剑指拼多多？淘宝特价版“1元包邮”真的来了

每经记者 王星平    每经编辑 王丽娜    

“除了真香，还有更香”，在传统的双11购物狂欢节到来前，日前首次亮相阿里巴巴2020年度全球投资者大会的“淘宝特价版”10月9日宣布，将在明日（10日）启动“1元更香节”，1亿件厂货每件只要1块钱包邮到家，活动将一直持续到双11结束。

“1元更香节”启动仪式现场

图片来源：每经记者 王星平 摄

“一块钱，你买不了吃亏买不了上当”，以往在街头巷尾这一句耳熟能详的口号，往往能吸引很多消费者进入那些“二元店”“十元店”进行消费。如今，淘宝特价版喊出“1块钱包邮”的口号，显然更加引人关注。

那么，1块钱能买到什么？最新款秋冬新款棉袄、外贸大牌代工厂生产的平替化妆品、网红产品筋膜枪、结实到可以当绳子用的充电线……据介绍，涵盖百货家居、食品生鲜、服饰配件及数码家电等各种爆款产品，在电商平台上平常都卖几十甚至上百，在淘宝特价版上全部只卖1元。

不过，《每日经济新闻》记者也注意到，这些商品的售卖数量有限，需要用户提前预约抢购。

据官方介绍，淘宝特价版联合了145个产业带、120万产业带商家、50万工厂共同参与到此次“1元包邮”活动中来，为全国消费者从产地直发产品。

对于消费者来说，1元买好货真的“很香”，可是这么多的好货，凭什么能够低到1块钱，甚至还包邮到家。

市场分析人士指出，有两方面的重要原因。其一，“一元购”是产业带商家的经营策略，先通过极低的售价薄利多销，以获得更多消费者收藏关注复购，从而带动工厂店其它平价产品的销售；其二，越来越多的产业带工厂已经开始进行数字化升级改造，通过淘宝C2M实现大规模定制，生产符合消费趋势的爆款，通过走量，成本大幅度降低。

对于如何解决1元包邮带来的成本变化，广东深圳市日丽丰科技有限公司总经理李小瑞告诉记者，阿里巴巴会为厂商提供数据，了解生产什么产品才能直击消费者的痛点，去掉不必要的功能和去库存从而降低成本。

义乌市泽熙日用品厂合伙人方昊表示，在天猫需要花费人力、物力投入运营，而在淘宝特价版只需要上架产品，报名参加活动。也就是说，这就相当于把以往的广告投放成本转变为补贴用户的物流成本，并且更加有效。

阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海表示，“1元更香节”既是产业带工厂的专属节日，也是消费者品质消费的狂欢，这会是淘宝特价版最重要的厂货黄金大促，将在每年的10月10日定期举办。

值得一提的是，10月10日是拼多多的店庆日，其之前也宣布投入一亿元举办“真香节”。因此，此次淘宝特价版宣布启动“1元更香节”，不少声音认为这是在剑指拼多多。

对此，汪海在接受记者采访时表示，举办“更香节”的初衷是为了帮助产业带优质厂货能够得到广大消费者关注，无意针对友商，“疫情带来的困难还没有过去，我们眼里没有对手，只有用户和工厂。”