“短”有引力 近9成网民在玩短视频 优爱腾格局恐生变

每经记者 杜蔚  董兴生    每经编辑 宋红    

第八届中国网络视听大会将于10月13日~19日在成都召开，作为大会的重要亮点，10月12日下午，中国网络视听节目服务协会率先发布了《2020中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）。

“受新冠疫情影响，网民娱乐需求持续转至线上，带动网络视听类应用用户规模进一步增长，截至2020年6月，我国网络视听用户规模突破9亿，网民使用率高达95.8%。”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在发布会现场表示。

图片来源：每经记者 张建 摄

据悉，该报告自2015年首次发布后，已连续发布数年，备受业内关注。今年的《报告》，呈现了截至2020年6月网络视听行业的发展状况、特点与趋势，并对过去一年热门的短视频、直播等领域进行重点剖析，还详细分析了接下来行业发展的新趋势。

网络视听用户超9亿 近9成网民在玩短视频

破9亿的⽹络视听⽤户，展现了行业旺盛的生命力。值得注意的是，相较2019年6月的7.8亿用户，过去一年中，我国网络视听用户猛增了1.2亿，这么多用户是从哪儿来的？

“新增⽤户主要来⾃三、四、五线城市。”周结分析认为，网络视听已成为拉新用户的重要应用，“研究发现23.9%的新网民在第一次触网时，使用的就是网络视听应用”。

《报告》还首发了网络视听市场的最新规模：2019年中国网络视听产业的市场规模已达4541.3亿元，由短视频、综合视频、网络直播、网络音频等6大板块构成，其中短视频和网络直播板块的增速最快，分别为：同⽐增长178.8%至1302.4亿元、同⽐增长63.4%至843.4亿元。

图片来源：每经记者 张建 摄

如今，短视频已成为仅次于即时通信的第⼆⼤⽹络应⽤。截至今年6月，我国短视频⽤户规模达8.18亿，这意味着近9成网民都在使用短视频，且短视频人均单日使用时长为110分钟。抖⾳、快⼿以56.7%的占比处于行业第一梯队，以二者为代表的两强格局仍在持续强化。而从使用人群所在的区域和年龄分布来看，短视频已全⾯下沉，在80后、中低学历⽤户使⽤率更⾼。

图片来源：报告截图

“今年的报告中我们可以看到，短视频的使用率不止是在娱乐方面，还渗透到了新闻、美食、影视、生活技巧、教育等多个领域，呈现出多元化应用的特点。”周结认为，短视频已经深入大众生活，并承担着多元化角色。

周结表示，随着5G时代的到来，短视频会有更多新发展，将与各种领域进行叠加渗透，展现出“短”的强大吸引力：既能吸人、吸时，还能吸金、吸睛。

电商入局带货出圈 刺激直播用户规模破5.6亿

《报告》显示，过去一年中，在网络视听行业增速第二的是网络直播。

“电商的加入，让整个直播用户的提升得到一个巨大促进，所以截至今年6月，直播用户规模达到5.62亿，而且仅电商直播的用户规模就达到3.09亿，是2020年增长最快的互联网应用之一。”周结专门指出。

不过，目前通过看网络视频和直播购买产品的用户并不多，《报告》指出，仅有15.7%的用户曾通过此方式购买产品，其中超过五成用户的花费在500元以上。吸引大家冲动购买的产品主要是⽣活⽤品、⾷品饮料、美妆类和服饰箱包类。

图片来源：每经记者 张建 摄

但购买用户对产品的满意度并不高，仅有51.5%的人表示满意。周结认为，自去年以来，电商直播发展如火如荼，在具备良好的市场前景的同时，仍有较大的提升空间。

随着互联网流量触顶，备受大众关注的是，未来视听行业的新增量会在哪里？对此，周结表示，在对数百位业界专家进行调查后，大家对行业的判断是，“短视频与⽹络直播将成为⾏业主要增量”。

“85.5%的专家认为，短视频将会给行业带来增量；67.1%的专家认为，行业新增量将来自直播。”周结说。

长视频格局生变 或从三足鼎立变双雄并进

虽然短视频、直播吸引着越来越多的人的注意力，但视听节⽬依旧是大众生活中不可或缺的一部分。

《报告》显示，今年上半年，共上线356部网络剧，仅优酷一家就贡献了100多部微短剧。“这一年，视频平台对短剧、微剧、互动剧等新形态进行了探索，为行业带来新意。”周结表示，特别在互动剧方面，各个平台都推出了一些标准，鼓励业界创新。

图片来源：报告截图

网络剧不止形态上发生变化，还出现了备受争议的“超前点播付费模式”。自2019年8⽉腾讯视频⾸开会员付费超前点播模式后，多部⽹络剧纷纷效仿。“引来网上骂声一片，不少认为已经买了会员，为什么还要再收费？但现在，我们看到这种模式已渐成常态，大家也发现为好内容去付费还是值得的。”周结说。

70.3%的专家认为，差异化付费⽅式会是未来的发展⽅向，这不仅能促进更多高质量内容的出现，还有望提高剧集各方收益。

不过，与2020年上半年上线数量回升的网络剧相比，⽹络综艺则出现了季播长综艺数量减少的情况。《报告》显示，今年上半年仅上线55部网综。与此同时，⽹络电影的上新数量也在锐减，同⽐下降49%至390部。

从视听节目的市场格局来看，视频平台已呈现“两强”趋势。虽然目前爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台仍以79.1%的用户渗透率占据第一梯队。“但去年以来，爱奇艺、腾讯视频竞争局势胶着，优酷的活跃用户规模有所下降。”周结认为，视频平台正在从三足鼎立的局面朝双雄并进发展。