%的中国城市消费者表示希望可以在疫情结束后出游。

徐如一认为，“消费品类的侧重代表着消费者的生活消费重心，疫情让消费者更加关注家庭和健康。消费者量入为出的固有习惯以及经过疫情之后更为谨慎的消费态度，将促使品牌考虑新策略以应对‘新常态’，这主要将会体现在帮助人们找到新的生活平衡、在小纵享和简单时刻中享受生活的品质和乐趣。”

封面图片来源：摄图网