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剑指拼多多?淘宝特价版“1元包邮”真的来了

每日经济新闻 2020-10-09 22:54:07

每经记者 王星平    每经编辑 王丽娜    

“除了真香,还有更香”,在传统的双11购物狂欢节到来前,日前首次亮相阿里巴巴2020年度全球投资者大会的“淘宝特价版”10月9日宣布,将在明日(10日)启动“1元更香节”,1亿件厂货每件只要1块钱包邮到家,活动将一直持续到双11结束。


“1元更香节”启动仪式现场

图片来源:每经记者 王星平 摄

“一块钱,你买不了吃亏买不了上当”,以往在街头巷尾这一句耳熟能详的口号,往往能吸引很多消费者进入那些“二元店”“十元店”进行消费。如今,淘宝特价版喊出“1块钱包邮”的口号,显然更加引人关注。

那么,1块钱能买到什么?最新款秋冬新款棉袄、外贸大牌代工厂生产的平替化妆品、网红产品筋膜枪、结实到可以当绳子用的充电线……据介绍,涵盖百货家居、食品生鲜、服饰配件及数码家电等各种爆款产品,在电商平台上平常都卖几十甚至上百,在淘宝特价版上全部只卖1元。

不过,《每日经济新闻》记者也注意到,这些商品的售卖数量有限,需要用户提前预约抢购。

据官方介绍,淘宝特价版联合了145个产业带、120万产业带商家、50万工厂共同参与到此次“1元包邮”活动中来,为全国消费者从产地直发产品。

对于消费者来说,1元买好货真的“很香”,可是这么多的好货,凭什么能够低到1块钱,甚至还包邮到家。

市场分析人士指出,有两方面的重要原因。其一,“一元购”是产业带商家的经营策略,先通过极低的售价薄利多销,以获得更多消费者收藏关注复购,从而带动工厂店其它平价产品的销售;其二,越来越多的产业带工厂已经开始进行数字化升级改造,通过淘宝C2M实现大规模定制,生产符合消费趋势的爆款,通过走量,成本大幅度降低。

对于如何解决1元包邮带来的成本变化,广东深圳市日丽丰科技有限公司总经理李小瑞告诉记者,阿里巴巴会为厂商提供数据,了解生产什么产品才能直击消费者的痛点,去掉不必要的功能和去库存从而降低成本。

义乌市泽熙日用品厂合伙人方昊表示,在天猫需要花费人力、物力投入运营,而在淘宝特价版只需要上架产品,报名参加活动。也就是说,这就相当于把以往的广告投放成本转变为补贴用户的物流成本,并且更加有效。

阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海表示,“1元更香节”既是产业带工厂的专属节日,也是消费者品质消费的狂欢,这会是淘宝特价版最重要的厂货黄金大促,将在每年的10月10日定期举办。

值得一提的是,10月10日是拼多多的店庆日,其之前也宣布投入一亿元举办“真香节”。因此,此次淘宝特价版宣布启动“1元更香节”,不少声音认为这是在剑指拼多多。

对此,汪海在接受记者采访时表示,举办“更香节”的初衷是为了帮助产业带优质厂货能够得到广大消费者关注,无意针对友商,“疫情带来的困难还没有过去,我们眼里没有对手,只有用户和工厂。”

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