尼尔森报告：中国7月快消品线上渠道销售额同比增6%，零售业呈现U型复苏

每经记者 张怀水    每经编辑 陈旭    

9月25日，全球市场研究机构尼尔森发布最新研究报告表示，中国零售业持续复苏，呈现出U型走势。快消市场的新变化推动品牌商进行变革与创新，带来挑战的同时也迎来机遇。

尼尔森最新研究显示，企业管理者对企业表现的预期持续向好。在被问及如何预测疫情对企业2020年全年业绩的影响时，60%的受访管理者认为没有影响甚至有积极影响，高于5月份的55%。

展望2021年，80%的受访管理者预测其所在行业2021年将实现增长，90%认为其所在企业2021年将实现增长。

尼尔森研究显示，中国7月份快消品线上渠道销售额同比增长6%。

尼尔森中国区总裁萨金特表示，中国是全球为数不多的呈现消费复苏趋势的国家，第二季度国内生产总值实现了积极的增长。“中国的宏观经济形势正在逐步好转，尽管尚未完全恢复，但我们相信消费市场将持续增长，并最终反哺宏观经济。”

《每日经济新闻》记者从尼尔森获悉，疫情期间及疫后消费者行为和购物模式的转变，有助于推动品牌进行创新，以满足新的消费需求，创造新的消费场景。

尼尔森创新追踪项目的研究显示，尽管今年1~7月的新品数量比去年同期减少20%，但新品的产能增速较去年大幅提高；本土品牌依然是创新的主力军，每10个新品中有8个来自中国本土企业。

在渠道方面，尼尔森研究显示，电商渠道的增长仍在继续，与此同时，传统渠道的购买者则逐步转向小型渠道和便利店等。

个人护理和母婴用品依然是电商渠道收入增长的主要推动力，食品、乳制品和家居清洁品类的线上渠道重要性在不断提升。家居清洁的线上渠道重要性较上年同期上升近7个点，乳制品线上渠道的重要性也首次超越了10%。

封面图片来源：新华社